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1、當(dāng)網(wǎng)易美學(xué)遇上十里桃花，這波freestyle值得借鑒 將娛樂與營(yíng)銷結(jié)合，輕松的俘獲用戶的心智，那么成功的營(yíng)銷便水到渠成?！ ∽罱?，我們的朋友圈都被一部全是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》刷屏。當(dāng)然，不只是在朋友圈，這部劇在網(wǎng)絡(luò)生活各個(gè)方面都進(jìn)行了滲透，視頻網(wǎng)站的首頁(yè)、各類彈窗都經(jīng)常能見到《三生三世十里桃花》的宣傳，讓廣大女性網(wǎng)民把珍藏了多年的少女心都掏出來曬了個(gè)遍。微博的熱搜和百度指數(shù)更是居高不下?！ 氖袌?chǎng)角度剖析，只要你吃透了用戶心理，那么剩下的就是以什么樣的姿勢(shì)來收割的問題了。 善于把握
2、營(yíng)銷機(jī)會(huì)的品牌都有自己的方式，但是就在這波洶涌而來的粉色狂潮中燒腦君看到了一個(gè)這樣的身影，它就是網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易美學(xué)。當(dāng)各家都在舉著《三生三世》IP大行其道的時(shí)候，她擼起袖子來了一段個(gè)性十足freestyle。 從市場(chǎng)角度剖析，只要你吃透了用戶心理，那么剩下的就是以什么樣的姿勢(shì)來收割的問題了。 復(fù)盤：刮起一波魔性少女風(fēng)，線上線下玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷 那么網(wǎng)易美學(xué)究竟如何啟動(dòng)了一場(chǎng)“魔性少女心”的娛樂營(yíng)銷呢？這里燒腦君用幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行說明。 關(guān)鍵詞一：粉色少女心 網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易于去年年底成立的首個(gè)垂
3、直美妝社區(qū)，專注用戶快速學(xué)習(xí)變美知識(shí)、發(fā)現(xiàn)和分享個(gè)性化美妝、護(hù)膚、美體內(nèi)容。用戶以年輕女性為主。那么，短時(shí)間內(nèi)迅速曝光和打響品牌，自然成為了網(wǎng)易美學(xué)現(xiàn)階段的主要市場(chǎng)任務(wù)。在這樣的背景下，美學(xué)將目光瞄準(zhǔn)《三生三世十里桃花》這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)社區(qū)里的小仙女和市場(chǎng)目標(biāo)用戶設(shè)計(jì)了一系列少女心十足卻又頗具魔性洗腦意味的營(yíng)銷活動(dòng)?！ ≡诨顒?dòng)開始前，網(wǎng)易美學(xué)設(shè)計(jì)了變美法器海報(bào)，將產(chǎn)品與IP結(jié)合，進(jìn)行聯(lián)合推廣，海報(bào)設(shè)計(jì)十分有意思，創(chuàng)意來源于《三生三世十里桃花》里的上神法器，5張海報(bào)分別設(shè)置了5個(gè)法器，取用該法器的特點(diǎn)
4、并與app上的美學(xué)欄目一一對(duì)應(yīng)，形象生動(dòng)的解釋了端內(nèi)欄目?！ ∑浯危诰€上，網(wǎng)易美學(xué)根據(jù)在線參與活動(dòng)的用戶中選出了30位走心的小仙女，送上美學(xué)專屬版的《三生三世十里桃花》vip觀影門票?！ 〉竭_(dá)現(xiàn)場(chǎng)后的小仙女都會(huì)收到一份網(wǎng)易美學(xué)定制的高級(jí)伴手禮，除了這個(gè)驚喜設(shè)定外，用心的網(wǎng)易美學(xué)也請(qǐng)來了專業(yè)的化妝師為所有到場(chǎng)用戶化上精致的桃花妝容，并準(zhǔn)備了粉色系的甜品作為下午茶享用。在看電影前鋪墊一種粉色好心情，不失為一種觀影前的特別體驗(yàn)。 最后，在觀影院的布景效果上也令人驚艷，美學(xué)現(xiàn)場(chǎng)打造十里桃林
5、，讓你仿佛置身真實(shí)的電影場(chǎng)景中，感受一波柔軟唯美的十里桃花?！ 】梢哉f網(wǎng)易美學(xué)的這場(chǎng)線下活動(dòng)，用“粉色少女心”來形容不足為過，處處粉色，細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，又無(wú)不照顧少女的喜好和特性，在營(yíng)銷體驗(yàn)上和感受上絲毫不遜色?！ ￡P(guān)鍵詞二：網(wǎng)易美學(xué)魔性freestyle 如果只是一次粉紅少女心的傳播就乖乖收手，網(wǎng)易美學(xué)又怎能配得起“古靈精怪網(wǎng)易小幺女”的稱號(hào)。一片少女心唯美風(fēng)中，不斷閃現(xiàn)的魔性freestyle才是他們真正的showtime?！ ∶缹W(xué)線上變身十里桃林時(shí)，美學(xué)問答欄目與視頻欄目就同步推出了#教夜華
6、說情話#與#和夜華來尬歌#兩個(gè)互動(dòng)活動(dòng)?！ ∪绱擞腥さ脑掝}，立即吸引站內(nèi)用戶自發(fā)參與，腦洞大開的回答及逗趣的句子使得平臺(tái)與用戶的互動(dòng)更加的緊密?！ ∶缹W(xué)線上變身十里桃林時(shí)，美學(xué)問答欄目與視頻欄目就同步推出了#教夜華說情話#與#和夜華來尬歌#兩個(gè)互動(dòng)活動(dòng)?！ ⊥瑫r(shí)，美學(xué)視頻上線《三生四世美學(xué)尬歌》，號(hào)召用戶#和夜華來尬歌#，喜感的畫面，魔性的曲風(fēng)，洗腦的歌詞，分分鐘把你從十里桃林拉到中國(guó)有嘻哈的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。這只新曲同步上線云音樂后，云音樂的用戶評(píng)價(jià)也是紛紛表示魔性洗腦神曲，這實(shí)在很網(wǎng)易。底部的評(píng)論也是
7、十分精彩，云音樂的用戶更是調(diào)侃道“實(shí)在是太魔性，滿腦子都是網(wǎng)易美學(xué)”?！ ttps://v.qq.com/x/page/i0533lbi4ml.html（插入視頻） 關(guān)鍵詞三：#十里桃林見夜華# 我們前面說到的線下包場(chǎng)活動(dòng)，如果你以為只有粉粉嫩嫩少女心，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了?！ 』顒?dòng)招募中提到的夜華來接駕環(huán)節(jié)，網(wǎng)易美學(xué)派了史詩(shī)級(jí)低配版“夜華”接駕，一身素衣與“夜華”的提示板就組成了萬(wàn)千少女的24k情郎。雖然此版“夜華”雖變了容貌，但內(nèi)心依舊溫柔，全程服務(wù)周到，在電影未開場(chǎng)前，還是讓美學(xué)的30位幸運(yùn)用戶
8、初嘗了一回“白淺上神”的尊貴待遇?！ ≡陔娪安シ胖?，你看到的不是廣告，而是網(wǎng)易美學(xué)嘔心之作《三生四世美學(xué)尬歌》mv神曲，喜感的畫面，有魔性的歌詞分分鐘把你從十里桃林拉到中國(guó)有嘻哈的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。這大概是在座的各位觀眾第一次在大熒幕上的看滿屏彈幕在眼前揚(yáng)長(zhǎng)而去吧。總而言之，在電影未真正播放時(shí)，看官們可能心中已經(jīng)種下了一個(gè)別樣的三生三世十里桃花?！ 〗馄剩壕_定位95后喜好，主打“魔性少女風(fēng)” 那么，網(wǎng)易美學(xué)的這次推廣，有哪些值得借鑒的地方呢？通
