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《電視觀眾收視心理探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、電視觀眾收視心理探析時(shí)下，很多學(xué)者認(rèn)為，電視觀眾的心理有諸多特點(diǎn)，比如隨意性、交融性、互動(dòng)性等。電視觀眾心理是把電視新聞傳播者的意圖轉(zhuǎn)化為觀眾行為的中介。觀眾心理的這個(gè)屮介功能是實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益的關(guān)鍵。電視以屏幕形象為主，輔以聲音、文字及音響效果等手段的電視藝術(shù)，成功地實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的延伸，滿(mǎn)足了受眾多方面的心理需求。這是電視風(fēng)靡世界的緣由。也正因?yàn)檫@種多層次多角度的心理需求，電視的欣賞空間和欣賞方式有別于其他任何藝術(shù)。電視觀眾心理的隨意性電視新聞信息與政府法令、黨的文件不同，其主要的功能是向觀眾傳遞社會(huì)最新發(fā)生的事實(shí)，觀眾不必神
2、經(jīng)緊張地一定要帶著什么目的接受信息?？茨膫€(gè)頻道，選擇什么，看多長(zhǎng)時(shí)間，遙控器在觀眾手里，誰(shuí)也左右不了。電視傳播者對(duì)電視觀眾的影響往往是潛在的，不易被人意識(shí)到。而政府法令、黨的方針和政策，對(duì)人們有著明顯的說(shuō)服性、勸導(dǎo)性，甚至帶有強(qiáng)制性。從電視觀眾在選擇接受電視新聞?dòng)兄鲃?dòng)權(quán)的角度上看，電視觀眾心理帶有隨意性。電視收視心理學(xué)的研究成果表明：一個(gè)人的心理形成和變化的過(guò)程受他所處社會(huì)的生活方式、歷史傳統(tǒng)、科技文化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及牛理、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、家庭婚姻、信仰和大眾傳播等多種社會(huì)因素的制約和影響。作為人們心理活動(dòng)的一個(gè)組成部分，電視觀
3、眾的收視心理也受著眾多社會(huì)因素的影響。常常會(huì)出現(xiàn)這種情況，看電視的時(shí)候，每個(gè)家庭成員是以一種主人的身份去享受，電視為他（她）服務(wù)，主人一旦感到電視“服務(wù)不恭”或“話(huà)不投機(jī)”就會(huì)轉(zhuǎn)換頻道，甚至一關(guān)電鈕，將其“打入冷宮”。這種“為我”的心理定勢(shì)使觀眾在欣賞時(shí)以“我”的需要為中心選擇頻道。另外，在緊張的工作學(xué)習(xí)之余，每個(gè)家庭成員以各自認(rèn)為最舒適、最隨便的姿勢(shì)看電視，這時(shí)他們的心情是松弛的，會(huì)較多地停留在感性思維階段，而理性思維的活躍程度降到最低，一些深?yuàn)W的、費(fèi)思索的節(jié)冃效果不佳，至于板著面孔說(shuō)教的節(jié)目就更是不受歡迎。這種“為我”的欣賞態(tài)度和
4、松弛的家庭氣氛，形成了電視作為“家庭藝術(shù)”所特有的“家庭定勢(shì)”。定勢(shì)既是欣賞活動(dòng)屮可資利用的有利因素，又是一種阻礙和負(fù)擔(dān)。電視迎合了觀眾“為我”的心理定勢(shì)，節(jié)目的審美強(qiáng)度自然也會(huì)成倍增加。在家庭這個(gè)特有的環(huán)境屮，人們欣賞電視節(jié)目有著很大的隨意性，人們可能一邊做家務(wù)，一邊看電視，抑或頻繁地更換頻道，看看是否有更有趣的節(jié)目，這一切都在分散著人們的注意力，減弱人們的欣賞心理感受，影響人們欣賞過(guò)程的完整性。一個(gè)重要的細(xì)節(jié)可能在照看孩子的當(dāng)兒漏掉，一句關(guān)鍵性的對(duì)話(huà)可能在回答客人的問(wèn)話(huà)時(shí)沒(méi)有入耳。這就要求電視節(jié)冃應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂、饒有趣味。
5、且有更大的選擇性，增加更多的興趣點(diǎn)，把人們自然地拉回電視機(jī)旁來(lái)。性別、年齡、文化程度對(duì)電視觀眾心理的影響電視觀眾的互動(dòng)性是指在新聞活動(dòng)中，電視傳播者與電視觀眾以及電視觀眾和電視觀眾之間通過(guò)電視新聞媒介和人際交往表現(xiàn)出心理上相互影響和相互作用的特性。電視新聞活動(dòng)是社會(huì)活動(dòng)的一種形式。電視新聞傳播者和電視新聞接受者都是社會(huì)成員。因而作為人類(lèi)社會(huì)?；畹幕A(chǔ)，人類(lèi)社會(huì)行為的前提條件一一互動(dòng)，也應(yīng)當(dāng)適用于電視新聞傳播中的傳受雙方的活動(dòng)和行為。與一般人際互動(dòng)的區(qū)別在于，這種活動(dòng)和行為主要是通過(guò)大眾傳播媒介傳遞新聞信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于年齡、性別、職業(yè)
6、和文化程度的不同，人們對(duì)電視節(jié)冃的心理需求也明顯不同，我國(guó)各地多次進(jìn)行的電視受眾問(wèn)卷調(diào)查的有關(guān)資料也證明了這一點(diǎn)。性別不同所反映出的心理需求差異表現(xiàn)在：女性對(duì)于電視的依賴(lài)性高于男性，女性對(duì)電視上播放的各類(lèi)娛樂(lè)性節(jié)冃都比較喜歡，表現(xiàn)了較高的寬容度。男性對(duì)電視節(jié)冃的選擇性比女性耍強(qiáng)，顯得更挑剔一些。在電視系列片中，男性普遍喜歡嚴(yán)肅的、有哲理的或驚險(xiǎn)、刺激的節(jié)目，女性則偏愛(ài)生活氣息濃郁、言情色彩較多、較為平和的節(jié)目。年齡不同所反映出的心理需求差異表現(xiàn)在：年齡越大，對(duì)電視節(jié)冃的選擇性越強(qiáng)。青年人對(duì)于電視的依賴(lài)性高于中年人和老年人，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子
7、，我們一般很難看到中老年人通宵達(dá)旦地看電視，只有青年人碰到他們喜愛(ài)的節(jié)目才會(huì)如此。青年人更樂(lè)于求助于電視尋求知識(shí)和信息，以便解決思想、生活、學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題，他們對(duì)各類(lèi)文藝節(jié)目也較為歡迎，而中老年人對(duì)電視中的文化歷史節(jié)目和保健節(jié)目、地方戲曲及電視風(fēng)光片較為偏愛(ài)，而對(duì)流行歌曲很少顧及。文化程度不同所反映岀的心理需求差異表現(xiàn)在：文化程度越高，對(duì)電視節(jié)冃的選擇性就越強(qiáng)。具有大專(zhuān)以上文化程度的人對(duì)電視新聞節(jié)目的喜歡程度居于首位，其次則喜歡電視中播放的外國(guó)故事片和音樂(lè)歌舞節(jié)目以及電視風(fēng)光片，對(duì)于其他知識(shí)性和娛樂(lè)性的電視節(jié)目并不十分喜歡。具有高中文
8、化程度的人對(duì)于能幫助其解決思想、生活和學(xué)習(xí)中問(wèn)題的節(jié)目相當(dāng)歡迎，對(duì)其他內(nèi)容的節(jié)目選擇性要低于具有大專(zhuān)以上文化程度的人。職業(yè)不同所反映出的心理需求差異和文化知識(shí)結(jié)構(gòu)有著很大的內(nèi)在聯(lián)系。從事文化程度要求較高職業(yè)的受眾對(duì)電視節(jié)
