咖啡之翼營銷策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀咖啡之翼營銷策劃書　　篇一：咖啡之翼廈門營銷策劃　　咖　　啡　　之　　翼　　進(jìn)　　入　　廈　　門　　推　　廣　　策　　劃　　姓名：王希文　　班級：市場營銷一班　　學(xué)號：　　日期：XX/12/4　　目錄　　一、公司概況　　二、環(huán)境分析　　1.外部環(huán)境按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作

2、在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　2.內(nèi)部環(huán)境　　三、目標(biāo)消費群體分析　　1.目標(biāo)消費群體—分布特征　　2.目標(biāo)消費群體—消費特征　　3目標(biāo)消費群體—心里需求　　四、品牌推廣方案　　1.渠道的選擇　　2.活動方案　　公司概況　　長沙咖啡之翼餐飲有限公司是香港國際翼咖啡美食傳播有限公司（Wingcafe）旗下的連鎖西餐廳。公司本著“上善若水，至善咖啡”的經(jīng)營理念，在湖南市場獨樹一幟，成為了頗具影響力和號召力的西餐文化品牌，先后被評為“長沙市誠信經(jīng)營企業(yè)”、“長

3、沙市消費者信得過單位”、“湖南省最受尊敬的企業(yè)”、“華中十佳品牌西餐廳”和“湖南風(fēng)尚餐廳”等稱號?！　】Х戎矸?wù)理念　　全心全意為中國的城市客廳服務(wù)終身?！　〔粌H滿足城市生活的需要，更要創(chuàng)造城市生活的美好風(fēng)尚。友愛互動、學(xué)習(xí)成長、激情創(chuàng)造、團(tuán)隊榮光?！　≈形魅谕?、人文創(chuàng)新、優(yōu)良復(fù)制、連鎖至勝。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)

4、會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　眼到，身到，語到，心到。我們的用心，一定要讓顧客收到。專業(yè)、專注、專心、專意。我們的品質(zhì)，一定要征服顧客的心?！　×⒓捶磻?yīng)，馬上行動！認(rèn)真、快、堅守承諾！保證完成任務(wù)，絕不找借口！天使在細(xì)節(jié)里，魔鬼也在細(xì)節(jié)里?！　≈匾曨櫩屯对V、滿足顧客要求、創(chuàng)造顧客需求、贏得顧客忠誠。堅持品質(zhì)生活唯美精神；講究中西文化和諧融通；我們的顧客是家人，用心呵護(hù)；我們的伙伴是兄妹，共同成長；我們追求感恩付出、快樂分享?？Х戎砥放贫ㄎ弧　】Х戎恚运熨x的品牌個性、深厚的人文氣質(zhì)、精湛的出品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成為都市時尚生活的風(fēng)向標(biāo)?？Х戎淼?/p>

5、英文全稱是Thewingcafe?！皐ing”原指翅膀，在這里它代表“放飛夢想”?！癱afe”在法文里指包含咖啡館的餐廳，是西方文明的一種象征，同時也代表該公司的經(jīng)營方向。　　環(huán)境分析　　外部環(huán)境　　經(jīng)濟(jì)文化按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　廈門，又名鷺島，是福建省下轄的一個副省級城市，位于福建東

6、南部，閩南地區(qū)，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，是首批實行對外開放的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，從XX年7月1日起，經(jīng)濟(jì)特區(qū)擴(kuò)大到全市，面積擴(kuò)大11倍。工業(yè)有一定基礎(chǔ)，文化教育比較發(fā)達(dá)。周圍地區(qū)為我國著名僑鄉(xiāng)，且與臺灣僅一水之隔，特區(qū)建設(shè)具有國際、國內(nèi)良好的投資環(huán)境。廈門背山面海，風(fēng)景佳絕。有“海上花園”之稱的鼓浪嶼，面積平方公里，全島林木蔥翳，空氣清新，建筑別致，幽雅靜謐，是理想休養(yǎng)、避暑、度假、游覽勝地?！　∪丝诜植肌　B門島內(nèi)外人口數(shù)量情況：島內(nèi)外各一半，常住與非常住人口各一半。根據(jù)廈門市XX年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報，XX年末廈門全市人口為人，其中思明區(qū)人，湖里區(qū)人，翔

7、安區(qū)人，同安區(qū)人，集美區(qū)人，海滄區(qū)人。島內(nèi)人，島外人，島內(nèi)人口占%；戶籍人口人，非戶籍常住人口約有人，戶籍人口與非戶籍常住人口比為51:49　　表1廈門市人口區(qū)域分布情況　　行業(yè)環(huán)境　　隨著全市經(jīng)營點增加，市場份額不斷擴(kuò)大。廈門的每年餐飲銷售額都發(fā)生變化。從XX年27940萬元到XX年的38760萬元，除了XX年每年都保持在7%的增長速度。XX年以前全年利潤總額在XX萬到3000萬之間，其中XX年最低，僅有1920萬元。但是這種現(xiàn)象馬上在第二年得到緩解，達(dá)到5000萬。XX年以后，利潤總額雖然沒有XX年高，但是也比XX年有所提高，其中XX年達(dá)到3900

8、萬。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，