整合營銷經(jīng)典案例分析

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1、讓廣告更有效果www.whyizd.com整合營銷經(jīng)典案例分析整合營銷最主要是“整合”兩個(gè)字，它傳播企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作，此過程中綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式。將下面一盞燈傳媒官網(wǎng)小編為整理了幾個(gè)經(jīng)典的整合營銷案例賞析。一、腦白金體網(wǎng)絡(luò)事件營銷推廣目的：通過網(wǎng)絡(luò)事件營銷，形成熱點(diǎn)話題，打造全網(wǎng)影響力。項(xiàng)目手段：高創(chuàng)意爆點(diǎn)、新媒體活動(dòng)、四大平臺(tái)運(yùn)作、從線上延續(xù)到線下等一系列口碑運(yùn)作。保健品領(lǐng)頭羊創(chuàng)營銷史奇跡：作為國內(nèi)保健品行業(yè)的

2、領(lǐng)頭羊品牌——腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營銷奇跡，對(duì)于那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內(nèi)從老到幼幾近無人不知，網(wǎng)絡(luò)上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上。2013年底腦白金在四大數(shù)字營銷平臺(tái)推出#腦白金體#整合營銷活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當(dāng)天活動(dòng)整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺(tái)的裂變式傳播效應(yīng)。讓廣告更有效果www.whyizd.com本次網(wǎng)絡(luò)整合營銷活動(dòng)上線3天就登上微博熱門話題榜，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一

3、樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題。論壇大咖、新浪大微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，無論是轉(zhuǎn)評(píng)還是互動(dòng)吐槽，讓腦白金這個(gè)十幾年的老品牌再度掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，很多網(wǎng)友了解了它，更深深記住了這個(gè)接地氣，充滿民生溫度的品牌。一、卡地亞LOVE：《愛鏈你我》?案例背景：卡地亞LOVE作為奢侈品中倍受寵愛的系列，始終以其精致簡練的設(shè)計(jì)為人青睞。對(duì)于“愛”的定義，卡地亞也從未停止探索的步伐。How?far?would?you?go?for?love？?詮釋著愛無止境的動(dòng)人含義。創(chuàng)意闡述:以“愛”為主題，“

4、人”為載體。人們經(jīng)常在不知不覺中記錄著自己的愛情。照片、文字、影像。而Blog，?album，?SNS，?BBS?等這類WEB?2.0的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便是每個(gè)人記錄愛情的核心載體，所以卡地亞給到每個(gè)珍惜愛情的人一次良機(jī)：用愛的點(diǎn)滴綁緊你的這份真愛！卓越效果:卡地亞的LOVE愛鏈你我活動(dòng)的概念備受好評(píng)，貼合品牌、十分新穎。正式上線當(dāng)天，活動(dòng)參與人數(shù)可觀，網(wǎng)站視覺表現(xiàn)也令人印象深刻；用戶主動(dòng)在SNS以及IM平臺(tái)中的內(nèi)容分享次數(shù)達(dá)到了5位數(shù)。二、臉萌朋友圈營銷一夜之間，臉萌應(yīng)用爆紅大江南北，無數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領(lǐng)

5、。這款由90后團(tuán)隊(duì)打造的漫畫拼臉類應(yīng)用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬。臉萌的核心功能是用戶通過五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到微信、微博等社交平臺(tái)。其實(shí)在臉萌發(fā)布之初，一直不溫不火，直到在微信朋友圈內(nèi)一夜爆紅。讓廣告更有效果www.whyizd.com一、杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應(yīng)經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上獨(dú)樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費(fèi)的福利

6、，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)消息：“杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)期待明天的中獎(jiǎng)名單!悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時(shí)候，還會(huì)有更多的禮物等你來拿哦??！???二、星巴克音樂推送微信星巴克音樂營銷，用直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克微信賬號(hào)或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來表達(dá)此時(shí)的心情，星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片

7、選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂給予回應(yīng)。這種用表情說話正式星巴克的賣點(diǎn)所在?？戳诉@么多經(jīng)典整合營銷的案例，是不是對(duì)整合營銷有了新的想法，其實(shí)只要將各個(gè)營銷手段整合加以運(yùn)用，延展，就會(huì)有很好的效果。如需了解更多整合營銷信息，請(qǐng)百度“武漢一盞燈傳媒”訪問官方網(wǎng)站。