陳宏飛-開題報告

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1、大連藝術學院本科畢業(yè)論文（設計）開題報告學號2009040003學生姓名陳宏飛系國際商務系專業(yè)電子商務年級2009指導教師高華職稱講師開題時間8月11日—8月18日論文題目淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策略研究選題意義、價值和目標：隨著網(wǎng)絡和信息技術的發(fā)展，我國電子商務迅速的發(fā)展起來。談及網(wǎng)絡營銷的運用與中國電子商務發(fā)展的狀況，不得不提及淘寶，淘寶網(wǎng)改變了中國電子商務的格局。淘寶網(wǎng)自2003年5月成立以來得到了迅速的發(fā)展，并且運用了多種網(wǎng)絡營銷策略，到目前已經(jīng)成為亞洲最大的個人電子商務交易平臺。淘寶網(wǎng)成功的網(wǎng)絡營銷策略不僅造就了企業(yè)的成功，還對電子商務發(fā)展起到

2、了重要的影響，同時也促進了我國商業(yè)的發(fā)展。但是仍然有一些中小企業(yè)存在這網(wǎng)絡營銷意識不強、網(wǎng)絡營銷手段選擇不當、網(wǎng)絡營銷策略水平不高，使得網(wǎng)絡營銷的有事未能發(fā)揮出來。所以本文將針對淘寶網(wǎng)第三平臺交易的具體情況，從網(wǎng)絡營銷的角度，分析淘寶網(wǎng)是如何運用網(wǎng)絡營銷策略，來實現(xiàn)其在電子商務領域長足穩(wěn)定的發(fā)展。課題研究方案：文獻查閱法:通過查閱參考文獻，了解電子商務和淘寶網(wǎng)的關系，以及淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷策略。網(wǎng)絡調(diào)查法：通過網(wǎng)絡調(diào)查法對本論文探究進行網(wǎng)絡調(diào)查，為本論文的撰寫提供有利地依據(jù)。對比分析法：通過對查找到的相關資料中的網(wǎng)絡營銷策略進行對比分析，得到淘寶

3、網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷策略的優(yōu)缺點。寫作提綱：一、緒論二、淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡營銷的主要策略（一）搜索引擎營銷（二）許可Email營銷策略（三）網(wǎng)絡廣告三、淘寶網(wǎng)應用網(wǎng)絡營銷策略存在的問題（一）法律法規(guī)不健全（二）售后服務質(zhì)量欠佳（三）網(wǎng)絡交易安全缺乏保障（四）物流配送體系脫節(jié)1、配送的基礎設施不完善2、配送服務質(zhì)量差3、配送成本高（五）商品質(zhì)量難以保證四、淘寶網(wǎng)應用網(wǎng)絡營銷策略相應問題的解決對策（一）加強法律法規(guī)建設（二）改善服務質(zhì)量提高顧客滿意度（三）提高淘寶網(wǎng)的交易誠信度（四）設計良好的第四方物流方案1、加快電子商務物流配送基礎設施2、提升物流配送質(zhì)量3、降

4、低物流配送成本（五）建立健全信用制度，加強消費者保護權益五、結(jié)論主要參考文獻：[1]田婕，C2C交易中誠信問題研究——基于博弈論模型，電子商務;2007年03期[2]馮燕，寬網(wǎng)絡營銷中的視頻策略研究，科技信息，2010年30期[3]許佳，基于阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)的信用評價模型研究，浙江大學，2011年[4]張躍強，C2C市場盈利模式的實證研究與探索。銅陵學院學報，2008年[5]周耿，淘寶網(wǎng)與易趣網(wǎng)成敗的案例分析——兼論我國C2C網(wǎng)站發(fā)展的問題。現(xiàn)代管理科學，2008年[6]田九玲，網(wǎng)絡購物誠信問題及其對策淺析,商業(yè)經(jīng)濟，2010年[7]姜紅，《從

5、淘寶網(wǎng)到淘寶商城》，《中國廣告》，2011年[8]胡靜，淘寶網(wǎng)在線商家的營銷策略分析。企業(yè)技術開發(fā)(下半月)，2010年[9]金雨潔.淘寶網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新研究,2009.[10]http://www.ciweek.com電子商務周刊