牛奶,策劃書前言

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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀牛奶,策劃書前言　　篇一：牛奶廣告策劃書　　RM牛奶廣告策劃書　　姓名：王瑞波　　專業(yè)：廣告一班　　內(nèi)容摘要：　　本策劃書意在為RM牛奶乳品有限公司進駐南京江寧地區(qū)，開　　辟新市場，作出合理而有效的廣告策劃。為切實了解該地區(qū)的牛奶消費情況，筆者采取問卷調(diào)查的形式對該地區(qū)的牛奶消費進行了市場分析。調(diào)查結(jié)果顯示，該地區(qū)適合RM牛奶乳品的進駐。為更好打開市場，現(xiàn)計劃使用電視廣告，銷售點廣告，戶外廣告以及絡(luò)廣告等四種形式的廣告對我們的產(chǎn)品進行宣

2、傳，宣傳口號為：‘打造屬于中國人自己的牛奶品牌！’，宣傳主題是‘青春’與‘拼搏’?，F(xiàn)預(yù)計在XX年10月將產(chǎn)品投入市場，而廣告當(dāng)月跟進，爭取在1年　　內(nèi)，達到當(dāng)?shù)?0%-15%的牛奶市場占有率，三年后使市場占有率穩(wěn)定在20%左右?！　∧夸洝　?nèi)容摘要●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●1按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、

3、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　前言●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●3　　一．市場分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●5　　1.銷售需求分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●5　　2.產(chǎn)品分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●5　　3.消費者分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●6　　4.競爭對手分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●7　　二．廣告策劃●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●8　　1.廣告戰(zhàn)略●●

4、●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●6　　2.廣告實施計劃●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●7　　3.廣告效果的預(yù)測和評估●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●7　　4.廣告預(yù)算與分析●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●8按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　三．附錄●●●●●●●

5、●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●9附錄一：巧克力消費狀況調(diào)查表　　前言　　RM牛奶公司自成立以來，以其準確的產(chǎn)品定位，新穎美觀的產(chǎn)品包裝，以　　及完善的產(chǎn)品服務(wù)深受消費者的好評。　　目前，RM牛奶的相關(guān)產(chǎn)品主要分布在江蘇無錫，常州，鎮(zhèn)江等地，針對的　　主要消費人群為在校學(xué)生。隨著公司規(guī)模的日漸增大，公司擬開發(fā)南京市場。而根據(jù)我們的調(diào)查顯示，南京幾個高校聚集點中，江寧地區(qū)比較適合本公司業(yè)務(wù)的前期開辟。江寧地區(qū)具有大量的牛奶消費者人群，其市場上銷售的牛奶主要有RM牛奶、蒙牛、衛(wèi)崗、維他奶、雀巢、光明、完達山等七種品牌，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，該地區(qū)的牛奶需求尚未達到飽和。因而，據(jù)

6、此為契機我們準備將本　　公司RM牛奶系列牛奶打入江寧市場，并使之占據(jù)相當(dāng)數(shù)量的市場份額，甚至成為江寧地區(qū)學(xué)生對于牛奶品牌的首選?！　≡诋a(chǎn)品打入過程中，我公司面臨的主要問題在于：一，如何推出本公司牛按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　奶，使大眾更好接受；二，如何突出自身特點與優(yōu)勢拉開與其他品牌的差距；如何培養(yǎng)該地區(qū)消費者品牌忠誠

7、度，使之長久信任，購買本公司產(chǎn)品。畢竟，在該地區(qū)，七大品牌的牛奶已長期盤踞，如何最大限度地抵消其他品牌的該方面優(yōu)勢相當(dāng)關(guān)鍵。為此，我公司將運用產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化等多種營銷策略，制定出在其推廣過程中的一系列完備的宣傳與促銷活動，以達成公司營銷目標?！　∫唬袌龇治觥　?.銷售需求分析　　眾所周知，隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們的飲食需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀念轉(zhuǎn)變到　　了現(xiàn)在對綠色環(huán)保，高營養(yǎng)價值的需求，牛奶作為天然的，綠色的飲品已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，當(dāng)然它更具有較高的營養(yǎng)價值。RM牛奶