老鳳祥發(fā)展報告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃老鳳祥發(fā)展報告　　專業(yè)實踐調(diào)研報告　　報告題目關(guān)于“老鳳祥”進軍新加坡市場營銷環(huán)境分析　　院經(jīng)濟與工商管理學(xué)院　　專業(yè)年級XX級市場營銷一班　　組員侯佳楠XX　　張鵬宇XX　　關(guān)于“老鳳祥”進軍新加坡市場營銷環(huán)境分析　　摘要　　老鳳祥創(chuàng)建于公元1848年，距今已有163年的歷史，老鳳祥銀樓幾經(jīng)變遷，歷經(jīng)滄桑，已發(fā)展成為中國首飾業(yè)歷史最久、規(guī)模最大、珠寶門類最全、文化底蘊最深的珠寶首飾龍頭企業(yè)。老鳳祥品牌已連續(xù)囊括所有國家級的品牌榮譽，還曾經(jīng)被國際品牌權(quán)

2、威機構(gòu)評為“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“全球珠寶100強”，其品牌價值達億元，在國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)名列前茅。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　上海老鳳祥有限公司長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展全國市場，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局。目前，老鳳祥在全國范圍內(nèi)擁有銀樓分號600余家，15個地區(qū)實行總經(jīng)銷，銷售網(wǎng)點1000余家。

3、企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從XX年的億元已上升到XX年的140多億元，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位?！　　袄哮P祥”的生意在國內(nèi)可謂是風(fēng)生水起，但是在拓展國際市場方面的腳步卻異常緩慢。而如今中國企業(yè)紛紛走出國門已經(jīng)成為歷史性的發(fā)展潮流，為順應(yīng)這種國際形勢、使企業(yè)開拓更寬的市場從而取得更大的利潤，進行國際市場營銷已勢在必行?！　∫唬{(diào)研目的　　調(diào)研的目的在于，調(diào)研新加坡的自然環(huán)境、人口資源、國民收入、社會文化、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等多方面影響“老鳳祥”在其地進行營銷的因素，使企業(yè)所處環(huán)境明朗化、決策全面化，并將其作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要依據(jù)。　　1、通過對調(diào)研報

4、告的進一步分析，衡量此國市場環(huán)境是否適合“老鳳祥”發(fā)展；　　2、在可發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)機會，制定符合“老鳳祥”產(chǎn)品及服務(wù)的營銷策略；　　3、結(jié)合調(diào)研報告竭力使企業(yè)揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢，并適應(yīng)一切市場營銷活動的規(guī)律，從而在競爭中取勝?！　《{(diào)研方法　　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研。通過互聯(lián)網(wǎng)收集有關(guān)新加坡珠寶行業(yè)的信息、消費者需求信息等?！　∪{(diào)研內(nèi)容目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培

5、訓(xùn)計劃　　首先，為什么要選擇新加坡作為國際市場營銷的東道國？　　博鰲亞洲論壇XX年3月21日舉行新聞發(fā)布會，會上發(fā)布了《亞洲競爭力XX年度報告》。根據(jù)報告排名，新加坡成為XX年最具競爭力的亞洲經(jīng)濟體，而中國比XX年上升一位，排名第十。作為全球重要的商務(wù)中心，新加坡?lián)碛谐^7000家跨國企業(yè)和萬家中小企業(yè)，同時世界銀行也連續(xù)兩年把新加坡列為全球178個國家中最容易經(jīng)商的國家。在所有的調(diào)查資料中顯示，新加坡是我們絕好親商的環(huán)境。新加坡經(jīng)濟對國際市場依賴性很強，也因此而造就了新加坡與本區(qū)域和世界主要經(jīng)濟體的聯(lián)系和將往非常密切，“老鳳祥”進駐新加坡，可以充分利用新加坡與

6、國際市場廣泛聯(lián)系的渠道和網(wǎng)絡(luò)，不僅可以將業(yè)務(wù)輻射這個歌東南亞地區(qū)，甚至進入東南亞本區(qū)域以外的市場?！　∠旅嫖覀円浴袄哮P祥”為基準點，分析新加坡的各項環(huán)境及政策對企業(yè)的影響：　　1、自然環(huán)境　　地理條件　　從地理位置上看，新加坡位于東南亞馬來半島最南端，領(lǐng)土由新加坡島和附近54個小島組成，國土總面積618平方千米，地理位置目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　十分

7、重要，被稱為“東方十字路口”。北面與馬來半島隔著寬僅千米的柔佛海峽，西邊有長堤相連，交通便利；在南面隔著新加坡海峽同印度尼西亞相望，海峽長105千米，寬千米，扼守著馬六甲海峽入口處的航行要道。新加坡地狹人稠，資源貧乏，卻依靠其得天獨厚的地理位置發(fā)展經(jīng)濟，成為東南亞的經(jīng)濟中心。　　另外，說起珠寶行業(yè)不得不提到的兩個地區(qū)就是中國香港和泰國，泰國是久負盛名的世界有色寶石加工貿(mào)易中心之一，也是世界珠寶首飾的重要出口國之一，新加坡位于泰國東南方，貿(mào)易往來方便，這有利于“老鳳祥”在新加坡推出新產(chǎn)品的技術(shù)革命及創(chuàng)新，對“老鳳祥”來說是一個機遇。從氣候上看，新加坡屬熱帶雨林氣候

8、，氣溫濕熱，月平均氣溫2