以文化創(chuàng)新為載體提升企業(yè)品牌

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1、以文化創(chuàng)新為載體提升企業(yè)品牌　　摘要：企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)形象與綜合實(shí)力的象征，它代表了企業(yè)的發(fā)展理念與管理機(jī)制。企業(yè)要想占有更多的市場，就需要利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)新的品牌理念，不斷完善企業(yè)的品牌與產(chǎn)品質(zhì)量，利用產(chǎn)品的口碑將企業(yè)推向國際化，最終使企業(yè)發(fā)展得更迅速?！　￡P(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；市場占有率；品牌理念；文化創(chuàng)新；企業(yè)管理文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　　中圖分類號：F270文章編號：1009-2374（2016）30-0157-02DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.30.077　　自改革開放以來，我國各地的經(jīng)濟(jì)不斷融合，經(jīng)濟(jì)交流越來越頻繁。21世紀(jì)以后，

2、全世界的經(jīng)濟(jì)都在互相沖撞，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)加速了全球經(jīng)濟(jì)的變革，由此帶來了更多的市場與經(jīng)濟(jì)利益。然而同時(shí)也伴隨著更多的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，市場競爭力也逐漸變得更加激烈，因此各國的企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。為此，企業(yè)之間的競爭從產(chǎn)品的質(zhì)量以及性價(jià)比轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌影響力的競爭，企業(yè)品牌的影響力深遠(yuǎn)，品牌受到消費(fèi)者認(rèn)可，則說明該企業(yè)在自己領(lǐng)域的市場上占據(jù)著主要的競爭力。而為了提升企業(yè)的品牌效應(yīng)，企業(yè)需要對品牌不斷進(jìn)行創(chuàng)新，利用文化創(chuàng)新以及科技進(jìn)步提高企業(yè)品牌的質(zhì)量，從而提升企業(yè)的效益。　　1企業(yè)文化創(chuàng)新與企業(yè)品牌的相關(guān)介紹7　　文化創(chuàng)新將在文化交流與沖擊的過程中取其精華、去其糟粕，并利

3、用時(shí)代性以及人類發(fā)展的需求對文化進(jìn)行補(bǔ)充以及完善，從而完成文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步與國家文明發(fā)展的必經(jīng)之路，是文化自身進(jìn)步的內(nèi)在屬性與自身需求。對于企業(yè)而言，文化創(chuàng)新則是企業(yè)產(chǎn)品與品牌保持市場鮮活的生命力的重要因素，企業(yè)的文化創(chuàng)新走在時(shí)代前沿，利用時(shí)代文明、人民的消費(fèi)需要以及消費(fèi)理念，從而創(chuàng)造出符合大眾人民要求的品牌型產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的品牌競爭力以及市場占有率。當(dāng)然，企業(yè)的文化創(chuàng)新不是完全摒棄以往的文化思想，而是以社會(huì)實(shí)際發(fā)展為參考對象，在文化創(chuàng)新時(shí)注入時(shí)代精神與獨(dú)特的思想，形成企業(yè)別具一格的企業(yè)文化生產(chǎn)力，最終為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值?！　∑髽I(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)對外的形象，包括企

4、業(yè)的產(chǎn)品形象與自身的服務(wù)形象，它與企業(yè)的產(chǎn)品相互支持又相互影響。一個(gè)企業(yè)的品牌代表該企業(yè)的文化氛圍、管理理念、企業(yè)價(jià)值定位、消費(fèi)觀念的更新，它直接向眾多的消費(fèi)者傳達(dá)了企業(yè)產(chǎn)品的理念與內(nèi)涵，并對該產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)一致的形象定位，對相應(yīng)的消費(fèi)人群做出一定的保障，從而為企業(yè)品牌樹立良好的形象，最終使得消費(fèi)者對該企業(yè)品牌形成固定的認(rèn)知，從而穩(wěn)固消費(fèi)人群的心理，為企業(yè)的品牌打出長遠(yuǎn)的廣告。一般來說，企業(yè)的品牌在初期就會(huì)定型，希望讓消費(fèi)者形成固定的印象，然而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)以及科技時(shí)代的到來，企業(yè)品牌在保持核心理念不變的基礎(chǔ)上需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新改革，將企業(yè)文化理念與科技創(chuàng)新相結(jié)合，融入到企業(yè)

5、品牌當(dāng)中，使得企業(yè)品牌得到不斷地提升，并與時(shí)代緊緊結(jié)合，從而提升企業(yè)品牌的內(nèi)涵價(jià)值與時(shí)代融合度，最終形成一個(gè)為民眾所喜愛并接受的企業(yè)品牌，為提高企業(yè)的行業(yè)競爭力與產(chǎn)品價(jià)值服務(wù)。7　　對于一個(gè)企業(yè)而言，市場占有率以及企業(yè)價(jià)值是該企業(yè)追求的最終目標(biāo)，而企業(yè)的文化創(chuàng)新以及品牌創(chuàng)新都是實(shí)現(xiàn)這一終極目標(biāo)的必然途徑。文化創(chuàng)新是創(chuàng)新企業(yè)的工作氛圍以及文化氛圍，使得員工感受到企業(yè)獨(dú)特的文化熏染，達(dá)到凝聚企業(yè)員工的目的，同時(shí)還可以提升企業(yè)員工的文化素養(yǎng)，最終為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)而共同努力。品牌是一個(gè)企業(yè)的外在象征，它代表了企業(yè)的綜合能力，也是人民群眾了解該企業(yè)的最直接途徑。因此創(chuàng)新品牌是很有必要的，它

6、可以增強(qiáng)消費(fèi)者的直觀印象，也可以利用企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，從而為提高企業(yè)市場競爭力而服務(wù)?！　?企業(yè)品牌對企業(yè)的益處　　企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過長期的探索以及對企業(yè)不斷的審視以及定位之后慢慢形成的企業(yè)文化以及外在形象，它不僅代表了企業(yè)產(chǎn)品的理念、質(zhì)量以及性價(jià)比，還是對消費(fèi)者做出承諾的主體。如今，品牌就是整個(gè)企業(yè)的形象，也是企業(yè)進(jìn)行宣傳的主要對象，企業(yè)品牌的影響力直接影響了企業(yè)在該行業(yè)的排名、綜合實(shí)力以及市場競爭力，因此提升企業(yè)品牌的創(chuàng)新度是很有必要的?！　〉谝?，企業(yè)品牌可以增強(qiáng)員工的歸屬感，從而使得整個(gè)企業(yè)變得更加團(tuán)結(jié)凝聚。讓企業(yè)員工正確認(rèn)識并感受到企業(yè)品牌的初衷與理念，可以幫助員工更

7、好地融入到企業(yè)的文化氛圍中，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，成為企業(yè)的主人公而不只是工作人員，如此就能使得員工變得更加團(tuán)結(jié)一致，朝著共同的目標(biāo)與方向前進(jìn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值，還可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。7　　第二，企業(yè)品牌有助于提升企業(yè)的外在形象，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場占有率與綜合排名。企業(yè)品牌的完善與創(chuàng)新代表了企業(yè)的進(jìn)步，隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)需要依靠科技進(jìn)步以及文化創(chuàng)新來提升企業(yè)品牌的內(nèi)在涵養(yǎng)和市場價(jià)值，使得企業(yè)品牌緊跟時(shí)代潮流卻又不失最初的創(chuàng)造理念。同時(shí)可以加大對企業(yè)品牌或核心產(chǎn)品的