效果評(píng)估報(bào)告

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1、龍水湖中秋活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告一、活動(dòng)評(píng)估說明?　　評(píng)估目的：通過對(duì)整個(gè)活動(dòng)開展的評(píng)估，找出活動(dòng)開展過程中的不足。為今后類似活動(dòng)的更好開展，積累經(jīng)驗(yàn)。評(píng)估內(nèi)容：活動(dòng)效果評(píng)估；　　評(píng)估單位：寶圣文化傳媒有限公司二、活動(dòng)評(píng)估報(bào)告　　（一）活動(dòng)概述：為了進(jìn)一步提升龍水湖品牌在大足區(qū)乃至重慶市的品牌知名度，打開龍水湖旅游度假市場(chǎng)，促進(jìn)業(yè)績(jī)銷售。借助中秋佳節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，決定在2016年9月14日至2016年9月17日舉辦一場(chǎng)“海上生明月，醉美龍水湖”的活動(dòng)。（二）活動(dòng)效果評(píng)估：1、取得的成績(jī)：①影響面：此次活動(dòng)的媒體選擇

2、為大足在線網(wǎng)、大足美食網(wǎng)、大渝網(wǎng)、百度貼吧、大足圈，覆蓋了整個(gè)大足城區(qū)。DM單派發(fā)宣傳地選擇在了銅梁、榮昌、大足、重慶，包含了此次活動(dòng)的所有周邊區(qū)縣及重慶主城。整個(gè)活動(dòng)的影響范圍較大，達(dá)到了活動(dòng)的要求范圍。②品牌提升通過此次活動(dòng)的開展，對(duì)于市場(chǎng)基礎(chǔ)一直就好的龍水湖旅游度假區(qū)來說，無論是對(duì)于龍水湖在本地的品牌提升還是對(duì)于龍水湖的品牌維護(hù)，都是達(dá)到了很好的效果。③促進(jìn)銷售活動(dòng)的開展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無疑對(duì)銷售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了客戶的信心，不少游客慕名而來。2.活動(dòng)不足①抽獎(jiǎng)活動(dòng)方

3、案的不完善這次中秋抽獎(jiǎng)活動(dòng)方案顯然不夠完善，包括人員配給不合理，現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托不足等，這些無疑都影響了活動(dòng)開展的效果。如沒有安排好主持人提前熟悉串詞，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)音響、話筒問題。②宣傳不足對(duì)于活動(dòng)的宣傳，在周邊區(qū)縣我們只選擇了DM單的派發(fā)，接受面受到了一定的限制，應(yīng)該在周邊區(qū)縣以及主城的自媒體上都要投放一定量的廣告，達(dá)到全方位的覆蓋，無遺漏。③執(zhí)行力不強(qiáng)整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過程中，出現(xiàn)了一些偏差，包括人員的聘用素質(zhì)參差不齊、執(zhí)行的效率、客戶的配合等。如現(xiàn)場(chǎng)美人魚太死板，小提琴演奏不夠認(rèn)真等，使活動(dòng)的效果大打折扣。3.問題

4、的原因①公司與客戶的溝通沒有做好，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的增減項(xiàng)很多②執(zhí)行人員與客戶的配合度不夠，導(dǎo)致活動(dòng)開展的效率低下，很多事情由于這些問題而影響了整個(gè)活動(dòng)的順利開展。③執(zhí)行人力不足。整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行人員不夠，導(dǎo)致很多事情不能得到及時(shí)的處理，客戶也不滿意。4.改進(jìn)建議：①活動(dòng)的方案必須要求周全、詳盡。建議必須在活動(dòng)正式開展之前半個(gè)月完成方案確定，以便于領(lǐng)導(dǎo)有充足的時(shí)間調(diào)整修改。同時(shí)完善活動(dòng)物資的準(zhǔn)備，如活動(dòng)服裝、活動(dòng)道具等。②類似活動(dòng)做到宣傳充分。建議根據(jù)需要加大廣告的版面，選擇較好的版位。在選擇兼職人員進(jìn)行DM單派發(fā)

5、的時(shí)候，盡量選擇有責(zé)任感的兼職人員，全面無死角的進(jìn)行DM單派發(fā)宣傳。③加強(qiáng)執(zhí)行力。為了使活動(dòng)能夠達(dá)到很好的執(zhí)行，建議在以后的活動(dòng)方案中引進(jìn)獎(jiǎng)懲制度。對(duì)于執(zhí)行較好的給予獎(jiǎng)勵(lì)，反之，給予一定的懲罰。