xx掌上電子學習機商業(yè)計劃書()

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1、某某“隨身外教”掌上電子學習機商業(yè)計劃書北京某某信息技術(shù)有限公司二零零五年九月二十日目錄一概述31背景:尚待發(fā)掘的巨大市場32現(xiàn)狀:多數(shù)廠家技術(shù)落后,缺乏核心競爭力33產(chǎn)品:“隨身外教”掌上電子學習機44市場概貌:市場潛力巨大,競爭激烈而混亂55營銷策略:區(qū)別化宣傳,立體化銷售56生產(chǎn)銷售管理計劃:嚴格管理和監(jiān)控的OEM方式57財務(wù)預(yù)測:快速的成長,高額的回報68團隊介紹:有創(chuàng)造力的開發(fā)團隊,經(jīng)驗豐富的運營團隊6二公司描述61宗旨62公司名稱63組織結(jié)構(gòu)和人員介紹74經(jīng)營策略9三產(chǎn)品與服務(wù)91產(chǎn)品功能92產(chǎn)品優(yōu)勢123研究與開發(fā)124將來產(chǎn)品與服務(wù)12四產(chǎn)品市場131市場容量和前

2、景分析132教育類電子市場結(jié)構(gòu)分析——數(shù)碼學習機將主導(dǎo)發(fā)展趨勢153數(shù)碼學習機市場狀況分析——洗牌在即17五競爭分析181競爭性產(chǎn)品的對比分析182競爭中的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系213競爭策略分析234市場風險分析及對策26六營銷策略及銷售291營銷計劃292銷售戰(zhàn)略333分銷渠道及合作伙伴334定價戰(zhàn)略345市場溝通34七財務(wù)分析361財務(wù)計劃362融資和退出計劃:43附錄:調(diào)查問卷47一概述1背景:尚待發(fā)掘的巨大市場隨著WTO進程的深入、2008年奧運會的臨近和素質(zhì)教育改革的推進,國內(nèi)掀起了學習英語的熱潮。但是隨著英語技能需求的增強,逐步凸顯出國人英語口語能力相對不足、難以有效地用英語進

3、行有效的表達和溝通的問題,因此提高自身英語水平稱為國人的迫切要求。在英語教育產(chǎn)業(yè)中,傳統(tǒng)的圖書以及磁帶,VCD等音像產(chǎn)品每年約有350億元的銷售額;而近年出現(xiàn)的英語培訓,每年的市場規(guī)模也有迅速達到120億元人民幣。整個市場蛋糕已經(jīng)達到470億。數(shù)碼學習機則是這個市場的新的增長點。根據(jù)2005年央視市場研究公司的報告顯示,目前中國有5億人有學習英語的需求,按照目前5%的購買率計算,那么全國將銷售2500萬臺,以目前市場上電子詞典和數(shù)碼學習機的平均價格800元計算,那么市場規(guī)模將達到200個億。如果教育電子企業(yè)能夠加快技術(shù)研究、更新技術(shù)、增強服務(wù),那么教育電子產(chǎn)業(yè)將達到500億元每年

4、的規(guī)模。2現(xiàn)狀:多數(shù)廠家技術(shù)落后,缺乏核心競爭力自從1988年第一臺英漢電子詞典問世以來,電子詞典一直保持著平穩(wěn)增長的勢頭,取代了厚重的詞典,給英語學習者帶來了很多方便,成為許多學生必不可少的學習工具。但是電子詞典功能單一,無法實現(xiàn)學習者與內(nèi)容的互動,難以提供個性化的教學輔導(dǎo)。2000年左右,復(fù)讀機開始流行于市場,一些復(fù)讀機同樣具有詞典功能,還增加了復(fù)讀,跟讀,導(dǎo)讀等功能,在一定程度上增加了與用戶的互動。但是與用戶溝通方式單調(diào),不能夠準確指導(dǎo)用戶在發(fā)音方式上存在的問題。無法解決用戶對于“說”的訓練。因此,復(fù)讀機在短暫的熱潮之后漸漸走向衰落。2003年之后,數(shù)碼英語學習機漸漸走上了

5、舞臺,并且越來越受到學生和家長的歡迎。數(shù)碼英語學習機在傳統(tǒng)的單詞查詢,發(fā)音等功能基礎(chǔ)之上添加了網(wǎng)絡(luò)下載、MP3播放、電子書輔助學習、數(shù)碼錄音等功能,這在更大程度上輔助了學生學習英語,但是其依舊難以解決讓中國人開口說英語的難題,不能夠互動的幫助用戶糾正單詞發(fā)音,連讀問題,語音語調(diào)等存在的問題。只是將一些PDA上的功能移植到了學習機上,單純的硬件功能的增加不能滿足許多用戶學習上的需要。用戶,特別是有一定英語基礎(chǔ)的用戶,需要的是個性化的學習指導(dǎo),類似于一個外教能夠指導(dǎo)學習者發(fā)音上面存在的錯誤,告訴學習者應(yīng)該如何連讀,如何控制語音語調(diào)。然而,國內(nèi)的大部分電子詞典和數(shù)碼學習機廠商均沒有研究

6、開發(fā)背景和實力,因此一直以來沒有就一些核心功能做出改進。3產(chǎn)品:“隨身外教”掌上電子學習機在此之際,某某信息技術(shù)有限公司推出了結(jié)合了北京大學視覺與聽覺國家重點實驗室自主開發(fā)的語音校正技術(shù)和先進的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)的“隨身外教”掌上電子學習機,通過使用本產(chǎn)品用戶可以隨時隨地練習英語聽力,進行口語發(fā)音的糾正學習,此外本產(chǎn)品還附加了英語辭典,調(diào)頻收音機,MP3播放器等各種英語學習相關(guān)的功能。目前市場上已經(jīng)推出的各類掌上電子學習機的廠商,普遍采用炒作概念的方法,他們推出的產(chǎn)品功能簡單,技術(shù)落后,對于使用者英語口語水平提高的輔助作用很有限?!半S身外教”以有一定英語基礎(chǔ)的學習者作為目標客戶群

7、,提供學習者在英語學習過程中所需要的多種輔助功能:1.結(jié)合自主研發(fā)的語音校正技術(shù),可以使用戶聽標準英文錄音,然后用戶可以直接錄下自己朗讀的語音,系統(tǒng)會自動對比用戶閱讀語音和標準語音,并且圖形化輸出比較的結(jié)果,用戶可以觀察到自己發(fā)音存在的問題:單詞發(fā)音不準,連讀不對,語調(diào)不準確等。這樣用戶可以有針對性的改變自己的口語發(fā)音,最終能夠流利準確的進行口語會話。2.內(nèi)置MP3播放器,調(diào)頻收音機,使得用戶可以隨時隨地進行英語聽力的訓練。3.內(nèi)置電子詞典,包括英漢詞典,漢英詞典等,可以使用戶方

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