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《論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展前景》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速擴張和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興的廣告形式也得到了快速的發(fā)展和壯大。網(wǎng)絡(luò)廣告以它的獨具之特點，刷新了廣告?zhèn)髅降母拍?，乂以旺盛的財源給網(wǎng)站提供了新的發(fā)展契機，因而成為倍受人們關(guān)注的乂一話題。在此對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況進行概述的同時，解析了中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀，然后將中國和美國的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進行比較，找到兩者間存在的差距，揭示中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的不足，最后對中國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢進行展望與預測，并提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；現(xiàn)狀；發(fā)展前景；廣告瀏覽THECURRENTSITUATIONANDPROGRESSPERSP
2、ECTIVEOFTHENETWORKADVERTISEMENTAbstractUnderthebackgroundofInternet^rapiddevelopmentandelectroniccommercedquickoutspread,networkadasanewlyarisenkindofadvertisementformalsogetsfastdevelopmentandisbecomingmuchstronge匚Internetadvertiseingwithspecialadvantageshasbecomeanewleadingmediain
3、advertisingfieldJtprovidesnewdevelopmentchanceswithlargesumsoffundsothatithasbeenanewspotlightuptillnow.Thisacticlefocusesontheanalysisofthedevelopmentofinternetadv.inchinaandrevealsitsproblemsindevelopmentcomparedwiththeUnitedStates.Somesuggestionsonthefuturetrendofinternetadv.will
4、beputforwardintheend.Keywords：NetworkAvertisementCurrentSituationProgressPerspectiveAdViews1網(wǎng)絡(luò)廣告的概況11」網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史11.2網(wǎng)絡(luò)廣告的定義21.3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與優(yōu)勢21.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告31.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體31.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活31.3.4網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性31.3.5網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計41.3.6網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果41.3.7網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高41.3.8網(wǎng)絡(luò)廣告縮
5、短了媒體投放的進程41.3.9網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制51.3.10網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復性和可檢索性51.3.11網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢52網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀52」網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀概況62.2網(wǎng)絡(luò)廣告屮的瓶頸72.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的強制性72.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后82.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失83國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的比較83」屮國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀93.2國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場103.3中美網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展比較103.3.1中美網(wǎng)絡(luò)廣告支出比較113.3.2中美網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀的差異113.3.3中美市場發(fā)展?jié)摿Φ谋容^123.4我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及原因123.4.1
6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放極不平衡133.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計水平和規(guī)模不足133.4.3廣告形式難以負載全部信息133.4.4網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式問題133.4.5來自資本的壓力143.4.6中國受眾的商業(yè)價值低143.4.7市場嚴重的供過于求143.4.8價格波動大143.4.9不完善的增值服務(wù)153.4.10缺乏案例153.5國外網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及原因153.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告信息的缺陷153.5.2網(wǎng)絡(luò)廣告主的問題163.5.3網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的責任163.5.4網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為影響164解決方案174.1依托強勢載體，培養(yǎng)網(wǎng)民忠誠度，擴散美譽度174.2將廣告融入銷售環(huán)節(jié)中
7、174.3增加廣告創(chuàng)意，提升點擊率184.4探索新的收費模式184.5增強網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容投放的科學性194.6在廣告策劃上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的不同194.7網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管195網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景205.1網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模215.2屮國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景235.2.1多樣化和復雜化235.2.2完整的廣告效果測評體系將得到相應(yīng)的完善245.2.3網(wǎng)站聯(lián)盟255.2.4廣告將正式規(guī)模發(fā)展255.2.5互動廣告將逐漸成為主流265.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快265.2.7中國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來27結(jié)論28致謝詞29參考文獻30隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活在數(shù)
8、字時代的信息變革下，被FI漸豐富和改變
