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《廣州摩根比圖斯網(wǎng)店托管（內(nèi)部培訓(xùn)資料）視覺密碼》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、視覺密碼主講：電商品牌十大策劃師---劉威www.betucci.com廣州摩根比圖斯網(wǎng)店托管 全國十佳電子商務(wù)服務(wù)商PrintPagePrinttopicshere1.網(wǎng)店定位picCABD????????Which?？我是誰(介紹)2空間布局網(wǎng)店布局的原理來自于實體店門頭logo櫥窗形象促銷區(qū)分類陳列區(qū)搭配陳列區(qū)形象引導(dǎo)區(qū)促銷區(qū)櫥窗區(qū)+促常規(guī)促銷區(qū)導(dǎo)航區(qū)陳列區(qū)分類主題陳列區(qū)普通陳列區(qū)搭配陳列區(qū)風(fēng)格搭配，空間搭配，輔助產(chǎn)品搭配服務(wù)臺+促銷互動體驗區(qū)靈活動線·動線分布靈活動線·動線分布3風(fēng)格設(shè)定色彩控制PrintPage插圖2-3pic俏+雜志+
2、分期+天使之城+生活期待值產(chǎn)品非原創(chuàng)-你很期待那種生活體驗！感覺風(fēng)格-韻味古樸-科技感-與品類品牌，定位-我是誰有關(guān)。TX產(chǎn)品特性文化層次感BDS美感wm表現(xiàn)的是sm我是誰？我突出smPrintPage插圖2-3pic蜂蜜+設(shè)計good=水墨風(fēng)格；風(fēng)格問題，美觀。忽略產(chǎn)品本質(zhì)-墨汁引發(fā)構(gòu)想-網(wǎng)絡(luò)圖片視覺傳遞解讀，圖片的寓意-植入，雙星xie很好，之后做輪胎-2都zl定位好了，搜到圖標(biāo)zd是誰色彩原理色彩原理色相明度飽和度色彩心里冷暖遠近強弱色彩調(diào)子對比調(diào)和面積一套自己的色板很多時候做著~~就亂了，（風(fēng)格）長久不變的風(fēng)格會不會老化—了解所傳播出去的
3、色系，字體風(fēng)格等形象一致，傳遞過程中，是同一種視覺符號，在不斷的重復(fù)，每次重復(fù)都會加深記憶Nbj羊羊羊網(wǎng)店CIVI-視覺規(guī)范一套自己的色板很多時候做著~~就亂了，（風(fēng)格）長久不變的風(fēng)格會不會老化—了解所傳播出去的色系，字體風(fēng)格等形象一致，傳遞過程中，是同一種視覺符號，在不斷的重復(fù)，每次重復(fù)都會加深記憶Nbj羊羊羊網(wǎng)店CIVI-視覺規(guī)范4產(chǎn)品描述設(shè)計PrintPage金字塔原理+案例1，形象沖擊2，不同色系多角度pic3.材料4，原料工藝5.所有細節(jié)賣點6，配件7，包裝8，銷售氛圍9，信任度確認10，顧慮排除（購買？）金字塔原理+案例客戶心里金字塔
4、視覺漏斗模型信譽搭配做工品質(zhì)款式風(fēng)格組圖細節(jié)材質(zhì)圖搭配方案好評熱賣針對目標(biāo)定義的詳細產(chǎn)品描述達到5感真實感真實再現(xiàn)產(chǎn)品原貌不同角度更多細節(jié)邏輯感根據(jù)買家的需求部署和展開賣點陳述，達到層層打擊，達成購買親切感針對目標(biāo)消費者的特性進行文案，圖像的風(fēng)格設(shè)定，親切，貼近。對話感網(wǎng)店的銷售過程中產(chǎn)品介紹是靠文字圖片的描述完成的，作為虛擬的營業(yè)員，描述要有對話感，對話的邏輯展開氛圍感產(chǎn)品介紹中的銷售氛圍營造和實體店一樣重要，形成年很多人購買的氣氛，讓買家因從眾心理而決定購買案例（ak俏小怡）詳情頁：廣告控制1屏內(nèi)搭配植入產(chǎn)品中（適當(dāng)氛圍，時機，配合植入）盜夢
5、空間—晚上夢里植入設(shè)計師-白天-圖片視覺-植入5促銷廣告設(shè)計一、促銷型設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)單次點擊成本CPC41w點擊cpc0.24以2%轉(zhuǎn)化率，每單50利，去10w支出盈利31萬3.3w點擊cpc3.03以2%轉(zhuǎn)化率，每單50利，去10w支出虧損6.7w一、促銷型設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)1.主題突出2.目標(biāo)明確3.形式美觀二、促銷型設(shè)計的方法—1.主題突出1.第一主題--促銷過程中就像一次陳述，我們必須有一個明確的主題，所有的元素都必須圍繞這個主題展開。--促銷主題一般是價格，折扣和其他促銷內(nèi)容本身，所以這個信息應(yīng)該是放在視覺焦焦點上的，被突出和放大元素。不一定要有創(chuàng)
6、意-視覺聚焦在哪里-第一主題（第一時間傳遞）二、促銷型設(shè)計的方法—1.主題突出.層次結(jié)構(gòu)--層次促銷。--產(chǎn)品。--輔助信息--暗示信息.多主題組合表現(xiàn)--同等級多主題形式感一致，讓閱讀者找到規(guī)律，把多條信息獲取。--不同等級要分清主次，把次要信息降到2層級，主次同化。（他，她，他）目標(biāo)不同表現(xiàn)手法不一樣二、促銷型設(shè)計的方法—2.明確目標(biāo).明確目標(biāo)--面向白領(lǐng)的產(chǎn)品，字體+色彩莊重貴氣人群追求的特點。--面向女生，字體色彩顯活潑可愛。.目標(biāo)人群審美特征--投射效應(yīng)，讓消費者把自己想象成畫面上當(dāng)模特，融入畫面里面，家裝產(chǎn)品一樣.風(fēng)格識別--固定的c
7、i形象！產(chǎn)品融合目標(biāo)不同表現(xiàn)手法不一樣二、促銷型設(shè)計的方法—3.形式美觀.形式美觀-色彩--色彩基調(diào)產(chǎn)生色彩情感，而色彩對比增加畫面空間感飽和度對比-色彩呼應(yīng)和統(tǒng)一溫和的冷暖對比襯底色塊是最簡單的明度對比方式簡單色彩搭配不超過3種-比例6-3-1：和諧色卡上的顏色被劃分成三部分，即主色，占60%)，中間色占30%和著重色占10%，以表示各種色彩所占的比例二、促銷型設(shè)計的方法—3.形式美觀.形式美觀-字體--字體和語音的比喻--字體大小粗細相當(dāng)于音強--字體越大音越大--字體就是人的語言，字體合不合適，讀一遍.形式美觀-標(biāo)簽--簡潔明快的標(biāo)簽更醒目
8、增加文化暗示標(biāo)簽，品牌提示作用形式美觀-氣氛:上帝在細節(jié)之中，米斯·范多·羅氣氛-依賴于細節(jié)（圖庫）形式美觀-取舍任何設(shè)計的創(chuàng)意過程是先
