畢業(yè)論文范文 (3)

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1、畢業(yè)設(shè)計（論文）設(shè)計（論文）題目運動品牌“安踏”營銷策略研究（題目，小一號黑體居中）TheResearchSportsbrand“Anta”marketingstrategy（題目英文翻譯）學(xué)院：工商管理學(xué)院學(xué)生姓名：專業(yè)班級：學(xué)號：指導(dǎo)教師：2016年4月18日24畢業(yè)設(shè)計（論文）運動品牌“安踏”營銷策略研究摘要（小二號黑體居中）（摘要正文小四號宋體，400字左右就行）隨著我國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的日益提高，體育運動逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。人均體育運動消費支出不斷增加，中國體育運動用品產(chǎn)業(yè)處在快速發(fā)展中。在體育運動產(chǎn)品發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些問題，在我國的運動品牌由

2、于缺乏明確的營銷目標，因此，在激烈的市場競爭中處于明顯的劣勢。由于市場環(huán)境的影響，我國運動品牌面臨前所未有的激烈競爭。本文以運動品牌“安踏”系列產(chǎn)品作為研究對象，通過對該公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費者和競爭者的分析，了解運動品牌行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)和行業(yè)未來的發(fā)展趨向，以及消費者的消費動機、消費行為和群體特征。同時對安踏的營銷現(xiàn)狀進行了分析，找出營銷方面的薄弱環(huán)節(jié)，研究了安踏的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢，針對性地提出安踏的營銷對策，包括基于顧客需求的產(chǎn)品策略、成本價格策略、整合營銷傳播策略、渠道便利策略。以期體育運動品牌營銷不斷優(yōu)化。關(guān)鍵詞：體育運動休閑；市場環(huán)境；競爭者；營銷對策（摘要文

3、字之后隔一行寫關(guān)鍵詞小4號黑體；關(guān)鍵詞3~5個，宋體小4號字，分號隔開。）24畢業(yè)設(shè)計（論文）Abstract（摘要英文翻譯）AsChina'smacro-economicdevelopmentandrisinglivingstandards,sporthasbecomeanindispensablepartofpeople’slives.Percapitasportsconsumptionexpenditurecontinuetoincrease,theChinesesportssuppliesindustryinfastdevelopment.Insportsproductdev

4、elopment,therehavebeensomeproblemsinChina'ssportsbrand,duetolackofclearmarketingobjectives,therefore,inthefiercecompetitioninthemarketatadistinctdisadvantage.Thispaperto"ANTA"seriesofproductsastheresearchobject.Throughthemacroenvironmentofindustryenvironment,theconsumer,andtheanalysisofthecompe

5、titorsofthecompanytogetaunderstandofthecompetitionofsportsbrandintheindustrystructure,andthedevelopmenttrendofindustry'sfuture,consumerspendingmotivation,consumerbehaviorandgroupcharacteristics.Atthesametime,Anta’smarketingmadeananalysisofthecurrentsituation,findouttheweakerpartsofthemarketing,

6、madearesearchofAnta'sSWOT,pointedoutAnta’smarketingcountermeasures,includingproductstrategy,costpricestrategy,integratedmarketingcommunicationstrategy,channelconvenientstrategyofthecustomerdemand.Inordertomakethesportsbrandmarketingcanbebetterandabetter.（摘要正文用TimesNewRoman體，小四號字體）Keyword:Leisur

7、esports,marketenvironment,competitors,marketingcountermeasures.目錄（小二號黑體居中）24畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要1Abstract2第一章企業(yè)背景和方案意義（小四號黑體，不用加粗，下同）51.1企業(yè)背景介紹（小四號宋體，下同）51.2本方案意義6第二章、運動品牌“安踏”市場現(xiàn)狀分析72.1宏觀環(huán)境因素的影響72.2運動休閑行業(yè)發(fā)展趨勢82.3運動休閑產(chǎn)品消費者調(diào)查分析82.4安踏產(chǎn)品分析82.5安