防曬戰(zhàn)打響盤點2016防曬市場9大趨勢

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1、防曬戰(zhàn)打響盤點2016防曬市場9大趨勢防曬是幾乎所有品牌在春夏季都會爭奪的品類。今年的防曬市場有哪些新的趨勢、特征、亮點雖然才是四月份，但一年一度的防曬戰(zhàn)爭已經(jīng)開打。防曬是幾乎所有品牌在春夏季都會爭奪的品類。今年的防曬市場有哪些新的趨勢、特征、亮點？品觀網(wǎng)記者走訪多地市場后，進行了以下盤點：一、國產(chǎn)多推套盒，外資多賣單品在近段時間大多數(shù)化妝品專營店里，現(xiàn)在放在入口最顯眼的位置的，大都是防曬產(chǎn)品，尤其以國產(chǎn)的套盒為主。“國產(chǎn)品牌的防曬產(chǎn)品，主要都是賣套盒?！焙幽下尻栁釔郯儇浀睦习鍏沃緡嬖V品觀網(wǎng)，他的店里主要經(jīng)營的品牌是自然堂和歐詩漫?！颁N售情況還不

2、錯，價位在70至0128之間的產(chǎn)品賣得最好。”記者走訪四川和河南的一些店鋪時發(fā)現(xiàn)，每個店鋪幾乎都有專門的防曬專區(qū)，美膚寶、珀菜雅、丸美、韓束、百雀羚、相宜本草、伊貝詩、活泉、高姿等品牌兒乎都是以套盒的形式在售賣，價格多在百元以下,因為套盒中一般配有相應(yīng)的贈品，同樣的單品跟套盒的價格一樣，所以消費者在選擇的時候也多以套盒為主。而外資品牌和進口品與國產(chǎn)品牌不同的是，外資品牌及進口品大都是以單品的形式售賣。比如曼秀雷敦的新碧等外資品牌，以及資生堂、碧柔等品牌的防曬產(chǎn)品都是以單品的形式呈現(xiàn)，除了妮維雅推出了套盒外，外資品牌及進口品牌鮮有配備贈品。二、防曬連

3、帶卸妝，清潔意識增強相較之以往，與防曬產(chǎn)品搭配銷售，或是套盒中的贈品多以水乳或曬后修復(fù)產(chǎn)品為主，而今年防曬產(chǎn)品套盒中贈品有不少都是卸妝和清潔類產(chǎn)品。記者在四川樂山、河南三門峽、湖北武漢等地的終端店鋪看到，如妮維雅、百雀羚等品牌的套盒中的贈品都是潔面乳，珀萊雅的一款套盒中的贈品則是該品牌的卸妝產(chǎn)品?！艾F(xiàn)在大家慢慢都有這個意識，涂了防曬霜也需要卸妝。有不了解的顧客，我們也會跟他們做介紹?！彼拇飞剿{天店鋪的一位店員介紹說，隨著防曬產(chǎn)品的熱銷，帶有卸妝功能的潔面產(chǎn)品和卸妝類產(chǎn)品的銷量也有了一定的提升。三、男丄防曬漸興。多為曬后購買隨著男士對護膚產(chǎn)品的關(guān)注

4、，男士護膚產(chǎn)品的興起，也有越來越多的針對男士的防曬產(chǎn)品的上市。妮維雅、高夫歐萊雅等品牌都有推出專門的男士防曬產(chǎn)品。但目前，市場上男士自己主動挑選防曬產(chǎn)品的人還并不多，大多數(shù)是有女朋友或妻子代為購買，或者是在已經(jīng)被太陽曬過之后，岀現(xiàn)問題，才想起來購買防曬產(chǎn)品。"男士的防曬意識現(xiàn)在在提高，但是他們大都是到了遇到問題的時候才會立馬去買，不會像女士護膚意識那么強烈，會提早去準備防曬產(chǎn)品?！备甙裁坊ò儇浀纳贃|家晏翠文告訴品觀網(wǎng)。四、彩妝品牌參戰(zhàn)，功能性成賣點如果說曾經(jīng)防曬產(chǎn)品是護膚品牌爭奪的焦點，那么如今越來越多的彩妝品牌的參戰(zhàn)，則讓防曬大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。在卡姿

5、蘭中國彩妝周許昌胖東來生活廣場的路演活動中，由于正當春夏交接之際，不少人都有購買防曬產(chǎn)品的需求，而蝸牛隔離防曬霜又因為卡姿蘭中國彩妝周的活動進行著買一送一的促銷，所以該產(chǎn)品受到了很多消費者的歡迎?！耙驗槠綍r每天都化妝，這個產(chǎn)品跟一般的防曬霜相比有提亮、修飾膚色的作用，之后再用氣墊產(chǎn)品就很好?！被顒蝇F(xiàn)場一位顧客在試用完產(chǎn)品后就決定購買了。在三門峽悅薇化妝品連鎖里，卡姿蘭的隔離防曬霜也是它們最近賣得比較好的防曬'爆品”?！百徺I彩妝防曬產(chǎn)品的，多數(shù)都是看中產(chǎn)品的功能性，比如隔離、提亮膚色等等，很多都是平時就化妝的顧客在購買。”悅薇的一位店長告訴品觀網(wǎng)。五

6、、睹嘔產(chǎn)品受寵，口系產(chǎn)品更輕薄很多人不喜歡用防曬產(chǎn)品，究其原因是因為覺得防曬產(chǎn)品比較厚重，加之夏天天氣本身較熱，再涂上防曬產(chǎn)品會產(chǎn)生粘膩感。隨著技術(shù)的不斷進步，已經(jīng)有不少品牌的防曬產(chǎn)品都在進行更新?lián)Q代，讓防曬產(chǎn)品更加清透。但在今年的防曬市場上，更多的品牌推出了更為輕薄透潤的睹嘔型防曬產(chǎn)品。據(jù)日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報道，目前，日本各化妝品公司相繼推出使用新技術(shù)的防曬產(chǎn)品。比如，日本花王旗下防曬品牌“碧柔清爽UV系列”就加入了“清爽？幺？配方”，配合了易吸汗的粉狀成分，使用起來更加干爽。與傳統(tǒng)的乳液相比，睹嘔狀防曬產(chǎn)品具有上臉不留口、易滲透肌膚等優(yōu)點，因此不

7、少日系品牌都在增進輕薄的體驗感上進行了改進。六、泰國產(chǎn)品興起，進口品受歡迎近年來隨著東南亞旅行的火熱，讓很多國人都選擇去經(jīng)濟又實惠的泰國度假。而由于泰國地處熱帶，紫外線強烈，因此長期需要防曬的泰國當?shù)厝耸褂玫姆罆癞a(chǎn)品，因為防曬指數(shù)高，效果又不錯，受到了不少中國消費者的歡迎。比如香蕉船、海藻防曬霜等泰國的人氣產(chǎn)品，在中國消費者中也享有很高的知名度。在四川樂山的一家名叫樂美的化妝品專營店里，—款泰國進口的防曬產(chǎn)品就和其他的防曬產(chǎn)品在一起,擺在進門處的顯眼位置?！斑@款泰國的產(chǎn)品賣得不措，因為防曬效果不錯，產(chǎn)品本身也比較水潤，價格不貴又很大一支，算下來比一

8、些國產(chǎn)品牌還要便宜。去過泰國的人都知道那邊的防曬產(chǎn)品效果好?！钡陠T介紹說。而不僅是泰國的防曬產(chǎn)品，澳大利亞、美國、日本的品