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1、廣告文案寫(xiě)作我是怎樣寫(xiě)文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。文案人員的“內(nèi)憂外患”010203040506070809好文案只需5步動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突10萬(wàn)+的廣告標(biāo)題如何煉成為何文案開(kāi)頭這么難寫(xiě)文案第一段的撰寫(xiě)千萬(wàn)不要踏進(jìn)理論的陷阱正確認(rèn)識(shí)文案的作用檢驗(yàn)?zāi)阏J(rèn)為完成的文案目錄文案人員的“內(nèi)憂外患”文案人員既要學(xué)會(huì)必要的溝通，又要注重工作的情感投入。[]創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告主要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想客戶客戶部寫(xiě)B(tài)rief（簡(jiǎn)報(bào)）文案人員廣告文案人員的內(nèi)憂外患01很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問(wèn)
2、題往往不是出在水平上而是出在溝通上。如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭，就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚；如果作業(yè)經(jīng)常被打斷，就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)。文案人員的內(nèi)憂外患01反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說(shuō)，一定要選擇一種困難的方法去做在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開(kāi)，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)給領(lǐng)導(dǎo)情緒，來(lái)不得假。如果你不喜歡寫(xiě)，也沒(méi)有人愿意讀也就是說(shuō)，要積極，不要消極，一定把自己放在產(chǎn)品里，用你的或了解到的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人智慧往往成阻礙情感的東西給文案好文案只需5步收集、咀嚼、拋開(kāi)、竄出和檢驗(yàn)是寫(xiě)作文案
3、的必經(jīng)之路。文案五步法收集咀嚼拋開(kāi)竄出檢驗(yàn)好文案只需5步02收集壹文案工作是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子。深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開(kāi)始寫(xiě)。寫(xiě)文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊。咀嚼貳要想有效率就記住思考時(shí)，不寫(xiě)作；寫(xiě)作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆應(yīng)該就不必再費(fèi)思量拋開(kāi)叁躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑做點(diǎn)別的讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)竄出肆對(duì)產(chǎn)品的徹底了解，就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了。其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久，你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)了。很多你最后寫(xiě)到廣告里的東西，是在計(jì)劃
4、階段就已經(jīng)決定好了的。檢驗(yàn)伍反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突記住先明晰賣點(diǎn)是否可靠和文案原創(chuàng)是否重要。且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎推銷員和文案是硬幣的兩面假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米，在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P。假如房子有值得為它付錢(qián)的特點(diǎn)，它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出，實(shí)際上只是我們的表述能力不高。?動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突03所以就怕你以為自己是誰(shuí)文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷如果某個(gè)商品銷售成功不是我們的功勞只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不
5、能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)。消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西，除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢(qián)。！文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品。不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作，這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱了商品。動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突03ClaudeCHopkins《科學(xué)廣告》的作者李白“文章本天成，妙手偶得之”GeorgeCribbin揚(yáng)羅比凱廣告公司創(chuàng)始人廣告就是“紙上推銷術(shù)”我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“美工人員”“文案人員”而不稱之為“創(chuàng)作人員”。結(jié)論創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)效果好
6、，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X電腦對(duì)文案人員意味著修改工具而不是創(chuàng)作工具√×動(dòng)筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突0310萬(wàn)+的廣告標(biāo)題如何煉成廣告標(biāo)題有哪些類型？如何撰寫(xiě)吸引人的標(biāo)題？在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去?！癑OHNCAPLES”10萬(wàn)+的廣告標(biāo)題如何煉成04TheHeadline標(biāo)題的類型1新聞式23啟發(fā)式45命令式10萬(wàn)+的廣告標(biāo)題如何煉成04命令式：運(yùn)用情感因素使廣告和消費(fèi)者的距離縮短，又因告知了原因
7、，顯得更有說(shuō)服力：千萬(wàn)不要，請(qǐng)，來(lái)吧。利益式：向受眾承諾某種利益。12啟發(fā)式：給以思考想像的空間，提高意境3疑問(wèn)式：誰(shuí)能？誰(shuí)不愿？為什么？45新聞式：類似新聞式標(biāo)題強(qiáng)調(diào)廣告價(jià)值。常用詞：發(fā)現(xiàn)、首次、推出、最新Daniel有話說(shuō)以為例利益式：你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航。新聞式：發(fā)現(xiàn)60分鐘的世界。啟發(fā)式：千里共嬋娟，佳人變家人。疑問(wèn)式：薄得只有0.05mm，為什么還能防水？命令式：千萬(wàn)不要讓她知道這是蜜桃味的。12345XXOO吸引消費(fèi)者的興趣提供最新的信息（新聞）引起消費(fèi)者的好奇暗示一條方便快捷之路可信“有個(gè)問(wèn)題你不必問(wèn)你的妻子”“我是如何在一夜之間提
8、高記憶力的”“站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī)”“為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？
