資源描述：
《房產(chǎn)月度媒體推廣計劃表格》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃房產(chǎn)月度媒體推廣計劃表格 【XX〃XX】 年度廣告投放計劃及預(yù)算 方案 前言 面對激烈的市場競爭，樓盤推廣和銷售相當(dāng)于一場戰(zhàn)役，廣告投放就是糧草。古語云：三軍未發(fā)糧草先行。只有做好銷售前的充分準備，我們才有可能在銷售中取得主動，順利按期完成任務(wù)?！ ∽鳛閭€案而言，本案具有很大的特殊性。項目昭示性差，周邊在建在售樓盤眾多，所處位置較為尷尬，呈被競品圍合之勢；再者，婁底市場是一個廣告媒體相對不發(fā)達的區(qū)域，這又給推廣工作帶
2、來了很大的難度?！ 』谶@樣的認識，我們認為樓盤形象一經(jīng)出街，就必須在短期內(nèi)制造轟動效應(yīng)，采取廣告媒體大面積、立體式、多維度投放。在形象相對豐滿后，則進行適當(dāng)維護，除了保持完整的導(dǎo)示系統(tǒng)，在重點路段和有效媒體階段性投放?！ ”緩V告投放計劃以一年為周期，具體時間節(jié)點視情順延，及相互調(diào)整 營銷費用概算 項目整體營銷費用億目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及
3、個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃總銷%≈848萬元【注】 推廣費用取值常規(guī)介于%~2%之間，基于本項目愿景，建議一期項目整體推廣費用取值%，前期通過各推廣渠道、媒體組合全方位的轟炸占位市 場，并以此積蓄龐大的客戶群。為實現(xiàn)一期銷售短平快的預(yù)期目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。二期地塊開發(fā)階段區(qū)域成熟，項目知名度、美譽度建立，推廣費用可降低，于%~1%之間取值 投放媒體 一、戶外媒體 利于項目形象品質(zhì)樹立，目前大多數(shù)銷售成功的樓盤都借助了這一廣告宣傳形式。它的廣告覆蓋面大，持續(xù)周期長，能有效的提升項目的形象品牌，能夠使客戶腦中產(chǎn)生深刻印象，吸引客戶上門咨詢，
4、也能做到人們相互之間的口碑宣傳，拓寬項目的影響力。戶外布局：1、婁星廣場2、文化廣場3、漣鋼區(qū)一橋位置4、上瑞高速路出入口5、南站出口 二、道旗 道旗廣告緊貼快車道，注目率極高，車內(nèi)觀望，近在咫尺！畫面內(nèi)容清晰可見！加之?dāng)?shù)量密集，整體觀望，氣度非凡！龐大的陣式無疑產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力！填補了媒體不足的缺陷。在項目周邊路旗廣告占據(jù)了不可多得的地理優(yōu)勢，投放廣告，除了道旗廣告這一枚新生的重磅媒體，其它將無可選擇！地段布局：1.新星南路目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確
5、保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃 新星南路與建設(shè)路交匯口至月塘街交叉路段2.氐星路與樂平大道交匯口至湘陽街交叉路段）3.桃圃街 三、手機短信 通過一定規(guī)模的短信發(fā)送，可以確定固定量的客戶群體對信息的接收。它的優(yōu)點是廣告覆蓋面大，容易在客戶群體中形成較大的印象，缺點是持續(xù)時間短，客戶群體質(zhì)量不高?！ №椖客茝V期限總計500萬條四、行業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告有其不可替代的優(yōu)越性：如形式多樣，版面活潑，傳播迅速，影響廣泛等，而
6、且費用少、時間長，可在家、在辦公室隨時隨地可以查閱，十分方便。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為市民了解信息的便捷而又時尚的渠道，以下均為首頁通欄廣告?！ ∥?、報廣 節(jié)點性的時效信息傳播載體，報紙的優(yōu)點是傳播的信息理性全面，可以傳播較復(fù)雜的信息；發(fā)行覆蓋面寬；時間性強，信息傳遞迅速；靈活性高，享有信譽，報紙由于新聞報道的客觀性，因而記事準確、真實，受到社會的普遍信賴，報紙便于受眾收藏?！ ×?、3D影視廣告及項目模型 三維動畫技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于房產(chǎn)和其它領(lǐng)域。影視廣告能夠
7、給目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃 人耳目一新的感覺。項目模型能使人們能夠從不同角度看到建筑、工業(yè)乃至城市的未來構(gòu)造及形態(tài)，賦予其更具象的表現(xiàn)形式； 七、電視臺 半年，每天晚上在綜合頻道和新聞頻道播出，約計10萬元 八、電臺 考慮到，購買我們產(chǎn)品的重點客群為有車一族，為此需半年的宣傳費用，約計萬元?！ 【拧V告費用預(yù)算 十
8、、階段性以及細分： 1、蓄水蓄客期 目的：建立提高品牌知名度，傳遞良好的品牌形象，高效率傳遞樓盤信息，形成市場轟炸，短期集聚人氣，迅速增加積蓄目標(biāo)客戶 A．現(xiàn)場準備方面：接待中心樣板間工地包裝；B．銷
