“男色”廣告的男性代言人與商品匹配問題分析

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1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要近年來男性作為廣告宣傳的主角成為注意力經(jīng)濟中的寵兒，在人們的經(jīng)濟活動中扮演著重要的角色?！澳猩背蔀樯唐飞鐣臅充N符號頻繁的被組織進廣告文本之中，是社會形態(tài)的縮影。本文使用內(nèi)容分析的方法通過多維度劃分“男色”廣告中的男性形象與商品類型及產(chǎn)品卷入度做相關(guān)分析，試圖找到它們相互之間的相關(guān)關(guān)系。并通過進一步的實證調(diào)查來檢驗內(nèi)容分析的結(jié)果，期望研究結(jié)果能夠為“男色”廣告中“男色”的運用與產(chǎn)品之間的匹配帶來參考價值。本文在進行文獻探討的基礎(chǔ)上對“男色”廣告的概念進行了界定。通過內(nèi)容分析法對“男色”廣告案

2、例進行了量化研究，在內(nèi)容分析基礎(chǔ)上得到了“男色”廣告的男性代言人選擇矩陣圖。在內(nèi)容分析得到的代言人矩陣圖的基礎(chǔ)上進行消費者問卷調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果得到消費者所認知的“男色”廣告中男性代言人選擇矩陣圖。最后對內(nèi)容分析的結(jié)果與問卷調(diào)查結(jié)果進行歸納總結(jié)，得到指導(dǎo)“男色”廣告男性代言人選擇的矩陣圖，主要結(jié)論為：（1）大叔-冷男型：匹配沉穩(wěn)、剛毅、時尚氣質(zhì)；適用服裝服飾及耐用品行業(yè)；（2）大叔-暖男型：匹配時尚氣質(zhì)，適用日化用品和食品飲料行業(yè)；（3）小鮮肉-冷男型：匹配時尚和性感氣質(zhì)，適用服裝服飾行業(yè)；（4）小鮮肉-暖男型：匹配溫柔

3、和時尚氣質(zhì)，適用食品飲料行業(yè)。關(guān)鍵詞：“男色”廣告、男性代言人、匹配度I萬方數(shù)據(jù)暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractInrecentyears,themaleasadvertisingbecomestheprotagonistofattentioneconomydarling,playsanimportantroleinpeople'seconomicactivities."Men’sbeauty"becamethebest-sellingcommoditysocietysymbolfrequentisorganized

4、intoadvertisingtext,istheepitomeofsocialmorphology.Thisarticleusescontentanalysisapproachbymultidimensiondivision"men’sbeauty"adsinthemaleimageandproducttypeandproductinvolvementtodocorrelationanalysis,tryingtofindtherelationshipbetweeneachother.Totesttheresultso

5、fcontentanalysisbyfurtherempiricalinvestigation,theresultsofthestudycanbemaleusedinbetweentheproductperfectmatchingreference.Basedontheliteratureonthestudyoftheconceptof"men’sbeauty"adsanddefines.Throughthecontentanalysismethodwasquantitativeresearchon"men’sbeaut

6、y"advertisingcase.Basedontheanalysisofthecontentofthe"male"advertisingmalespokespersonselectionmatrix.Foundationspokesmanmatrixobtainedintheanalysisofthecontentonconsumersurvey,accordingtofigureofmaleendorserandgoodsmatchingmatrixsurveyresultsconsumersknowmaleadv

7、ertisement.Finallytheresultsofcontentanalysisandquestionnairesurveyresultsaresummarized,obtainedthemalespokespersonselectionmatrix,themainconclusionsareasfollows:(1)theuncle-coldmaletype:calm,resolute,fashion,clothingandtemperament;fordurablegoodsindustries;(2)th

8、euncle-warmmaletype:matchingfashiontemperament,applicationdailynecessitiesandfoodandbeverageindustries;(3)freshmeatcoldmaletype:fashionandsexy,temperament,forg