谷歌自研硬件

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1、谷歌自研硬件　　坊間傳聞，谷歌將要自己設(shè)計芯片，繼谷歌眼鏡、“親兒子”Nexus手機后，谷歌深入硬件產(chǎn)業(yè)鏈的想法貌似越來越明確了，從軟件應(yīng)用、系統(tǒng)平臺到硬件，谷歌的發(fā)展模式越來越接近蘋果，但蘋果式的軟硬結(jié)合真的是可以學(xué)習(xí)或者模仿的嗎？谷歌自主硬件的用意又在哪兒？　　軟硬結(jié)合的美好故事　　越來越多的互聯(lián)網(wǎng)或軟件企業(yè)開始涉入硬件領(lǐng)域，不但國內(nèi)樂視、天貓、百度都積極推出硬件產(chǎn)品，國外微軟、谷歌近年來也不斷推出終端硬件產(chǎn)品，軟硬結(jié)合成為了整個科技領(lǐng)域的熱門趨勢。軟件平臺如果能夠與具有目標向?qū)У挠布M行整合，或能更好地挖掘硬件設(shè)備應(yīng)用潛力，為用

2、戶帶來更好的應(yīng)用體驗。蘋果則成為科技領(lǐng)域軟硬結(jié)合最好的案例，人性化的系統(tǒng)和軟件應(yīng)用體驗，配以明確的硬件設(shè)計，綜合操控和應(yīng)用體驗備受終端市場用戶好評?！　〈送猓ヂ?lián)網(wǎng)或軟件企業(yè)涉入硬件領(lǐng)域也可以看作市場深度爭奪的結(jié)果，相對成熟的線上市場流量增長已經(jīng)相對平和，企業(yè)想要獲得更多的用戶流量并提升用戶黏性，借助硬件產(chǎn)品完成對線下流量的獲取并深入用戶日常生活中無疑是最有效直接的辦法，這也讓手握資本而看重流量規(guī)模的企業(yè)熱衷進入硬件產(chǎn)業(yè)鏈。對于已經(jīng)在以手機為代表的智能終端硬件領(lǐng)域取得大部分市場份額且話語權(quán)的谷歌而言，深入硬件產(chǎn)業(yè)鏈也是讓其更好構(gòu)筑市場

3、規(guī)模壁壘，完成持續(xù)發(fā)展的機會。5　　垂直整合的魅力　　相比對線下流量的追逐和行業(yè)壁壘的構(gòu)筑，科技巨頭對硬件領(lǐng)域的青睞更主要原因是看重布局硬件領(lǐng)域帶來的垂直整合誘惑。以蘋果為例，自有硬件（包括最底層芯片的自主設(shè)計）、系統(tǒng)（iOS）和應(yīng)用（AppStore），加上相對封閉的營銷體系，一方面能夠給用戶帶來更出色的應(yīng)用體驗，一方面還能通過硬件獲利并穩(wěn)步提升市場份額?！　〈怪闭献屍髽I(yè)能夠更好地掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化資源整合從而實現(xiàn)掌控生態(tài)圈的第一步，相對于橫向擴展而言，垂直整合能夠讓上游企業(yè)更方便快捷地布局整個市場，從而追求利益最大化。蘋果

4、的成功讓其它科技企業(yè)羨慕不已，而微軟Surface產(chǎn)品的推出，同樣體現(xiàn)了微軟對垂直整合領(lǐng)域的青睞。Nexus手機的出現(xiàn)，足以看作是谷歌對垂直整合的試水，而芯片研發(fā)的進入，則進一步向垂直整合領(lǐng)域邁進了一大步?！　≈旅纳鷳B(tài)體系碎片　　美好的未來永遠都會被現(xiàn)實的殘酷打敗，谷歌自研硬件的美好前景同樣面臨現(xiàn)實的殘酷。Android設(shè)備（智能手機）龐大的數(shù)量規(guī)模和種類，也帶來了碎片化的問題。各種Android設(shè)備使用了不同廠商的應(yīng)用處理器、基帶芯片、攝像頭和其他傳感器等，進而造成谷歌難以在短期內(nèi)普及有效而具有競爭力的功能，并導(dǎo)致Android智

5、能手機硬件的碎片化（多種不同形狀和尺寸，性能和屏幕也差異很大等）。5　　據(jù)倫敦創(chuàng)業(yè)公司OpenSignal跟蹤了Android生態(tài)系統(tǒng)碎片化報告顯示，包括智能手機和平板電腦在內(nèi)，目前全球Android設(shè)備總數(shù)已超過了2.4萬種，是2012年時的6倍。而Android生態(tài)系統(tǒng)的碎片化也給Android平臺開發(fā)者帶來了嚴重問題。為了使應(yīng)用適配多種設(shè)備，開發(fā)者將要花費更多的時間。據(jù)應(yīng)用商店Infinum在過去18個月完成的6個項目后發(fā)現(xiàn)，為iOS開發(fā)一個應(yīng)用要比開發(fā)一個Android應(yīng)用大約節(jié)省30%的時間，這還要看項目的難度，有時候兩者之

6、間的時間差甚至可以達到156%?！　‘斒袌鲆?guī)模發(fā)展到一定程度的時候，碎片化問題體現(xiàn)越發(fā)明顯，無論是開發(fā)者還是終端市場用戶，面對冗長的產(chǎn)品線和復(fù)雜的產(chǎn)品型號，都會有不知所措的感覺，過于追求個性化和差異化，讓碎片化成為阻礙Android整個產(chǎn)業(yè)鏈甚至生態(tài)圈發(fā)展的致命問題，但谷歌直接進入芯片領(lǐng)域真的能改變這樣的市場狀況嗎？從短期來看，這樣的想法并沒有多少成功的幾率。　　自身陣營的競合關(guān)系　　開源讓谷歌Android系統(tǒng)切入智能終端設(shè)備領(lǐng)域的時候在短時間內(nèi)獲得了大量市場份額，但開源的做法讓谷歌整個產(chǎn)業(yè)鏈乃至生態(tài)體系的合作都相當松散，友商為強調(diào)

7、自身品牌個性和差異，往往會對Android系統(tǒng)進行二次開發(fā)，面目全非的定制化系統(tǒng)往往讓人們淡忘自己使用的是Android，從這個角度看，友商的二次開發(fā)行為對谷歌而言無疑造成了競爭壓力?！　》簽E的定制化Android系統(tǒng)讓市場消費者很難像iOS甚至Windows用戶一樣養(yǎng)成一個通用的用戶行為習(xí)慣，AndroidOne系統(tǒng)的出現(xiàn)已經(jīng)表明了谷歌想要獲得生態(tài)圈更多控制權(quán)和減少碎片化的想法，但習(xí)慣了松散制的市場對谷歌這樣的舉動并不買賬。當Android5One都迫于市場壓力只能選擇在非洲市場試水時，真的還能奢望谷歌能在硬件領(lǐng)域取得驚人成就？　　

8、并不簡單的硬件領(lǐng)域　　在互聯(lián)網(wǎng)和軟件企業(yè)眼中，硬件領(lǐng)域很多時候是勞動密集型的代言，傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造對于擁有互聯(lián)網(wǎng)+精神且深諳網(wǎng)絡(luò)真諦的他們而言并沒有什么太值得小心謹慎的地方，但遠大的理想和美好的夢想總是和現(xiàn)實相沖突的，試圖