國(guó)產(chǎn)英模電影的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)-研究

《國(guó)產(chǎn)英模電影的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、國(guó)產(chǎn)英模電影的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究摘要國(guó)產(chǎn)英模電影在政治體制的襁褓中誕生與發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)化的全面深入，擔(dān)當(dāng)意識(shí)形態(tài)宣傳重任的國(guó)產(chǎn)英模電影既面臨著發(fā)展機(jī)遇，又遭遇著前所未有的市場(chǎng)尷尬。本文主要從電影產(chǎn)業(yè)角度，研究了改革開放以來國(guó)產(chǎn)英模電影的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特征，以求發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)英模電影如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍、完成文化使命的解決之道?；趶暮暧^到微觀，從外部到內(nèi)部，從縱向歷時(shí)性比較到橫向共時(shí)性比較，再提出對(duì)策建議的研究思路，本文完成了對(duì)國(guó)產(chǎn)英模電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的研究。首先，本文分析了國(guó)產(chǎn)英模電影的生存環(huán)境，復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境和

2、社會(huì)文化環(huán)境給國(guó)產(chǎn)英模電影帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其次，本文梳理了改革開放以來國(guó)產(chǎn)英模電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的階段性特征：在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期、市場(chǎng)體制初步確立時(shí)期以及電影產(chǎn)業(yè)化正式提出后，國(guó)產(chǎn)英模電影經(jīng)歷由國(guó)營(yíng)制片廠統(tǒng)攬到民營(yíng)企業(yè)介入、由中影統(tǒng)一發(fā)行到中影華夏主攬發(fā)行、由團(tuán)體市場(chǎng)強(qiáng)勁到包場(chǎng)放映疲軟等變化。再次，本文以瀟湘電影集團(tuán)有限公司和今濤影視傳媒有限公司所出品的英模電影為藍(lán)本，分析了國(guó)產(chǎn)英模電影分別在國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的生產(chǎn)體系中所表現(xiàn)出來的不同特征。在上述研究基礎(chǔ)上，本文最后提出，國(guó)產(chǎn)英模電影本質(zhì)上屬于一種公共文化產(chǎn)

3、品，不能完全推向市場(chǎng)。本文認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)英模電影應(yīng)走公益化、市場(chǎng)化相結(jié)合的道路。一要改進(jìn)管理方式，搭建政府購買平臺(tái)，落實(shí)信息公開和質(zhì)量管控；二要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)品制作體系，開拓立體式的產(chǎn)品發(fā)行渠道，實(shí)施多元化的產(chǎn)品營(yíng)銷手段。政府和市場(chǎng)各司其職，國(guó)產(chǎn)英模電影才能在文化引領(lǐng)中穩(wěn)步前行。關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)英模電影：市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；電影產(chǎn)業(yè)；公共文化碩士學(xué)位論文AbstractChineseheroesmovieswasbornanddevelopedfromcertainpoliticalsystem．Withthe

4、industrializationofmoviesgoingfurther，thesemoviesarefacedwithunprecedenteddevelopmentopportunitiesfortheirimportantrolesinpublicizingsocialideology．Ontheotherhand，theyarefacinggreatermarketchallengeswhichhaveneverseenbefore．Startingfromtheaspectofthemoviei

5、ndustry，thispaperaimstofindasolutionofhowaretheygoingtomakemarketbreakthroughandaccomplishtheirculturalmissionbythestudyofmarketoperationalcharacteristicofthesemovies．Thispaperhasbeenfinishedintheresearchideaofmakingcomparisonfromthemacroaspecttothemicroas

6、pect，fromtheoutsideworldtotheinsideworld，aswellasfromdiachroniemannertosynchronicmannerandthenprovidingsuggestions．Firstofall，thispaperhasanalyzedtheexistenvironmentofthesemovies．Volatileandcomplexenvironmentinthemarket，concerningpoliciesandculturehasbroug

7、htaboutbothopportunitiesandchallengestothesemovies．Whatismore，thispaperhasgeneralizedmarketoperationalfeaturesindifferentstagesofsocialdevelopment．Inthetransitionalperiodoftheplannedeconomy，atthepreliminarystateofinitiatingthemarketmechanismandaftertheconc

8、eptofmovieindustrializationhasbeenputforwardofficially，movieonheroesorheroinehasundergonechangesfrombeingmonopolizedbystate—ownedfilmenterprisestobeingallowedtoprivateenterprises，fromunitedpublicationoftheChi