集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片商業(yè)策劃書

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1、..**集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片策劃書目錄第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意-2-一、宗旨-2-二、目標(biāo)-2-三、思路-2-四、創(chuàng)意點(diǎn)-3-五、表現(xiàn)風(fēng)格-3-六、說明-4-第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架-4-第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本6一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本6二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本7三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本9資料..四、“價(jià)值篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本12五、片尾導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本13第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意一、宗旨全面介紹集團(tuán)，準(zhǔn)確傳達(dá)集團(tuán)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文

2、化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。二、目標(biāo)宣傳集團(tuán)企業(yè)品牌形象，突出集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)航舵手的地位，激發(fā)集團(tuán)人的自豪感和使命感，觸動(dòng)視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。資料..三、思路圍繞“集團(tuán)之道”這個(gè)主題，并力求在“集團(tuán)之道”視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將集團(tuán)的發(fā)展歷程、成員企業(yè)、發(fā)展成就、企業(yè)榮譽(yù)、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點(diǎn)突出集團(tuán)“綜合民生服務(wù)”四大板塊品牌形象塑造，充分展現(xiàn)“集團(tuán)之道”主題的視覺表達(dá)，形成新鮮的、強(qiáng)有力的企業(yè)

3、品牌形象。四、創(chuàng)意點(diǎn)擬用“水”貫穿本片。水的品質(zhì)也是集團(tuán)所具有的品質(zhì)，與“求真求實(shí)共創(chuàng)共享”的企業(yè)精神一脈相承。“水”可以成就集團(tuán)這艘航母的遠(yuǎn)航，也是最大的“集團(tuán)之道”，而集團(tuán)發(fā)展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→匯聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這里，“水”還隱喻了集團(tuán)的三大品牌受眾（合作者、政府、消費(fèi)者）。所以，“水”還起到了深化主題、升華思想和引導(dǎo)視眾的作用。五、表現(xiàn)風(fēng)格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的資料..宣傳片畫面大氣、張馳有度

4、、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。本片通過內(nèi)容主線（集團(tuán)之道）和創(chuàng)意輔線（水）的雙重引導(dǎo)，帶動(dòng)視眾與“集團(tuán)”產(chǎn)生心理互動(dòng)體驗(yàn)，建立情感溝通認(rèn)知，吸引視眾對(duì)集團(tuán)的認(rèn)同感。六、說明1、畫面表現(xiàn)過程會(huì)根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)的字幕信息。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團(tuán)可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動(dòng)態(tài)）。5、本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團(tuán)審閱后如有見議或意見，我們會(huì)再做進(jìn)一步完善！第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架要求1

5、、高清2、實(shí)景拍攝+圖片資料（動(dòng)態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時(shí)長8分鐘左右資料..主題集團(tuán)之道（商道、人道）主線以“集團(tuán)之道”為內(nèi)容主線輔線以“水”為創(chuàng)意輔線風(fēng)格現(xiàn)代的、專業(yè)的、品牌的、國際的結(jié)構(gòu)片頭（30秒）第一部分（1分鐘）腳踏實(shí)地志存高遠(yuǎn)——運(yùn)籌篇第二部分（5分鐘）正道哲學(xué)百煉成金——品牌篇第三部分（1分鐘）求真求實(shí)共創(chuàng)共享——價(jià)值篇片尾（30秒）資料..第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本怎樣以最合適的角度和方式進(jìn)入“集團(tuán)之道”？首先，要明確“集團(tuán)之道”有著怎樣的時(shí)代背景

6、及“集團(tuán)之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)國企地位及高端風(fēng)范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于集團(tuán)的聯(lián)想。片頭：（時(shí)長30秒）本篇主旨開篇點(diǎn)題。從一組和諧發(fā)展的畫面引入“集團(tuán)之道”的主題內(nèi)容要點(diǎn)畫面畫面說明1、高速發(fā)展、和諧共進(jìn)的城市時(shí)代背景2、集團(tuán)沖浪市場大潮，宣告其“1、在樓廈高聳的城市遠(yuǎn)景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中涌動(dòng)的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈

7、飛向高空。2、1、“真實(shí)創(chuàng)享”的終極思想是“和”。此部分畫面既是為了展現(xiàn)現(xiàn)代高速快節(jié)奏的生活，也是為了表達(dá)一種“快速發(fā)展、和諧共進(jìn)”的美好寓意。同時(shí)也隱喻“集團(tuán)之道”是一條和諧光明的陽光大道。資料..打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)航母”的戰(zhàn)略目標(biāo)3、集團(tuán)LOGO演繹疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠(yuǎn)）一艘巨艦駛向遠(yuǎn)方、（鏡頭拉近）滔天海浪席卷而來，巨浪沖天而起。3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)識(shí)、海面上出現(xiàn)一條大道，大道直通向海中心，與集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識(shí)相連2、由上一個(gè)畫面自然接入集團(tuán)目標(biāo)這個(gè)概念，由這個(gè)目標(biāo)的畫面意義延伸到我們的

8、片子主題—“集團(tuán)之道”。3、承上啟下，由集團(tuán)LOGO演繹的“集團(tuán)之道”出現(xiàn)在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開——二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本本篇畫面表現(xiàn)縱橫結(jié)合，全方位體現(xiàn)“集團(tuán)之道”——運(yùn)籌之道。只有“浙商人”的“運(yùn)籌帷幄”，才會(huì)有一個(gè)越走越寬的“集團(tuán)之道”，這也是本篇所要表達(dá)的核心思想。同時(shí)，為了使視眾更快的認(rèn)識(shí)集團(tuán)，一個(gè)高度概括性的“集團(tuán)之道”亟待表