定稿論文_設(shè)計(jì)

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1、2012年農(nóng)運(yùn)會(huì)促動(dòng)南陽旅游發(fā)展的機(jī)遇分析及應(yīng)對(duì)策略作者：余小璐指導(dǎo)老師：薛寶琪摘要：本文以第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)為背景，在分析南陽旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析如何利用農(nóng)運(yùn)會(huì)為契機(jī)，如何面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。農(nóng)運(yùn)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展、提升知名度、吸引旅游客源市場(chǎng)和創(chuàng)造旅游環(huán)境有一定的促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞：農(nóng)運(yùn)會(huì)；旅游業(yè)；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；影響；1引言全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)是由國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家體育總局和中國(guó)農(nóng)民體協(xié)聯(lián)合主辦的綜合性體育賽事，每四年舉辦一次。自1988年舉辦以來，目前已分別在北京、孝感、上海、綿陽、宜春、泉州舉辦六屆，第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)將于2

2、012年10月在河南南陽舉行。南陽地處中原，豫陜鄂川渝交界處區(qū)域性中心城市，豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心。南陽是國(guó)務(wù)院首批命名的歷史文化名城，西漢時(shí)為全國(guó)六大都會(huì)之一，東漢時(shí)期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱。南陽是中國(guó)首批對(duì)外開放的歷史文化名城之一，是全國(guó)楚文化與漢文化最集中的旅游區(qū)之一，也是中部地區(qū)重要的旅游勝地之一，有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，借助農(nóng)運(yùn)會(huì)的契機(jī)弘揚(yáng)楚文化和漢文化，展示南陽豐富的旅游資源，擴(kuò)大南陽在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度。同時(shí)促進(jìn)城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善和農(nóng)村

3、旅游市場(chǎng)的開辟。為此，南陽將利用舉辦第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境綠化和綜合整治等加大投入，這種大規(guī)模的投資力度對(duì)南陽的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等的影響是史無前例的，尤其對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)的開闊、旅游客源市場(chǎng)的改善、體育旅游的開辟將起到很大的推動(dòng)作用。此外，對(duì)提高城市人文素質(zhì)、推動(dòng)城市建設(shè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造城市品牌、提升了社會(huì)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為南陽經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展起到帶動(dòng)和促進(jìn)作用。本文以體育事件的旅游影響為主題，探索分析第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)對(duì)南陽旅游的拉動(dòng)效應(yīng)及應(yīng)對(duì)之策。2農(nóng)運(yùn)會(huì)促動(dòng)南陽旅游發(fā)展的機(jī)遇分析2.1農(nóng)運(yùn)會(huì)

4、對(duì)旅游拉動(dòng)效應(yīng)分析農(nóng)運(yùn)會(huì)對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)可以從兩個(gè)方面來分析。一方面，農(nóng)運(yùn)會(huì)的短期旅游效應(yīng)。借鑒歷年奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦城市拉動(dòng)效應(yīng)來看，農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦城市一旦被確定，立即就會(huì)成為全國(guó)，甚至是全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，旅游者就會(huì)增加。另一方面，農(nóng)運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期旅游效應(yīng)，即農(nóng)運(yùn)會(huì)后效應(yīng)。舉辦農(nóng)運(yùn)會(huì)需要大量的人力、物力和財(cái)力向舉辦地集中提升城市整體實(shí)力。2.1.1農(nóng)運(yùn)會(huì)的短期旅游效應(yīng)分析通過農(nóng)運(yùn)會(huì)，使國(guó)內(nèi)超過80%的人知道南陽市形象，并了解到南陽市的人文、地理、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)；10%的外國(guó)人向往南陽，選擇到南陽旅游、工作、居住。通過新聞媒介作

5、用，讓全國(guó)，甚至世界了解南陽、宣傳南陽，激發(fā)旅客的旅游動(dòng)機(jī)，以此增加來南陽旅游的人數(shù)。農(nóng)運(yùn)會(huì)的旅游短期效應(yīng)受到多方面因素的影響，主要有：主辦城市的吸引力，主辦城市利用農(nóng)運(yùn)會(huì)的旅游營(yíng)銷方式和營(yíng)銷力度，主辦城市交通的通達(dá)性以及所處的區(qū)域旅游資源的豐富度和組合性等。2.1.2農(nóng)運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期旅游效應(yīng)分析農(nóng)運(yùn)會(huì)成功的舉辦，不僅能夠發(fā)揮主辦城市的“名片效應(yīng)”，還能對(duì)周圍的其他城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮較強(qiáng)的輻射力，實(shí)現(xiàn)通過舉辦農(nóng)運(yùn)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。農(nóng)運(yùn)會(huì)長(zhǎng)期旅游效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是有效地促進(jìn)游客數(shù)量的持續(xù)攀升。利用

6、體育賽事與地方文化結(jié)合，打造南陽人文旅游品牌使其對(duì)游客的吸引力發(fā)揮到最大限度。二是有效地提升旅游目的的整體形象。農(nóng)運(yùn)會(huì)的體育賽事對(duì)目的地形象的塑造和改善作用是其他活動(dòng)所不能比擬的[1]。城市的基礎(chǔ)設(shè)施和人口素質(zhì)整體提升，農(nóng)運(yùn)會(huì)期間的志愿者經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)為游客提供服務(wù)這使南陽形象不斷提升。2.2農(nóng)運(yùn)會(huì)對(duì)城市形象提升效應(yīng)分析城市形象是城市的無形資產(chǎn),是一座城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的集中體現(xiàn)。首先，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境美化對(duì)城市形象的影響。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境美化，強(qiáng)化了城市的魅力和吸引力，提高了南陽的現(xiàn)

7、實(shí)形象和發(fā)展形象。城市基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境是評(píng)價(jià)一個(gè)城市形象力的基本指標(biāo)，是塑造城市其它形象的基礎(chǔ)。市農(nóng)運(yùn)會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)館按照“整合資源、功能兼容、可持續(xù)利用”的原則，初步確定了競(jìng)賽項(xiàng)目布局，將9個(gè)大項(xiàng)放在中心城區(qū)，6個(gè)大項(xiàng)分布在有關(guān)縣市區(qū)和河南油田舉行。比賽場(chǎng)館(場(chǎng)地)8個(gè)需要新建，7個(gè)需要提升改造。根據(jù)高峰期1.6萬人的接待規(guī)模，中心城區(qū)和有關(guān)縣市區(qū)初步確定新建23家酒店、賓館和學(xué)生公寓(農(nóng)運(yùn)會(huì)期間為運(yùn)動(dòng)員公寓)，可滿足8750人接待，原有39家賓館、酒店改造提升后可滿足5500人接待。同時(shí)，啟動(dòng)四大供水設(shè)施工程建設(shè)和三

8、大污水處理工程。此外，南陽市園林局對(duì)城區(qū)濱河路、迎賓大道、伏牛路進(jìn)行綠化。為準(zhǔn)備農(nóng)運(yùn)會(huì)，南陽市交通狀況得到明顯改善，城市容貌得到明顯改觀，增加城市吸引力，有利于招商引資和商貿(mào)往來，從而提高南陽的形象。其次，體育館建設(shè)對(duì)城市形象的影響。為了迎接2012全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)我市將集中力量進(jìn)行第七屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館和配套設(shè)施的設(shè)計(jì)、建設(shè)和改造維修。主體育場(chǎng)、