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1、從修辭的角度探究廣告英語語言的特性摘要：經(jīng)濟(jì)全球化時代的廣告語變得越來越重要。廣告英語在修辭表現(xiàn)形式上富有鮮明的特色，有其獨特性，本文就這一現(xiàn)象作初步探討。?關(guān)鍵詞：淺析；廣告英語；修辭特點隨著世界各國交流的日益廣泛和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，英語廣告已成為人們生活不可缺少的一部分?！皬V告”這一術(shù)語源于拉丁語“advertere”，意思是“引起注意、誘導(dǎo)”。廣告必須具備推銷能力，使人們聽到或讀到后能產(chǎn)生購物的欲望；必須具備“記憶價值”給人以深刻的印象，使人能隨時想起某商品的長處和特點。1[]廣告的語言已逐步形成了獨特的風(fēng)格。在很多英語廣告中，廣告設(shè)計者別具匠心運用各種各樣的修
2、辭手法來顯示自己的不尋常之處，吸引消費者的眼球，促使他們采取行動購買產(chǎn)品。本文從修辭的角度分析廣告英語語言的特點，希望可以給讀者及廣告設(shè)計者一些有益的啟示。廣告英語的修辭特點修辭是使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動的一種文字手段，能夠給人以美的感受。各種修辭手段也廣泛地運用于英語廣告中。修辭運用得當(dāng)?shù)膹V告往往有出人意料的影響力，比較常見的修辭手段有：比喻、雙關(guān)、擬人、重復(fù)、排比、仿擬、對偶等。1.比喻（simileandmetaphor）比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它包括明喻，暗喻等。運用比喻手法，充分發(fā)揮想象力，把廣告產(chǎn)品和我們熟知的物品進(jìn)行類比，從而拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離。例如：
3、（1）SowingtheseedswithAbbeyNationalinjersey-LondoncallingBBCWorldservice這是英國某銀行的廣告詞，意思是說把錢存于該銀行，就像播種一樣，意味著日后會有大的收獲。（2）AssoftasMother'shands.這是一則童鞋廣告，這雙鞋柔軟得就像媽媽的雙手，巧妙地以母親的手做比喻，重點突出童鞋的柔軟。2.雙關(guān)（Paronomasia／pun）“雙關(guān)在廣告英語中占有顯著的地位，是廣告撰稿員常用的看家法寶之一，這是廣告語言的噱頭”。[2]雙關(guān)語是利用語言文字的同音或同義，同音異義的關(guān)系，使一句話涉及兩件事，做到一明一
4、暗、一真一假，既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。英語廣告中的雙關(guān)佳句詼諧機智，能增加感染力，使廣告達(dá)到意想不到的好效果。例如：（1）EveryKidShouldHaveAnAppleAf-terSchool（.AppleIIC）這是電子產(chǎn)品“Apple”的一則廣告。廣告巧妙利用了“Apple”的雙關(guān)意義，從而達(dá)到含而不露、生動幽默的效果。（2）Abetterstretchforthelongstretch.這是一則航空公司廣告。第一個“stretch”是“伸展”的意思，第二個“stretch”義為“連續(xù)的一段時間”，意思是說“為旅客在長時間的旅行中提供更好地自由伸展的空間。
5、”兩個“stretch”前后呼應(yīng)，使消費者一聽就感到舒服愜意。（3）Allgoodthingscomeinpears.好事成雙，永不分離。（梨廣告）這是巧妙地利用pea（r梨）與pai（r雙）兩個字發(fā)音相同，而構(gòu)成的語音雙關(guān)修辭手法的例子。由此看出雙關(guān)這一修辭手段很能體現(xiàn)廣告語言的特點，幽默詼諧，引人注目，瑯瑯上口。3.擬人（personification）擬人也是廣告中常用的一種修辭手段，賦以商品有靈性的生命，使消費者倍感親切，更容易接受而誘發(fā)購買興趣。例如：Weareproudofthebirthplaceofourchildren，thegrapesofAlmaden.O
6、nourclassicvarietalwines，youwillfindthebirthplaceofourchildren.ThegrapesofAlmaden.這是一則葡萄酒的廣告語。精心釀造葡萄酒的過程就像精心撫育孩子成長的過程一樣，給人的印象極為深刻，極其富有人情味。4.重復(fù)（repetition）重復(fù)可以突出某種產(chǎn)品的信息，加深人們對它的印象，使語言具有節(jié)奏感。比如這則酒類廣告：What-everyou'reeating，drinkMaeusRose.Alwayslight，alwaysfresh，alwayschilled，alwaysright.連續(xù)使用四個alw
7、ays，一氣呵成，從而使人看來醒目、聽來悅耳，容易上口，給人留下鮮明的印象。5.排比（parallelism）排比主要是運用一連串結(jié)構(gòu)類似的句子來表示強調(diào)和層層深入，運用排比式結(jié)構(gòu)，不僅突出語義，而且富有節(jié)奏美。例如：（1）CHRISTIANDIOR：MASCARAPARFAITPERFECTIONINTHEWINKOFANEYE；PER-FECTIONINITSFORMULAR；PERFECTIONINITSBRUSH；PERFECTIONINALOOK.（2）Noproblemtoola
