網(wǎng)易云音樂(lè)分析報(bào)告

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1、網(wǎng)易云音樂(lè)分析報(bào)告一、分析版本：V4O0.479149二.產(chǎn)品概況隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)這款產(chǎn)品靠著分析用戶(hù)聽(tīng)歌的數(shù)據(jù)，為用戶(hù)推薦盡可能精準(zhǔn)的歌曲這一特點(diǎn)，迅速走紅，依靠著好的口碑成為新一代音樂(lè)App的新寵。并且有著獨(dú)特的”動(dòng)態(tài)”模塊，讓用戶(hù)隨心所欲的發(fā)表對(duì)音樂(lè)的觀點(diǎn)，融入了社交分享的概念，讓這款音樂(lè)軟件也有著濃厚的網(wǎng)易『有態(tài)度』的特點(diǎn)。1.市場(chǎng)份額根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)2017年2月份移動(dòng)端的市場(chǎng)份額已在音樂(lè)類(lèi)APP中排名第4,僅次于酷狗音樂(lè)、qq音樂(lè)以及酷我音樂(lè)，屬于潛力極大的后起之秀。6@14625I&tta樂(lè)ee9

2、2f10o08Stf>?MIIK8金H■樂(lè)64991fM7t4718!Z/13I?07!2C21fK71I但是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)基數(shù)還是落后于酷狗和qq音樂(lè)較多，不過(guò)這也表明其潛力極大。但要想趕超酷狗和qq這兩大對(duì)手，個(gè)人覺(jué)得農(nóng)村包圍城市這個(gè)模式很有希望（思路來(lái)自于『快手』的發(fā)展）0■anG己MU3全SI1月耳比@）HttMZ2、增長(zhǎng)趨勢(shì)從月獨(dú)立設(shè)備數(shù)來(lái)看，也是在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但近3個(gè)月增長(zhǎng)趨勢(shì)緩慢。月911X2設(shè)?BI日溝SHX設(shè)?散月廢總11效時(shí)仗5367仍臺(tái))*1.9%t201693>IB2017?2

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7、i*R■BVM?(J5W?RtW(%)三、產(chǎn)品分析K核心功能網(wǎng)易云音樂(lè)主界面分為三個(gè)模塊：『我的』『發(fā)現(xiàn)』『動(dòng)態(tài)』?！何业摹荒K下主要是本地音樂(lè)，最近播放、下載管理、以及我的電臺(tái)、收藏及歌單，主要是圍繞用戶(hù)自身可以操控的功能區(qū)；『發(fā)現(xiàn)』主要包括個(gè)性推薦：每日推薦歌曲、歌單、最新音樂(lè)以及推薦MV等服務(wù)，還包括熱歌排行榜，讓用戶(hù)隨時(shí)知道大眾都在聽(tīng)什么?！簞?dòng)態(tài)』也是云音樂(lè)獨(dú)有的一個(gè)功能模塊，主要包含用戶(hù)分享的對(duì)歌曲、MV視頻的感悟或者評(píng)論。通過(guò)動(dòng)態(tài)分享，用戶(hù)可以了解別人對(duì)分享歌曲的想法，用戶(hù)也可以在動(dòng)態(tài)下評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等操作。2、產(chǎn)品特色

8、將歌曲以歌單形式進(jìn)行分類(lèi)，用戶(hù)可以根據(jù)不同時(shí)刻的心情選擇不同曲風(fēng)的歌單。融入分享、評(píng)論等社交功能，讓每一首音樂(lè)都有故事可講。3、產(chǎn)品定位網(wǎng)易云音樂(lè)是一款由網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的音樂(lè)產(chǎn)品，依托專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人、DJ、好友推薦及社交功能，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂(lè)指紋，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。4、商業(yè)盈利模式廣告+會(huì)員付費(fèi)+積分商城1)廣告：開(kāi)屏廣告、首頁(yè)banner.演唱會(huì)演出門(mén)票、廣告賬號(hào)；2)會(huì)員付費(fèi)：開(kāi)通會(huì)員享受一系列特權(quán)；3)積分商城：積分兌換網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選商城里與音樂(lè)相關(guān)的一些商品，形成整

9、個(gè)生態(tài)閉環(huán)。!A!用戶(hù)需求分析1.使用人群占比從使人群年齡占比來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)主要用戶(hù)群體為24-35歲的群體，但是平日忙于工作，無(wú)暇去探索自己喜歡類(lèi)型的新歌曲，而網(wǎng)易云音樂(lè)根據(jù)用戶(hù)喜好為用戶(hù)推薦更適合自己的歌曲的這一特性深受這類(lèi)人群的歡迎。并且網(wǎng)易云音樂(lè)有大量民間原創(chuàng)歌曲，這些音樂(lè)人善于創(chuàng)造、歌曲風(fēng)格獨(dú)特，深受80、90后用戶(hù)群體的喜愛(ài)。更受25-30歲的群體的喜愛(ài)，個(gè)人認(rèn)為主要原是少匕類(lèi)人群受互聯(lián)網(wǎng)影響更深I(lǐng)吏用人詳年$占比2、使用性別占比男女用戶(hù)比例分別為：52.93%和47.7%,在男性用戶(hù)中更受歡迎，在這里猜測(cè)是大部分網(wǎng)易游

10、戲的深度玩家，大部分都會(huì)選擇使用網(wǎng)易云音樂(lè)。I使用人”性別占比但是由以下曲線(xiàn)可以看出，在2017年之前，男性用戶(hù)數(shù)量基本維持在60%以上，2017年開(kāi)始，男女比例開(kāi)始持平，可見(jiàn)女性用戶(hù)群體有待挖掘。且女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，女性用戶(hù)的増長(zhǎng)很有可能會(huì)帶來(lái)較大利益的増長(zhǎng)。云音樂(lè)男女用戶(hù)占比折線(xiàn)圖20.00%10.00%男女3、使用區(qū)域占比云音樂(lè)主要用戶(hù)群體分布在江浙廣一帶，北京上海兩大年輕化較高的城市占比較低，可以加強(qiáng)在該兩個(gè)城市的推廣與宣傳力度。I便用區(qū)壇占比M?aI廣拳1128%a*n

11、<16%3M%10.Rlt■^■■■■■1X89%五、產(chǎn)品功能體驗(yàn)K產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖2、產(chǎn)品體驗(yàn)1)默認(rèn)主題為網(wǎng)易官方紅色主題，給人充滿(mǎn)激情的感覺(jué)，但是也很容易刺激那些不喜歡紅色的用戶(hù)群，不過(guò)在設(shè)置里可以根據(jù)自己的喜好自主進(jìn)行換膚操作。首頁(yè)模塊布局很簡(jiǎn)單清晰，核心是個(gè)性推薦，不管是每日歌曲推薦還是歌單，都是依據(jù)用戶(hù)的聽(tīng)歌喜好自動(dòng)生成適合用戶(hù)的歌曲歌單。歌單的概括介紹，情境性很強(qiáng)，顯得很有人情味，能很快抓住人的心情。缺點(diǎn)1,推薦歌曲總是和用戶(hù)經(jīng)常聽(tīng)到的歌曲類(lèi)似，久而久之用戶(hù)聽(tīng)到的的歌曲類(lèi)型就會(huì)越來(lái)越少，一些他潛在的也許會(huì)愛(ài)上的歌曲類(lèi)型就幾乎不

12、會(huì)岀現(xiàn)在歌單中了。建議方案：可以在歌單中推薦一些用戶(hù)從未嘗試過(guò)的音樂(lè)，且這些音樂(lè)可根據(jù)用戶(hù)的收聽(tīng)率進(jìn)行不定時(shí)更換。缺點(diǎn)2,冷門(mén)音樂(lè)較多，一些用戶(hù)熟悉的音樂(lè)人的作品卻不是太多，暴露了云音樂(lè)曲庫(kù)不全的特點(diǎn)。良的tn“3Q=典