網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容規(guī)范化管理探析

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1、豳KS內(nèi)容WE化?H箱斤2017-07-2608:03:26新媒體硏究2017年9期李建波表1愛奇藝直播中心.映客直播、斗魚TV主播用戶原創(chuàng).互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容情況統(tǒng)計(jì)表直播平臺(tái)直播間總數(shù)主播用戶產(chǎn)生內(nèi)容間數(shù)主播用戶產(chǎn)生內(nèi)容占比愛奇藝直播中心796987%映客直播1028101899%斗魚TV110761042994%本表統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年3月23日20點(diǎn)至20：30。由于主播用戶直播時(shí)間的隨意性,統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)有稍許誤差。于臺(tái)広敵內(nèi)容4戲戶外生港矣體t科技堆訓(xùn)其他YY滸戲耿#脫口奔神曲星秀二次元達(dá)人戶外熱拍瀛場*T斗魚競技腎戲較亦專

2、區(qū)主機(jī)務(wù)戒網(wǎng)絡(luò)符戲體聞?dòng)螒蛐切愣卧^園戶外生沽務(wù)數(shù)碼科技魚救JLJ英維聯(lián)盟王者榮祁守5!先偉爐石傳說主機(jī)符戲D0TA2音樂戶外直播科技教育樂閱金3理財(cái)Ipanda9158多人視頻A線KTV個(gè)人牢肉神畫血線吏友愛奇藝丸塢中心鰐戲戶外生活體IT1?華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院，湖北武漢4300742?屮原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州450007摘耍戸前，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模巨大。但是紅火的背后，是直播內(nèi)容的娛樂化、低俗化和同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容亟待規(guī)范，不僅需要政府管理等“他律”，更需要直播平臺(tái)、主播用戶和參與互動(dòng)的用

3、戶的“自律”，共同承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為用戶提供優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容。關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播；內(nèi)容規(guī)范化屮圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360(2017)09-0091-05隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、寬帶的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%0旺盛的用戶需求，引來了資本的競相追逐。一時(shí)間，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、花椒、熊貓TV等直播平臺(tái)不斷融資，市值飆升。然而

4、，紅火的背后是各直播平臺(tái)直播內(nèi)容的娛樂化、低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)克播內(nèi)容的規(guī)范化管理已經(jīng)成為當(dāng)前亟需解決的問題。1網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容產(chǎn)生的主要方式網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容產(chǎn)生的主要有兩種：一是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以原創(chuàng)的方式產(chǎn)生直播內(nèi)容；二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)播其他媒體單位制作的內(nèi)容?？谇?，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以原創(chuàng)的方式產(chǎn)生直播內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容產(chǎn)生的主要方式。1.1以原創(chuàng)的方式生成內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

5、以原創(chuàng)的方式生成內(nèi)容主要表現(xiàn)為兩種情況。一是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)依托自己的資源優(yōu)勢門己錄制的內(nèi)容。比如花椒直播的“宅男實(shí)驗(yàn)室”“特工學(xué)院,，“讀書會(huì)”“一大波脫口秀”。斗魚、戰(zhàn)旗等網(wǎng)絡(luò)游戲直播網(wǎng)站自己錄制并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的電子竟技游戲視頻等。通常情況下，該部分內(nèi)容由專業(yè)人士生產(chǎn)，質(zhì)量較高。是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)走向“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”，打造平臺(tái)特色的重要“抓手”。二是主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容。這是目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以原創(chuàng)方式生成內(nèi)容的最重要部分,占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的85%以上。以愛奇藝直播中心、映客直播、斗魚TV直播為例。2017年3M23H20：0

6、0至20：30,愛奇藝直播屮心共有79個(gè)直播間正在直播，其屮有10個(gè)直播間是轉(zhuǎn)播其他單位制作的視頻內(nèi)容，有69個(gè)直播間是主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)牛的內(nèi)容，主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容占到整個(gè)直播內(nèi)容的87%。2017年3月23日20：00至20：30,映客直播共有1028個(gè)直播間正在直播，其中有10個(gè)直播間轉(zhuǎn)播其他媒體單位制作的內(nèi)容，有1018個(gè)直播間是主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容，主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容占到整個(gè)直播內(nèi)容的99%o2017年3月23H20：00至20：30,斗魚TV共有11076個(gè)直播間正在15播，其屮有63

7、4個(gè)直播間轉(zhuǎn)播的是其他單位制作的內(nèi)容，有10429個(gè)直播間是主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容，主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容占到整個(gè)直播內(nèi)容的94%O（如表1所示）由主播用戶原創(chuàng)、互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，是冃前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生的主要方式。由于主播用戶來自國內(nèi)外不同地區(qū)、不同背景，專業(yè)素養(yǎng)和自身修養(yǎng)參差不齊，造成直播內(nèi)容質(zhì)量髙低不等。1.2以轉(zhuǎn)播方式生成內(nèi)容直播平臺(tái)通過版權(quán)合作的方式購買其他單位制作的視頻節(jié)目并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。比如愛奇藝直播中心直播間直播的電影或電視節(jié)冃都是其他單位生產(chǎn)的內(nèi)容，愛奇藝通過購買版權(quán)等合作方式，獲取直播權(quán)。類似的還

8、有嘩哩嘩哩直播板塊中的“輪播”欄冃，性質(zhì)也和愛奇藝直播中心的相同。轉(zhuǎn)播的內(nèi)容通常情況下是專業(yè)媒體或公司生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，質(zhì)量較高。但是，也存在直播平臺(tái)沒有經(jīng)過內(nèi)容制作方授權(quán)，侵權(quán)克播的現(xiàn)象。2網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容牛產(chǎn)面臨的問題2.1娛樂化網(wǎng)絡(luò)直播的雛形可以追溯到2008年的播客，當(dāng)時(shí)的