[調(diào)研報(bào)告]行業(yè)評(píng)估

《[調(diào)研報(bào)告]行業(yè)評(píng)估》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、行業(yè)評(píng)估“以小博大”成黑馬紅火的國內(nèi)電影市場(chǎng)吸引越來越多熱錢涌入電影制作，扎堆上映的新片卻面臨賺少賠多的尷尬。剛剛過去的七夕情人節(jié)檔期，多部青春片、愛情片一齊上映，但多數(shù)影片票房差勁，《歌舞青春》中國版的票房甚至只有百萬元不到。反倒是余文樂、張雨綺等主演的恐怖驚悚片《荒村公寓》表現(xiàn)不俗，硬是在空間不大的影院排片中擠出場(chǎng)次，頑強(qiáng)地停留在排片表上。不獨(dú)《荒村公寓》，今年暑期檔前半段，20多部國產(chǎn)新片為避《唐山大地震》搶著上映，院線人士介紹，談得上賺錢的兩部國產(chǎn)片，其中一部就是獲得近2000萬元票房的小成本國產(chǎn)驚悚片

2、《異度公寓》?！〔捎谩靶聦?dǎo)演+小演員”搭配，不過三五百萬元的投資成本，宣傳陣勢(shì)難與同檔期其他影片相比，《異度公寓》卻實(shí)現(xiàn)了“悶聲發(fā)財(cái)”的美夢(mèng)。去年賀歲檔，300萬元上下成本的驚悚片《午夜出租車》也收回了千萬元以上票房，投資回報(bào)比相當(dāng)“劃算”。國內(nèi)驚悚片小成本在中國發(fā)行，在中國銀幕數(shù)遠(yuǎn)不到標(biāo)準(zhǔn)量的時(shí)候很大一部分要運(yùn)氣的成分。低成本帶來的高回報(bào)催化了如今內(nèi)地驚悚片扎堆誕生的風(fēng)潮，也正是因?yàn)槿绱耍靶〕杀尽敝饾u成為該類型影片的代名詞。雖然這幾年在國內(nèi)新興的影視公司如春筍般涌現(xiàn)，但不可否認(rèn)中國電影行業(yè)的大錢依舊掌握在為

3、數(shù)不多的幾家權(quán)勢(shì)型企業(yè)手中，也正是因?yàn)槿绱耍簧僦行⌒碗娪肮驹谟邢薜馁Y金人脈和發(fā)行條件下，要想在這塊富饒的土地上占據(jù)一席之地，也只能“退而求其次”放棄大陣容、大制作將目光再放新和怪，也就是花更少的錢吸引更多觀眾的眼球。目前驚悚片題材成本不能大，它是個(gè)比較特殊的類型片，因此受眾群是單一的部分觀眾，再加上國家政策的原因，大的投資在市場(chǎng)回收上可能會(huì)面臨問和壓力。在國內(nèi)驚悚片發(fā)展的初級(jí)階段，內(nèi)容重復(fù)和抄襲似乎成為一種必經(jīng)之路，但在中國電影市場(chǎng)大環(huán)境的前提下，這些驚悚片最終在特定的路線上難以達(dá)到預(yù)期的效果。作家蔡駿表示

4、，“審片的問題就讓很多驚悚片不能拍，迫使很多作品千篇一律，最終都是人嚇人或者幻覺，不會(huì)有什么太恐怖或者太血腥的內(nèi)容；相對(duì)的在國外能拍出很多不同題材的作品，不同的方向，不同的元素。另外就是主創(chuàng)的能力和視野有限，缺乏特別好的導(dǎo)演。”對(duì)此局面，電影工作者們也紛紛無奈的表示，在中國電影產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境面前，驚悚片所面臨的瓶頸和承受的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比其市場(chǎng)需求量大的很多。其劣勢(shì)不僅僅體現(xiàn)為資金缺乏、設(shè)備陳舊、人才短缺，最重要的是中國驚悚片根本沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，也缺乏成熟的市場(chǎng)支持?！　》切校ā妒赝摺穼?dǎo)演）：中國拍驚悚題材

5、最大的難處第一是審查；第二是想象能力的瓶頸，創(chuàng)作力很匱乏，故事很拙劣。當(dāng)審查這關(guān)已經(jīng)過的時(shí)候，最最重要的一關(guān)就成了創(chuàng)意一定要走在前邊。一定要有能力編制一個(gè)讓觀眾欲罷不能，看完大呼過癮的故事。許斌（《夜驚魂》導(dǎo)演）：抄襲不是單一驚悚片來說的。只要是商業(yè)的影片，在100分鐘內(nèi)要發(fā)生什么，還是敘事結(jié)構(gòu)，這種重復(fù)都是正常的。關(guān)鍵是抄的好不好，現(xiàn)在的電影語言，很少存在說有誰是獨(dú)創(chuàng)的，只有說你的電影語言和鏡頭的組合可以是獨(dú)創(chuàng)的。而且我們中國人和美國西方不一樣，我們對(duì)故事有很高的訴求，因此我認(rèn)為我們今后的發(fā)展要以很好的故事為

6、依托。再加上我們起步比較晚，在技巧反面要學(xué)習(xí)美國或者日韓，關(guān)鍵是把這兩點(diǎn)融合的比較好。就像意大利有西部片，日本就叫武士片，那我們也是如此，要做自己的類型片。蔡駿（著名驚悚小說家）：實(shí)際上從本質(zhì)上說，所有的驚悚片都是一樣的，但是體現(xiàn)在外在文化方面有區(qū)別。日本和韓國的比較片中于氣氛和心理，韓國有些驚悚片故事也不復(fù)雜，但畫面拍得特別美，注重?cái)z影和鏡頭語言的表達(dá)，從音樂畫面到道具都很精美。美國片是感官刺激，像《德州電鋸殺人狂》，但他們也有個(gè)別的電影特別有創(chuàng)意，讓人意想不到。如果說我們中國的創(chuàng)作者要做到不同的話，就是文化

7、背景和創(chuàng)作元素，但是要說更高的，風(fēng)格和技巧方面，目前還很難行程也難形成我們自己的風(fēng)格。《孤島驚魂》五天3400萬票房，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了對(duì)驚悚片的關(guān)注和討論。影評(píng)人麻繩在微博上感嘆：“再次證明，在中國靠著賣海報(bào)賣預(yù)告片騙錢的小成本驚悚片永遠(yuǎn)具有黑馬潛質(zhì)”，這句話，幾乎可以被視作低成本驚悚片市場(chǎng)營銷套路的一個(gè)側(cè)面總結(jié)。就連《孤島驚魂》片方也不否認(rèn)影片故事上有硬傷，一位不愿意透露姓名的制片人員承認(rèn)拍片時(shí)就要求導(dǎo)演按照鬼片思路拍，至于最后如何把這個(gè)故事編得圓滿，那都是次要的，最重要的是拍出驚悚的感覺。以《孤島驚魂》為例探討

8、驚悚片成功模式1、星效應(yīng)《孤島驚魂》在宣傳時(shí)曾放出“楊冪首次比基尼亮相”的口號(hào)，《宮》的熱播為楊冪召集了一大幫青少年粉絲，眼下正值暑期，這些粉絲紛紛涌進(jìn)電影院，甚至包場(chǎng)觀看，構(gòu)成了一大票房主力，所以每次觀眾見面會(huì)，楊冪都是最大賣點(diǎn)。如今這種“粉絲市場(chǎng)模式”被不少片方看好。據(jù)悉，已有一些即將上映或者籌拍的影片也打算如法炮制。2、片名討巧不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《孤島驚魂》票房好和片名有莫大關(guān)系