中國團(tuán)購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告

《中國團(tuán)購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、2011年度中國團(tuán)購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年圓滿收官，團(tuán)800數(shù)據(jù)報(bào)告小組在此用一小段文字感謝眾業(yè)內(nèi)同仁對(duì)我們的關(guān)注，并提醒各位引用本報(bào)告數(shù)據(jù)時(shí)，請(qǐng)注意確保已經(jīng)閱讀并理解以下聲明。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注團(tuán)800數(shù)據(jù)報(bào)告小組，我們2012年將會(huì)奉獻(xiàn)更豐富和精確的內(nèi)容或數(shù)據(jù)，謝謝大家。1、關(guān)于統(tǒng)計(jì)范圍的聲明本報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)服務(wù)類自主型團(tuán)購網(wǎng)站，即明確定位（或基本符合）以生活消費(fèi)類的本地化電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站，對(duì)于以團(tuán)購綜合運(yùn)營平臺(tái)為主（QQ團(tuán)購、聚劃算等）、主營實(shí)物團(tuán)購（聚美優(yōu)品等）、線下組團(tuán)等形式的網(wǎng)站，因其平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)的封閉性以及對(duì)團(tuán)購O2O方向一年來橫

2、向比對(duì)的干擾影響，暫不作為本報(bào)告的取樣對(duì)象，還請(qǐng)讀者知曉。我們會(huì)在2012年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中根據(jù)行業(yè)及公眾的建議反饋嘗試更多維度的分析，以展現(xiàn)中國內(nèi)地團(tuán)購市場的多元化與復(fù)雜性。2.關(guān)于數(shù)據(jù)來源的聲明本報(bào)告各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)均來自各團(tuán)購網(wǎng)站公開的API數(shù)據(jù)記錄，因團(tuán)購網(wǎng)站自身原因?qū)е乱陨嫌涗洸粶?zhǔn)確的，團(tuán)800將以監(jiān)控到的數(shù)據(jù)結(jié)果作為本報(bào)告最后發(fā)布的依據(jù)。3.報(bào)告獨(dú)立性聲明在不影響本報(bào)告如期發(fā)布的前提下，歡迎各團(tuán)購網(wǎng)站主動(dòng)反饋確鑿可靠的當(dāng)月銷售詳細(xì)情況，由團(tuán)800核實(shí)但不保證采納，僅作為制作本報(bào)告的參考，以確保報(bào)告的公正獨(dú)立性。4.免責(zé)聲明本報(bào)告僅作為團(tuán)800

3、（www.tuan800.com）資訊頻道進(jìn)行行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)研究之用，不代表任何商業(yè)立場。任何統(tǒng)計(jì)辦法都存在相應(yīng)的誤差，自2010年7月起團(tuán)800堅(jiān)持月度統(tǒng)計(jì)工作，旨在客觀反映行業(yè)態(tài)勢，也得到了來自業(yè)內(nèi)和公眾的廣泛認(rèn)可。團(tuán)購市場變化因素眾多，某一個(gè)月份的統(tǒng)計(jì)情況并不代表各團(tuán)購站的整體實(shí)力。我們建議各方理性對(duì)待月度報(bào)告，也不鼓勵(lì)或支持任何利用報(bào)告局部數(shù)據(jù)做過分的解讀和宣傳炒作行為。如對(duì)報(bào)告數(shù)據(jù)有建議或者意見，請(qǐng)與團(tuán)800資訊頻道編輯聯(lián)系（聯(lián)系方式：zixun@tuan800.com）1、2011年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)◆3億人次“抱團(tuán)”消費(fèi)　全年

4、節(jié)省190多億元據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)團(tuán)購市場2011年全年共上線54萬期團(tuán)購活動(dòng)，銷售額總量超過110億元，相當(dāng)于2010年的5.5倍;超過3億人次在團(tuán)購網(wǎng)站購買了商品或服務(wù)，平均每人次消費(fèi)金額約為35元，按照全年平均折扣3.6折計(jì)算，2011年團(tuán)購用戶共節(jié)省190多億元消費(fèi)性支出，人均每次消費(fèi)節(jié)省約62元。根據(jù)統(tǒng)計(jì)部門公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2011年各城市居民人均消費(fèi)性支出普遍上升，同比漲幅在9至12個(gè)百分點(diǎn)之間。以北京為例，居民因此需要在食品、衣著等方面較往年多支出2000至2200元。團(tuán)購盡管未能全面影響萬億元級(jí)別的居民生活消費(fèi)市場，但對(duì)于已經(jīng)使

5、用團(tuán)購的消費(fèi)者來說，2011年其消費(fèi)性支出增長的部分平均被拉低了至少3個(gè)百分點(diǎn)。2、2011年團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量變化盤點(diǎn)◆洗牌≠速死　2012仍然值得期待團(tuán)購網(wǎng)站從“千團(tuán)大戰(zhàn)”到“批量消失”，大約經(jīng)過了6至8個(gè)月。2010年年底至2011年上半年是團(tuán)購網(wǎng)站最狂熱的表演時(shí)間，團(tuán)購站總數(shù)劇增，媒體關(guān)注及風(fēng)投熱捧，大型團(tuán)購網(wǎng)站急劇擴(kuò)張燒錢火拼廣告，“團(tuán)購就上XX網(wǎng)！”的雷同口號(hào)遍布于城市的每個(gè)角落，各地也雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多地方型中小團(tuán)購站。然而這種火熱僅僅維持了不到兩個(gè)季度，多家大型團(tuán)購站在嘗試了幾個(gè)月后紛紛裁撤當(dāng)?shù)胤终?。由于風(fēng)投資金鏈斷裂和營收有限，團(tuán)購

6、站們不得不在第三季度瘦身裁員以節(jié)能低耗的方法度過即將來臨的寒冬。團(tuán)購冬天來了、團(tuán)購洗牌等質(zhì)疑聲四起，媒體也掉轉(zhuǎn)鏡頭，開始大量關(guān)注團(tuán)購網(wǎng)站誠信困局及”僵尸團(tuán)購站”的問題，不少記者掘地三尺尋找倒閉網(wǎng)站的創(chuàng)始人或類似可以現(xiàn)身說法的“標(biāo)本”來采訪。這一時(shí)期標(biāo)志著轟轟烈烈的團(tuán)購大躍進(jìn)時(shí)代的結(jié)束，各家團(tuán)購站開始悶頭提高精細(xì)化運(yùn)營能力，沉淀分層的調(diào)整期正式開始。從團(tuán)800數(shù)據(jù)來看，2011年9月份的確出現(xiàn)了大批團(tuán)購網(wǎng)站消失的現(xiàn)象，10月至12月網(wǎng)站總數(shù)持續(xù)下跌至3000多家。根據(jù)我們8月底的調(diào)查，實(shí)際存活的網(wǎng)站數(shù)量可能更少。因此團(tuán)購的大浪淘沙時(shí)代確實(shí)已經(jīng)到來，

7、這一趨勢將持續(xù)較長一段時(shí)間。但同時(shí)應(yīng)該看到，團(tuán)購洗牌并不意味著團(tuán)購速死，12月份團(tuán)購銷售總額達(dá)到了15.8億元，并且這一總額暫不納入聚劃算和QQ團(tuán)購這種復(fù)合平臺(tái)型網(wǎng)站的銷量。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)，2011年CPI上漲5.4%，因此團(tuán)購這種模式對(duì)于節(jié)省生活開支仍有價(jià)值，并且大量年輕消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成團(tuán)購習(xí)慣，2012年團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展仍然值得期待。地方團(tuán)購網(wǎng)站存活現(xiàn)狀調(diào)查方法說明：通過訪問廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長沙、西安等8個(gè)熱門城市本土團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，對(duì)其首頁推薦位置上的本地團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行存活狀況調(diào)查，共采集近200個(gè)樣本。3、2011年一

8、線團(tuán)購企業(yè)盤點(diǎn)◆4家團(tuán)購企業(yè)全年銷售額過10億元◆銷售份額拉手美團(tuán)窩窩領(lǐng)先　均單利潤點(diǎn)評(píng)糯米滿座占優(yōu)不可否認(rèn)團(tuán)購站背后的資本力量以及彼此