廣告策劃書范文格式

《廣告策劃書范文格式》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。

1、廣告策劃書范文格式　　封面　　廣告策劃小組名單　　目錄　　前言　　(一)市場分析　　1.營銷環(huán)境分析　　2.消費者分析　　3.產(chǎn)品分析　　4.企業(yè)營銷戰(zhàn)略　　5.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析　　5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析　　(二)廣告策略　　1.廣告的目標　　2.目標市場策略　　3.廣告定位策略　　4.廣告訴求策略　　5.廣告表現(xiàn)策略　　6.廣告媒介策略　　(三)廣告實施計劃　　1.廣告活動的目標　　2.廣告活動的時間　　3.廣告的目標市場　　4.廣告的訴求對象　　5.廣告的訴求重點　　6.廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告

2、故事板、廣告文案討論稿)　　7.廣告媒介計劃　　7.其他活動計劃　　9.廣告費用預算　　(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控　　1.廣告效果的預測　　2.廣告媒介的監(jiān)控　　廣告策劃書的一般模式　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：　　封面：　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞者以良好的第一印象?！　V告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃

3、運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度?！　∧夸洠骸　≡趶V告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。　　前言：　　在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解?！　≌模骸　〉谝徊糠郑菏袌龇治觥　∵@部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力

4、的依據(jù)?！　∫弧I銷環(huán)境分析　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?！　?1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;　　?總體的經(jīng)濟形勢　　?總體的消費態(tài)勢　　?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　(2)市場的政治、法律背景：　　?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?　　?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?　　(3)市場的文化背景　　?企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處?　　?這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素?！　?企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系　　?產(chǎn)

5、品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系　　3、市場概況。　　(1)市場的規(guī)模：　　?整個市場的銷售額　　?市場可能容納的最大銷售額　　?消費者總量　　?消費者總的購買量　　?以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　?未來市場規(guī)模的趨勢　　(2)市場的構(gòu)成：　　?構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌　　?各品牌所占據(jù)的市場份額　　?市場上居于主要地位的品牌　　?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?「1」「2」「3」「4」「5」