互聯(lián)網(wǎng)時代如何玩轉(zhuǎn)“高逼格”的事件營銷

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1、互聯(lián)網(wǎng)時代如何玩轉(zhuǎn)“高逼格”的事件營銷事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。知名網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)怒蛙網(wǎng)絡(luò)坦言，事件營銷具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)事件營銷風(fēng)生水起，所以很多營銷人都4把事件營銷奉為圭臬，當(dāng)做最有效的營銷手

2、段，但是縱觀中國商界的營銷，能有幾個出類拔萃的事件營銷案例？事件營銷并不是簡單的說搞就搞，也不是說搞了就一定能產(chǎn)生轟動效果，關(guān)鍵是搞什么？什么時候搞？由誰來搞？沒有全局性的思維，只是小打小鬧，不過是企業(yè)花了錢，廣告公司來了一場自嗨而已。那么事件營銷到底該如何做呢？首先，巧婦難為無米之炊。事件營銷必須有一定的積累，有一定的素材。正所謂“巧婦難為無米之炊”，沒有可宣傳的東西，空有一顆想一舉成名天下知的心也是無濟(jì)于事。所以，王老吉借助汶川地震、蒙牛借助《超級女聲》，這是被動借勢，大黃鴨、少林寺門口泳裝走秀，這是主動造勢。一個成功的事件營銷必

3、須具備一個宣傳點(diǎn)，通過多種手段引爆這個點(diǎn)，達(dá)到廣為人知的效果。其次，兵馬未動糧草先行。一個成功的事件營銷在執(zhí)行之前必須有詳細(xì)的規(guī)劃和前期的造勢，“兵馬未動糧草先行”，做好前期鋪墊，才能有驚人的爆發(fā)力。這一點(diǎn)在電影營銷中最能體現(xiàn)，例如《梔子花開》電影即將上映，作為導(dǎo)演的何炅便惹上了“吃空餉”的爆料，接著各大媒體的焦點(diǎn)便進(jìn)行了大批的報道，何老師如4何辟謠、如何親吻母校舞臺等等，將《梔子花開》撒向了全國。凡是有何老師陪伴的青春歲月，那些80后的人總會對那段青春歲月有著無限的懷念，而《梔子花開》又何嘗不是對青春的紀(jì)念。再次，必須掌控輿論導(dǎo)向。

4、事件營銷無非就是利用了事件產(chǎn)生的爭議和輿論，企業(yè)或者品牌的事件營銷是一項(xiàng)龐大的工程，要耗費(fèi)巨大的人力物力，最終的目的也是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的。但是“水能載舟亦能覆舟”，輿論能讓你一夜成名，也能讓你一夕臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。如果輿論導(dǎo)向不是偏向于品牌，那么不僅不能產(chǎn)生效益，可能還會導(dǎo)致事與愿違的結(jié)果。例如最近神州租車的廣告事件，最終招致網(wǎng)絡(luò)一片罵聲。所以，掌控好輿論導(dǎo)向十分重要，否則就“偷雞不成蝕把米”。最后，執(zhí)行關(guān)乎事件成敗。事件營銷的平臺是網(wǎng)絡(luò)，尋找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)合作服務(wù)商很重要。像怒蛙網(wǎng)絡(luò)這種存在時間長，經(jīng)驗(yàn)多的網(wǎng)絡(luò)公司必然具有廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體資

5、源和人脈資源，不論在渠道、內(nèi)容還是執(zhí)行上，完整的執(zhí)行服務(wù)體系都是事件營銷成功的保證。如果沒有執(zhí)行力，那么再好的事件內(nèi)容也只是雷聲大雨點(diǎn)小，產(chǎn)生不了廣泛的影響，甚至?xí)趫?zhí)行過程中夭折。4怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，如果把營銷手法編成一本武功秘籍，那么事件營銷便是上乘武功。好的事件營銷具有很大的魅力，只要傳達(dá)的是正面的精神、積極的形象，把握好時間點(diǎn)和內(nèi)容，執(zhí)行到位，各個環(huán)節(jié)如行云流水，環(huán)環(huán)相扣，最終受眾買賬、品牌名聲大震。4