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《甘肅日報報業(yè)集團報網(wǎng)互動.研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、關(guān)于學位論文使用授權(quán)的聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬蘭州大學。本人完全了解蘭州大學有關(guān)保存、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保存或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)蘭州大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用任何復(fù)制手段保存和匯編本學位論文。本人離校后發(fā)表、使用學位論文或與該論文直接相關(guān)的學術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為蘭州大學。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。敝儲鶴：學師群：等嗍：半嘭I／，蘭州大學碩士學位論文甘肅日報報業(yè)集團報網(wǎng)互動研究第一章緒論一、研究緣起在新技術(shù)浪潮的
2、背景下，報紙選擇與新媒體互動來尋求突圍方式。2006年被稱業(yè)界稱為“報網(wǎng)互動年力。到2007年8月，在全國42家報業(yè)集團中，有40家報業(yè)集團的網(wǎng)站都不同程度的設(shè)計了交互功能，眾多報紙紛紛加強了與報紙網(wǎng)站的互動合作【¨。出現(xiàn)了人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等眾多報紙網(wǎng)站品牌。甘肅日報報業(yè)集團在2006年開始報網(wǎng)互動的實踐。但互動成效并不理想：宏觀上，現(xiàn)有的互動并沒有達到讓報紙走出困境、促進其發(fā)展的效果；微觀上，現(xiàn)有的互動舉措沒有為報紙帶來良好的經(jīng)濟效益，甚至成了報社的負擔；內(nèi)容上，出現(xiàn)諸如報網(wǎng)兩張皮、報紙內(nèi)容難以吸引網(wǎng)民、網(wǎng)民關(guān)注的焦點難登大雅之堂等問題。每日甘肅網(wǎng)是甘肅日報報業(yè)
3、集團的門戶網(wǎng)，理應(yīng)是其重要組成部分，然而和《甘肅日報》、《蘭州晨報》等強勢媒體比較起來，卻被邊緣化了。報業(yè)集團的資源分配，大多傾向贏利能力強的、影響力大的報紙，對于網(wǎng)絡(luò)媒體，則采取了甩包袱的方式。管理層的思想觀念落后、對新事物排斥使報網(wǎng)互動的成本很高，報紙媒體懷有獨大心理、新聞資源浪費、互動主體一網(wǎng)絡(luò)編輯生存艱難等等，這些成為本文研究的緣起。二、文獻綜述對報網(wǎng)互動的研究在學界是個熱點問題。在咖以“報網(wǎng)互動力為關(guān)鍵詞，精確搜索，查詢的結(jié)果是：到2009年3月為止，關(guān)于報網(wǎng)互動方面的論文數(shù)量是95篇。最早的一篇關(guān)于報網(wǎng)互動方面的研究是2001年發(fā)表在《新聞記者》上的《讓網(wǎng)絡(luò)上的
4、意見參與到報紙版面上來》【2】，從2002年到2005年，這方面的研究比較少，2006年至今，研究報網(wǎng)互動的論文數(shù)量急劇上升。研究的內(nèi)容涉及到報網(wǎng)互動的興起背景、報網(wǎng)互動的新聞理念、運營模式、資金問題和盈利模式等，系統(tǒng)總結(jié)了我國報網(wǎng)互動的實踐經(jīng)驗和有關(guān)研究成果。在總結(jié)現(xiàn)狀的同時，這些研究也為下一步報網(wǎng)互動的發(fā)展提出了一些問題和設(shè)想。如報網(wǎng)互動中的知識產(chǎn)權(quán)問題以及如何進行良性、有效果的報網(wǎng)互動操作等問題。此類問題能否解決將直接決定報網(wǎng)互動的成敗得失?！緇】資料來源：2007首屆中國報網(wǎng)互動共贏高峰論壇http：／／ne、ⅣS．sina．com．cI以內(nèi)whdlt，【2】張廷豹
5、：‘讓網(wǎng)絡(luò)上的意見參與到報紙版面上二來》，《新聞記者》2001年第9期4蘭州大學碩士學位論文甘肅日報報業(yè)集團報網(wǎng)互動研究但目前國內(nèi)現(xiàn)有的研究仍存在著較為明顯的缺陷和不足：研究大多從操作層面進行講解，缺乏理論性和針對性。同時，既有研究呈現(xiàn)出對欠發(fā)達地區(qū)的報網(wǎng)互動研究的缺失，再者，現(xiàn)有的研究結(jié)論未必能指導(dǎo)像甘肅日報報業(yè)集團這樣的欠發(fā)達地區(qū)報網(wǎng)互動實踐。2006年，蘭州大學趙俊華的碩士學位論文《甘肅日報報業(yè)集團發(fā)展研究》詳細分析了甘肅日報報業(yè)集團在運營中存在的問題，并提出了建議；2007年，四川大學蒲曉飛的碩士學位論文《報紙與新媒體的互動研究》對報紙和新媒體的互動形式、發(fā)展趨勢進
6、行了較深入的分析；2008年，山東大學盧新明的碩士學．位論文《：媒介融合視野下的報網(wǎng)互動研究》，在媒介融合的背景下，探討了報網(wǎng)互動的特點、存在的問題以及今后的發(fā)展思路。這些論文對本文的寫作起到了一定的借鑒作用。另外，2008年湖南師范大學唐薇頻的碩士學位論文《融媒時代傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的互動》拓寬了本文的研究視野。中國人民大學蔡雯教授關(guān)于媒介融合狀態(tài)下的報網(wǎng)互動研究，對本文啟示良多。三、選題意義當前，媒介融合己經(jīng)成為傳媒業(yè)的主要改革方向和潮流。對于傳統(tǒng)媒介而言，借助媒介融合，在未來傳媒競爭中搶占傳媒制高點才是重中之重。如何使欠發(fā)達地區(qū)尤其是甘肅日報報業(yè)集團的報紙與網(wǎng)絡(luò)進行良性互
7、動?報紙與網(wǎng)絡(luò)之間互動的趨勢是什么?怎樣利用報網(wǎng)互動讓報業(yè)集團擺脫面臨的困境?這些是學界、業(yè)界亟需解決的問題。因此，對這一課題進行系統(tǒng)研究具有非常強的現(xiàn)實意義。同時也可以為甘肅日報報業(yè)集團以及其他欠發(fā)達地區(qū)的報網(wǎng)互動提供直接或間接的決策參考。能更新欠發(fā)達地區(qū)傳統(tǒng)媒體的傳播理念，擺脫在報道模式方面遇到的困難和問題，改變黨報自上而下灌輸式的宣傳報道，從而為縮小東西部報網(wǎng)互動差距、實現(xiàn)共同發(fā)展略做貢獻。四、研究思路和方法打造順暢的報網(wǎng)互動，關(guān)鍵在于摸清現(xiàn)狀，然后深耕內(nèi)容以打造核心競爭力、拓寬渠道以培育受眾、大力營銷以實現(xiàn)
