詳細(xì)講解設(shè)計logo思維方式和方法(2)

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1、詳細(xì)講解設(shè)計LOGO思維方式和方法來源：曾道鑫的日志?絕世武功必然有心法講心法前先和大家詮釋2個名詞大家先看下面這些LOGO這些是我隨機(jī)找的體育類的LOGO他們都有什么共同特征呢?很顯然他們的共同特征就是：動感速度感充滿活力這就是行業(yè)特性也就是共性我們再看下面這些LOGO又有什么共同特征呢?每個行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法這就是共性理解了共性就很容易理解個性了個性是在具備共性的基礎(chǔ)上在同行中脫穎而出的特性也就是這個LOGO所代表的公司或團(tuán)體的獨特競爭力共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性個性是告訴人們這個公司和別的公司有什么不同

2、了解了以上2個名詞那么請看下面這些LOGO您能猜到他們的行業(yè)和個性么?任何一個LOGO必定是共性和異性的混合體下面我們看看LOGO的3種狀態(tài)1：圖標(biāo)+字標(biāo)(陽)2：字標(biāo)(陰)3：圖字混合(無極)講完基礎(chǔ)概念下面就開始心法了一個LOGO必須要有一個概念或創(chuàng)意為什么呢?沒有概念和創(chuàng)意你在創(chuàng)作的路上就會迷失方向無從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意你就不知道你的LOGO該說些什么及怎么說如果沒有概念和創(chuàng)意你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中我的觀點是：一個LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：這個LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶所要達(dá)

3、到的目的不然這個LOGO只是一只中看不中用的GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略一個LOGO必須傳遞信息必須說點什么有了概念和創(chuàng)意后我們創(chuàng)作的過程中在進(jìn)行造型和色彩等表現(xiàn)的過程中每一個元素的存在都必須要有存在的理由必須和我們的創(chuàng)意有關(guān)一個GO不會叫來了小偷怎么辦?不會叫的GO要它何用?和消費者溝通要用他們聽得懂的視覺語言來進(jìn)行溝通做LOGO前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群同樣的一個LOGO做給90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法簡單點說就是:想對長沙人的賣檳榔你得和他們說長沙話想獲得北京人的信任你得和他們說北京話如果你對一個北京人用長沙

4、話推銷你們公司的產(chǎn)品他肯定對你翻白眼!我們生活中有這樣一個名詞：塑料普通話這個詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的例如：西裝革履穿了雙拖鞋一個LOGO傳遞出的信息越少消費者越容易留下深刻映像設(shè)計師要做的就是精簡信息只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意如果你指望消費者去查閱你的LOGO設(shè)計說明那不如自宮在LOGO的設(shè)計過程中我們經(jīng)常會用到標(biāo)尺啊輔助線啊等等輔助工具請注意：這個是視覺游戲不是幾何數(shù)學(xué)游戲無論你用了多么科學(xué)的方法來讓LOGO規(guī)整最后還是要以眼睛來判斷是否合適消費者不會用尺子來看你的LOGO他們用的是眼睛在選擇色彩的過程

5、中我們依舊要以創(chuàng)意為核心同時注意我們的目標(biāo)消費者對色彩的感知差異例如黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里是不吉利的是家有喪事的意味在尋找創(chuàng)意之前我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來的一個思維模型在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時候必須同時進(jìn)行橫向思維的平衡這是整個秘籍的核心也是心法的重點部分下面我著重講解下縱向思維模型從沒有創(chuàng)意到得到解決方案(一般來說得到4個解決方案是很容易的)我們會經(jīng)歷發(fā)散思維到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意也有可能發(fā)現(xiàn)GO不喜歡的紅蘿卜我用一個實例來講解下在進(jìn)行發(fā)散思維的時候我用到了一個自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具看到這個表格大家肯定會問觸

6、覺?嗅覺?味覺?聽覺?這些有啥用?哈哈哈別急都非常有用舉個例子：大家可以看看原研哉的設(shè)計他在一個醫(yī)院的VI中就引入了觸覺作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意人是通過五覺來接受信息然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的所以我在這個工具中加入了視覺之外的四覺這個工具是我近期才完善的下面這個實例用的是沒有加入五覺的簡化版我先通過這個實例講解下這個聯(lián)想工具和思維模型的用法這是一個房產(chǎn)的LOGO在做LOGO之前策略已經(jīng)給出了一個概念:藏寶地非凡墅基于這個概念我們開始做LOGO這是我之前做LOGO的時候的手稿為此還找了《國家寶藏》這部電影來尋找創(chuàng)意TIPS:電影真是好東西可

7、以彌補(bǔ)你沒有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意我的觀點是不喜歡看電影的設(shè)計師不是一個好設(shè)計師閑話不多說了發(fā)散完后我們來看看我們找到了什么?我從來都不寫LOGO的設(shè)計說明我主張看圖說話因為這是視覺的游戲無需文字的參與寫上大段文字說明的LOGO解析都是天生的智障或者殘疾通過古老的金幣這個創(chuàng)意我又發(fā)散出了一系列的子LOGO主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)我一般都會保留最初的聯(lián)想工具手稿為什么呢?這張表格就像我的寶藏可以為同一項目不斷的挖掘出新的創(chuàng)意例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢?樓書我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢?(受國家寶藏的啟發(fā))售樓

8、部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場呢?.....................................還有很多很多我之前說過通過發(fā)散思維的聯(lián)想工具我們一般可以找到