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《我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析沉寂多年Z后，小國足球產(chǎn)業(yè)終于迎來跨越式發(fā)展的機(jī)遇。2015年3月16日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國足球改革發(fā)展總體方案》（以F簡稱《方案》）正式對外公布，體現(xiàn)出小國政府高層對“重振屮國足球”的高度關(guān)注。該方案是在習(xí)近平主席參與的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組所召開的第十次會議上討論通過的。而在國家的政策“紅利”出臺之前，一些嗅覺敏銳的商界大佬己經(jīng)提前意識到屮國足球市場1川暖的跡象而做出布局，馬云2014年入股了地產(chǎn)人亨許家印掌控的廣州恒人足球俱樂部，綠地接盤上海申花。而像王健林這位最早“觸球”的
2、企業(yè)家，現(xiàn)在已經(jīng)放眼全球，2015年初入股西班牙綠茵豪門馬徳里競技隊(duì)，并宣稱投資核心目的是借助馬競的體系來幫助培養(yǎng)中國青少年球員。除此之外，萬達(dá)、海航、娃哈哈、蘇寧等一大批中國企業(yè)都曾與歐洲足球俱樂部傳出“緋聞”，就連意大利而總理貝盧斯科尼掌控的AC米蘭，近期也曾與中國投資人進(jìn)行過接觸。中投顧問發(fā)布的0016-2020年中國足球產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：2014年，中國首次晉級資本凈輸出國，中資出海止在不斷加速，那些已經(jīng)“觸球”的中國商業(yè)資本，在2015年將冇更多機(jī)會通過收購海外優(yōu)勢足球資產(chǎn)，?1【聚
3、全球先進(jìn)的管理和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，來實(shí)現(xiàn)中國足球產(chǎn)業(yè)與足球經(jīng)濟(jì)的快速增長。足球市場潛力大“習(xí)大大”口中學(xué)時(shí)期就與足球結(jié)緣，他在德國訪問期間接受了拜耳公司贈送的一件勒沃庫森隊(duì)10號球衣Z后，更是被網(wǎng)友稱為“藥廠io號”。這位“球迷”參少制定的《方案》，就提出耍把發(fā)展足球運(yùn)動納入社會發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略,改善足球發(fā)展環(huán)境和肌圍，理順足球管理體制，創(chuàng)新中國特色足球管理模式，形成足球事業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。制度紅利推動下，賽事審批及轉(zhuǎn)播權(quán)市場化將最終提升整條賽事產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。此外，2014年中國4000億元的體育產(chǎn)業(yè)
4、增加值所對應(yīng)的人均體育消費(fèi)僅27美元，僅占全球平均水平217美元一年的12.44%,且其中近80%用于鞋服等商品。隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，人均體育消費(fèi)勢必會得到人幅提升。在“政策紅利”和“消費(fèi)升級”的雙重紅利下，中國足球產(chǎn)業(yè)必將迎來大的飛躍。2014年10刀20U國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確捉出將推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量和國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱型行業(yè)，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭超過5萬億元。以占整個(gè)體育總產(chǎn)值40%來計(jì)算，2025年中國足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過2萬億
5、元。商業(yè)資本加速布局許多國內(nèi)企業(yè)早已在足球產(chǎn)業(yè)中有所布局。2010年3月1日，許家印所掌管的恒大集團(tuán)買斷廣州市足球運(yùn)動隊(duì)全部股權(quán)，并將俱樂部更名為廣州恒大足球俱樂部。2013年，廣州恒大獲得亞洲足球俱樂部冠軍中投顧問?讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健聯(lián)賽冠軍，這也是中國俱樂部第一次問鼎該項(xiàng)賽事的冠軍。2014年6刀5U,阿里巴巴入股恒大俱樂部50%的股權(quán)并將球隊(duì)更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部。小國足球無論是在國家隊(duì)成績、足球俱樂部的運(yùn)營還是在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度上與歐洲那些老牌的足球強(qiáng)國相比，存在全方位的差距，采用海外并購的方
6、式引入歐洲等傳統(tǒng)足球強(qiáng)勢地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，利用全球資源為發(fā)展中國足球產(chǎn)業(yè)添磚加瓦成為了屮國足球產(chǎn)業(yè)趕超世界先進(jìn)水平的最好方式。早在1994年就入主大連，打造出或許是中國最為成功的足球俱樂部一一大連萬達(dá)足球俱樂部的王健林早已將冃光投向海外。2015年1刀21日，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資450()萬歐元正式收購西甲馬德里競技20%的股份。此外，雙方將各出資50%投資30()0萬歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心并將在中國開辦三所足球?qū)W校，從萬達(dá)贊助簾學(xué)西班牙的青少年足球人才中選拔優(yōu)秀球員進(jìn)入馬競一、二線隊(duì)。而萬達(dá)將每年邀請馬競來中國比賽。20
7、15年4月，貴人鳥發(fā)布公告稱，已經(jīng)簽署了《合作意向書》，擬2000萬歐元(約合1.2億元人民幣)投資足球經(jīng)紀(jì)公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A.(以下簡稱“BOY”).BOY主要從事足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),服務(wù)內(nèi)容以及收入來源主要包含對球員服務(wù)和對俱樂部服務(wù)兩部分，該公司創(chuàng)始人和高管均擁冇皇家馬徳里倶樂部的背景，背靠西甲市場，并與歐洲其他倶樂部關(guān)系深厚。三大金礦：俱樂部、賽事運(yùn)營、體育傳媒屮投顧問發(fā)布的O016-2020年屮國足球產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前呆預(yù)測報(bào)告》指出，足球產(chǎn)業(yè)收入主要包括賽事門票及附加產(chǎn)品銷偉
8、、轉(zhuǎn)播權(quán)銷偉、足球賽事及俱樂部衍卞品銷售、賽事及俱樂部商業(yè)贊助和足球博彩等幾個(gè)方面。足球產(chǎn)業(yè)的主體主要包括足球俱樂部、賽事運(yùn)營公司、賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、足球博彩機(jī)構(gòu)等。足球俱樂部、賽事運(yùn)營公司及運(yùn)營足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的體育媒體公司。足球俱樂部是足球產(chǎn)業(yè)的主要載體，屮國金業(yè)對于海外足球俱樂部的收購?fù)顿Y由來己久。早在2009年,香港商人楊嘉誠斥資5000萬英鎊收購英超們明翰俱樂部94%
