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《中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀淺析——以《西游記之大圣歸來》成功因素分析為列云南昆明云南師范大學(xué)文理學(xué)院650221摘要：隨著中國元素在西方動(dòng)畫電影中的發(fā)展獲得了認(rèn)可與成功，對中國動(dòng)畫電影市場發(fā)展復(fù)興的期望就成為了中國動(dòng)畫人的最大愿望?！洞笫w來》的意外票房收獲讓人們看到了中國國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的可能，本文針對《大圣歸來》的成功因素進(jìn)行分析梳理，探究該片成功的必然原因、偶然原因，并在此基礎(chǔ)上分析國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀及為了獲得長足發(fā)展需關(guān)注的問題。關(guān)鍵詞：《大圣歸來》國產(chǎn)動(dòng)畫中國元素1998年，由迪斯尼根據(jù)
2、中國花木蘭的故事改編的動(dòng)畫版《花木蘭》在全球熱映，中國傳統(tǒng)文化故事首次搬上了西方動(dòng)畫的舞臺，而該劇的熱播為迪斯尼帶來了超過3億美元的收入。2008年，中國的“大熊貓”與“功夫”成為美國夢工廠動(dòng)畫又一杰作，中國元素越來越多的融入到了西方動(dòng)畫片的制作之中，特別是《功夫熊貓》系列創(chuàng)造了中國題材動(dòng)畫片的票房記錄，贏得了掌聲一片?，F(xiàn)階段中國動(dòng)畫電影市場下，相比較國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房失利，外國動(dòng)畫電影的票房表現(xiàn)搶眼。《瘋狂動(dòng)物城》15.3億元票房，《奇幻森林》9.8億元票房，《功夫熊貓2》10億元票房，《哆啦
3、A夢：伴我同行》5.2億元票房……面對動(dòng)輒過十億的外國動(dòng)畫電影票房成績，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場迎來了新時(shí)代與新挑戰(zhàn)。在進(jìn)口動(dòng)畫電影全面碾壓國產(chǎn)動(dòng)畫電影的時(shí)候，很多觀眾在為其貢獻(xiàn)票房的同時(shí)期盼著國產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年有33部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，共獲得4.05億元票房；2013年有26部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，共獲得5.81億元；2014年有28部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，共獲得億元票房；2015年有37部國產(chǎn)動(dòng)畫電影,共獲得40億元票房。中國文化在西方動(dòng)畫片中的運(yùn)用帶來的好評浪潮背后卻是中國國產(chǎn)動(dòng)畫的沒落
4、與低谷，國人自己的作品卻遲遲得不到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。這些中國標(biāo)簽、中國故事在外國的劇本里風(fēng)靡世界，一次次地席卷中國動(dòng)畫電影市場，給中國動(dòng)畫電影帶來風(fēng)暴留下片片狼藉與深刻思考。在這種思考與反思下，《西游記之大圣歸來》橫空岀世，意料之外的高票房又讓國人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的希望，從《大圣歸來》來看，如今的國產(chǎn)動(dòng)畫在制作技術(shù)、編劇、畫面感、宣傳等方面相較于以往的確有了很大幅度的提高。在其接近10億的票房之后，觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的復(fù)興與崛起燃起了前所未有的希望,然而，我們也應(yīng)當(dāng)理性的認(rèn)識到票房不是判斷國產(chǎn)動(dòng)
5、畫崛起的唯一標(biāo)準(zhǔn)，且《大圣歸來》的高票房成因本身就具有多樣性：一、情懷因素的影響首先要提到是影片的受眾，《大圣歸來》打破了傳統(tǒng)觀念里動(dòng)畫與孩子的固有關(guān)系，它的劇情與宣傳適合所有年齡段去消費(fèi)，且在消費(fèi)的人群中，80后作為與西游記共同成長的一代，對西游故事本身就有著強(qiáng)烈的情感。在此也就不得不提到一個(gè)詞一一情懷，自吳承恩先生著書《西游記》以來,作為我國四大名著之一，其故事性、可讀性、趣味性一直備受肯定，歷年來各種影視作品、動(dòng)畫作品、游戲作品的翻拍都為該片積累下了廣大的潛在消費(fèi)群，這些情懷因素為《大圣歸
6、來》帶來了一批忠實(shí)的西游擁據(jù)，這些就成為促使該片高票房的成就因素。二、故事改編的成功其次好的故事往往是熱門電影的基礎(chǔ)，《大圣歸來》從原著中汲取靈感，而且大膽創(chuàng)造、合理想象，對經(jīng)典充滿敬意，劇情環(huán)環(huán)緊扣，令人欲罷不能?！洞笫w來》在原有西游故事框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改編，執(zhí)拗的唐僧變成了萌僧江流兒，大圣的傲骨不屈中又添上了柔軟的感情因素，這些都增加了該片的可看性，也更符合現(xiàn)階段觀眾的口味。三、影片制作中的中國風(fēng)元素凸顯再有必須談到影片制作，制片方為影片帶來了精心的制作效果，以中國元素為主，濃濃的名族風(fēng)
7、格充斥整部影片，再加入世界級的技術(shù)為觀眾打造了完美的感官體驗(yàn)。濃烈的中國紅、墨色渲染的風(fēng)景，這些中國元素時(shí)刻充斥在電影的每一幀鏡頭里面，這些讓中國傳統(tǒng)故事中的中國場景得到了淋漓盡致的發(fā)揮。影片制作的技術(shù)提高，自然這種中國風(fēng)元素得以發(fā)展的重要保障因素。然而是否每一部影片都能具備《人圣歸來》成功的因素，我們需要做到的就是找準(zhǔn)努力的方向。無論《大魚海棠》亦或《麥兜》依然存在很多議論點(diǎn)，觀眾對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的渴望，不僅與近些年動(dòng)畫電影市場的發(fā)展有關(guān)，也與好故事好口碑動(dòng)畫電影稀少有關(guān)。如今，從《大圣歸來
8、》的成功之處來看，國產(chǎn)動(dòng)畫如果想獲得長足發(fā)展，仍需要注意以下問題：國產(chǎn)動(dòng)畫電影如果始終無法突破“全齡化”那必將失去最佳競爭力。在物欲橫流的社會(huì)中，更多成年人把適時(shí)獎(jiǎng)賞自己一部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影看作久旱甘霖灑落心間的慰藉，當(dāng)做一種精神寄托的載體，以致更多的消費(fèi)者呈現(xiàn)“大齡化”趨勢。我們在此拋開技術(shù)性問題，故事性薄弱仍舊是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的一大軟肋。無論美國日本，他們對于動(dòng)畫電影的內(nèi)容要求遠(yuǎn)超技術(shù)、宣傳等外在因素，《瘋狂動(dòng)物城》能成為票房黑馬，依靠的還是內(nèi)容。故事性是一部電影的靈魂，假如你失去了它，是否還能繼
