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《汽車產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究：以本田公司為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、.摘要全球性的金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了重大的影響和打擊。很多行業(yè)深受其害,作為消費(fèi)領(lǐng)域重要的一環(huán),汽車行業(yè)不但未能幸免,而且首當(dāng)其沖的收到了一定的影響。全球汽車銷量急劇萎縮,幾乎所有的汽車企業(yè)面臨困境。汽車銷售形勢(shì)異常嚴(yán)峻，研究如何改善汽車銷售形勢(shì)就顯得尤為必要。本文以本田公司為例，分析說明產(chǎn)品差異化對(duì)本田公司的巨大影響和作用，為了論證汽車產(chǎn)品差異化給公司帶來的巨大收益。即汽車外形流線帶來的賣點(diǎn)，安全指數(shù)帶來的賣點(diǎn)和本身性能帶來的賣點(diǎn)。產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略在汽車營(yíng)銷當(dāng)中的運(yùn)用。對(duì)汽車生產(chǎn)企業(yè)、汽車經(jīng)銷商和后續(xù)研究者都有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品賣點(diǎn)；汽車銷售；產(chǎn)品差異化；...
2、...目錄摘要……………………………………………………………………………………………………...11緒論…………………………………………………………………………………………………….11.1選題依據(jù)……………………………………………………………………………………………….11.2選題意義……………………………………………………………………………………………….11.2.1理論意義……………………………………………………………………………………………..11.2.2現(xiàn)實(shí)意義……………………………………………………………………………………………..11.3研究的主要內(nèi)容…………
3、…………………………………………………………………………….11.4總體研究思路……………………………………………………………………………………….…22文獻(xiàn)綜述…………………………………………………………………………………………….…...42.1文獻(xiàn)綜述………………………………………………………………………………………….……42.1.1產(chǎn)品差異化的重要性………………………………………………………………………………..42.1.2國(guó)內(nèi)外對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)研究綜述……………………………………………………….…….42.1.3對(duì)汽車產(chǎn)品差異化的相關(guān)研究綜述………………………
4、…………………………………….….52.1.4總結(jié)…………………………………………………………………………………………….…….63汽車產(chǎn)品差異化的應(yīng)用及差異化改進(jìn)………………………………………………………….……..73.1汽車產(chǎn)品的差異化應(yīng)用…………………………………………………………………………...….73.1.1核心層次反應(yīng)…………………………………………………………………………………….…73.1.2有形層次反應(yīng)………………………………………………………………………………….……83.1.3期望層次反應(yīng)………………………………………………………………………………
5、…..…...103.2汽車產(chǎn)品差異化的改進(jìn)………………………………………………………………………………113.2.1高低檔車安全性對(duì)銷量的影響…………………………………………………………...………..113.2.2汽車性能和外形分析………………………………………………………………………….……113.2.3總結(jié)…………………………………………………………………………………………….……134案例分析………………………………………………………………………………………….……..144.1案例背景…………………………………………………………………………………….………...
6、144.2案例分析………………………………………………………………………………………………154.2.1成功的原因………………………………………………………………………………………….154.2.2本田公司運(yùn)用到的營(yíng)銷知識(shí)……………………………………………………………………….164.2.3創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)途徑：特色………………………………………………………………………….……164.2.4差異化對(duì)本田公司的利益………………………………………………………………………….165總結(jié)……………………………………………………………………………………………….……..185.1結(jié)論與建議…
7、………………………………………………………………………………...……….185.1.1結(jié)論………………………………………………………………………………………………….18...5.1.2建議………………………………………………………………………………………………….18致謝……………………………………………………………………………………………………....20參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………………………..21...1緒論隨著市場(chǎng)總體上從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)逐漸趨于
