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《龍都家園開盤典禮方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、龍都家園開盤典禮方案時間：2005年12月18日上午。地點：龍都家園售樓中心現(xiàn)場。人員：工作人員、客戶、禮儀、演員等。擬邀政府貴賓：市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、榮縣政府及新城管委會的相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)等。特別嘉賓：本年度榮縣的全國勞動模范（或全國五一勞動獎?wù)芦@得者）。擬邀媒體：自貢電視臺、榮縣電視臺、自貢日報等。人數(shù)：20人左右。預(yù)定目標(biāo)：對外傳達(dá)龍都家園開盤典禮的信息、顯示企業(yè)實力擴(kuò)大龍都家園的社會知名度和美譽(yù)度，體現(xiàn)龍都家園的美好前景,促進(jìn)樓盤銷售，與此同時進(jìn)行企業(yè)社會公關(guān)，樹立龍都家園積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、
2、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。會場布置：會場布置以實際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域的不同劃分。主席臺區(qū)：主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設(shè)在售樓中心門口或放在大廳內(nèi)，主席臺左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺（透明有機(jī)玻璃，上有精美插花），臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側(cè)有花籃。嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。簽到處：來賓簽到處設(shè)置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景（盆景或小區(qū)效果圖）。禮品發(fā)放區(qū)：即時發(fā)放也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。貴賓休息區(qū)：可放在龍都家園售樓中心現(xiàn)場，設(shè)置沙發(fā)、茶幾、飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點
3、綴。來賓休息區(qū)：可放在龍都家園售樓中心現(xiàn)場。創(chuàng)意表現(xiàn)一：剪彩儀式：四位穿著分別繡有“龍”、“都”、“家”、“園”四顆字旗袍的禮儀小姐托著剪彩用花球的方式，更具高雅喜慶的氣氛。創(chuàng)意表現(xiàn)二：揭幕啟動儀式（建議案1）：由嘉賓揭幕龍都家園的LOGO儀式。在主席臺的中心位置，我們將小區(qū)沙盤四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕）在儀式進(jìn)行同時，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺，為項目開盤剪彩，活動也在此時達(dá)到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛。創(chuàng)意表現(xiàn)三：在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開工、開盤氣氛。
4、室內(nèi)外表現(xiàn)（建議）：1、戶外路牌路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大，效果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說，路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應(yīng)用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。（城區(qū)其他主要交通路口也需要適當(dāng)采用，形成開盤信息的傳播網(wǎng)絡(luò)）2、文化墻文化墻是小區(qū)展示的一個重要舞臺，它應(yīng)該把本項目的優(yōu)秀品質(zhì)一一呈現(xiàn)出來，讓過往的行人及車輛都停下來看看。3、指示牌兩種功能，一種是引導(dǎo)買家路向，二是塑造龍都家園的物業(yè)形象。4、彩旗（T型旗）在售樓處大門外道路兩旁及樓盤四周文化墻上
5、懸掛，一般掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上一般印有樓盤標(biāo)志及廣告標(biāo)語。5、盆景花卉或花籃在售樓處大廳的各個角落分別擺設(shè)盆景，在售樓部外面擺6對花籃，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。媒體策略：根據(jù)此類活動的特點，我們知道再大的售樓處，其容納量也是有限的，故僅僅依靠售樓處現(xiàn)場人流傳達(dá)樓盤信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大。本次活動采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關(guān)注龍都家園的開盤，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達(dá)到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴(kuò)散性、公眾認(rèn)知
6、的深入性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化！核心活動策略建議：于項目開盤當(dāng)日，確定首位在現(xiàn)場與本案簽約的客戶（屆時請自貢市各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督產(chǎn)生），龍都家園項目開發(fā)公司將根據(jù)這位業(yè)主所購買物業(yè)實際所在的樓層數(shù)×（榮縣大佛高度（取米為單位）+龍都家園項目總戶數(shù)）×11.18（農(nóng)歷開盤日期），作為“送溫暖，獻(xiàn)愛心”活動的捐款，用于獎勵自貢市全國勞動模范獲得者（或全國五一勞動獎?wù)芦@得者）以及慰問困難職工。并且進(jìn)行現(xiàn)場為勞模頒發(fā)獎金，這是本媒體策略的焦點人物。也是活動的亮點！此項策略目的在于引起社會公眾和自貢市各大媒體對本案開盤信息的
7、高度關(guān)注，從而形成區(qū)域新聞效應(yīng)，最大程度上借助社會輿論與媒體的力量為本案的開盤營銷造勢，提高龍都家園的知名度和開發(fā)商的社會形象及美譽(yù)度。實現(xiàn)本次開盤活動經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的最大化。此外，另將“龍都家園”拆成四大個字，作為大紅胸牌由四位禮儀小姐分別佩帶，平行站立于現(xiàn)場媒體公證臺之前最顯眼的位置，吸引媒體的鏡頭。籍以增強(qiáng)樓盤開盤信息傳播的滲透性、擴(kuò)散性。建議在本次開盤之前召開一次新聞發(fā)布會，借此將“送溫暖，獻(xiàn)愛心”之新聞信息向社會、媒體公布。本活動還可以延伸為項目以后一系列的產(chǎn)品促銷活動，此略內(nèi)容表現(xiàn)一：樂隊：在現(xiàn)場安排一支由
8、20人組成的老年秧歌腰鼓隊，用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛。內(nèi)容表現(xiàn)二：文藝表演：在進(jìn)行歌曲、舞蹈表演的過程中穿插有關(guān)龍都家園的相關(guān)信息發(fā)布和知識（優(yōu)點、賣點）問答，對參與者給予一定的獎勵或發(fā)放紀(jì)念品等。以此加深本項目在人們中的印象。儀式流程：08：00－08：30?所有工作人員進(jìn)場。包括貴司主要負(fù)
