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1、傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合新媒體服務(wù)新農(nóng)民 摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，幾乎所有的行業(yè)都面臨巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為農(nóng)牧民獲取信息主渠道的傳統(tǒng)媒體，如何主動(dòng)作為，利用自身的媒體產(chǎn)品制造能力“+”互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道貼近性、移動(dòng)性之便利，為對(duì)信息質(zhì)量要求持續(xù)增長(zhǎng)的“新農(nóng)民”建立起新的供給與需求利益共生關(guān)系，成為傳統(tǒng)媒體面對(duì)生死考驗(yàn)的難題。本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲為例，淺談對(duì)農(nóng)對(duì)牧廣播如何借力新媒體，融合發(fā)展，更好地服務(wù)“三農(nóng)三牧”。 關(guān)鍵詞新媒體；新農(nóng)民；信息鴻溝；“互聯(lián)網(wǎng)+”；互動(dòng) 中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708（
2、2016）172-0063-02 1新媒體與新農(nóng)民的“新”特性 所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它既有媒體傳播信息、服務(wù)受眾的一般屬性，也日益呈現(xiàn)出高度交互性、社交性、服務(wù)型甚至交易窗口等獨(dú)特屬性。這種不斷迭代創(chuàng)新的發(fā)展模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)媒體的既有概念?！ ⌒旅襟w是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播電視、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)自媒體、桌面視窗、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。8 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，由
3、線性傳播變成了非線性、實(shí)時(shí)性傳播，從傳播學(xué)角度分析，新媒體傳播有以下四大特點(diǎn)?！ ?shù)字化：數(shù)字化傳媒改變了以往受眾收聽收看廣播電視必須同步性的特點(diǎn)，而實(shí)現(xiàn)了異步性和非線性，使信息的傳播流通更為自由，改變了以往媒體地域性傳播的特點(diǎn)，使傳播的范圍擴(kuò)大至全球，使任何人在任何地點(diǎn)任何時(shí)間都可以與其他任何人進(jìn)行任何形態(tài)信息的溝通交流。 互動(dòng)性：傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的發(fā)布者，受者只能被動(dòng)地接收，不管喜歡或討厭，表達(dá)渠道無(wú)法實(shí)時(shí)而且狹窄。新媒體使傳者和受者之間的界限變得模糊，受眾不再是被動(dòng)的信息消費(fèi)者，而具有了與傳者交互信息的功能
4、，甚至轉(zhuǎn)變成傳者的身份?！ 【W(wǎng)絡(luò)化：在新媒體時(shí)代，每一個(gè)用戶、每一個(gè)個(gè)體都變成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)人都可以參與到信息的生產(chǎn)發(fā)布和傳播的過(guò)程中。解構(gòu)了專業(yè)信息生產(chǎn)者所壟斷的信息傳播權(quán)力，每個(gè)人都能輕易的接入全球的信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，融入全球化的巨大的信息網(wǎng)絡(luò)?！ €(gè)人化：每個(gè)人都可以在新媒體的環(huán)境下，根據(jù)自身需求、興趣、愛好，針對(duì)特定的需求私人訂制信息?！ ⌒旅襟w的特性，迎合了社會(huì)高速發(fā)展的信息需求，迎合了受眾對(duì)于多樣化、個(gè)性化信息流的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，順勢(shì)而為即可迅速崛起。8 新農(nóng)民是社會(huì)與國(guó)家對(duì)新條件下農(nóng)村主要活動(dòng)者農(nóng)民的一種良好期盼。早
5、在2005年在北京召開的全國(guó)服務(wù)農(nóng)民服務(wù)基層文化工作先進(jìn)集體表彰會(huì)上，時(shí)任中組部部長(zhǎng)劉云山就第一次指出，建設(shè)新農(nóng)村，必須培育新農(nóng)民。那么，什么是新農(nóng)民，新農(nóng)民又具有哪些特性呢？ 傳統(tǒng)農(nóng)民是全能農(nóng)民，是小生產(chǎn)者：自己留種、耕地、播種、施肥、除草、植保、收割、售糧。特點(diǎn)：勞動(dòng)生產(chǎn)率低，即使單產(chǎn)再高，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格再提，也解決不了農(nóng)民收入低的問(wèn)題?！ ⌒罗r(nóng)民他們是社會(huì)主義新農(nóng)村的希望，是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，他們是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主要推動(dòng)力量，必將成為駕馭土地的主人?！ ∠鄬?duì)農(nóng)村廣播這樣的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是傳播形式之變，新農(nóng)民是服務(wù)需求之變。這意味著，眼
6、下傳統(tǒng)媒體面對(duì)的市場(chǎng)占有率的快速微縮，深層次的原因是傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式造就了供給與需求之間的對(duì)立和不匹配，只有與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整自身定位，創(chuàng)新傳播方式，才能生產(chǎn)出適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品，才能以更新穎、更迅捷的方式直達(dá)客戶端，從這個(gè)意義上講，傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展，就是一場(chǎng)媒體行業(yè)的供給側(cè)改革?！ ?傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體能夠更好地幫助“新農(nóng)民”跨越信息鴻溝 現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)越來(lái)越倚重于第一時(shí)間獲取供求信息，第一時(shí)間獲得科技支撐。然而，對(duì)于尚處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的城市和農(nóng)村牧區(qū)而言，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度和建設(shè)水平差別極大，這就形成了所謂的“數(shù)字鴻溝”。也就是在城市
7、或者條件較好的農(nóng)村牧區(qū)，一些人擁有社會(huì)提供的最好的信息技術(shù)，有最強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)、最便捷的廣播電視、最快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也受到了這方面最好的教育；另外一部分農(nóng)牧民，出于各種原因（大部分為偏遠(yuǎn)閉塞，廣電和通訊成本太高）不能接入最新的或者最好的計(jì)算機(jī)、收看最新的廣播電視和最快捷方便的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這兩部分人之間所形成的信息不對(duì)稱，就是信息鴻溝。8 在中國(guó)，研究資料表明，數(shù)字鴻溝造成的差別正在成為中國(guó)繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。顯著的表現(xiàn)為：據(jù)2012年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)用戶雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但其普及和應(yīng)用主要發(fā)生在城市，網(wǎng)絡(luò)
8、用戶中只有0.3%是農(nóng)牧民，城市普及率為農(nóng)村普及的740倍。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署指出，信息鴻溝已經(jīng)從“信息富有者”和“信息貧困者”之間的鴻溝，變現(xiàn)為一種創(chuàng)造財(cái)富能力的差
