微博客新聞傳播功能分析

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1、華中科技大學碩士學位論文時間回溯至1964年，麥克盧漢在其傳播學著作《理解媒介》一書中早就破天荒得提出了“媒介即信息”的觀點。他認為，每一種新傳播媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類感知和認識世界的新方式，并改變了人與人、人與社會之間的關系。微博客當下對傳統(tǒng)新聞傳播活動正在構成的沖擊正是對麥克盧漢這一經(jīng)典論斷的最好詮釋。有這樣一個廣為流傳的經(jīng)典案例。2009年6月，當伊朗總統(tǒng)大選結果遭到民眾的廣泛質疑時，為控制國內輿論，伊朗政府對互聯(lián)網(wǎng)施行了全面管制，但由于網(wǎng)民仍可通過多種方式（如客戶端TwitterDeck、即

2、時通信工具MSN/Gtalk、手機短信、眾多的第三方應用等）向twitter發(fā)送信息，twitter被迅速推到了輿論的風口浪尖，成為伊朗民眾發(fā)聲的重要工具。他們通過twitter策劃抗議活動、了解事態(tài)發(fā)展動態(tài)，在網(wǎng)上掀起了一股聲勢浩大的“Twitter革命”。即便是英國BBC、美國NPR等著名媒介組織也要通過Twitter才能獲取與伊朗選舉危機有關的第一手信息，并予以廣泛傳播。微博客的產(chǎn)生，前所未有地放大了普通民眾在新聞傳播活動中的作用。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，隨著技術門檻不斷、網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，網(wǎng)民在網(wǎng)

3、絡信息傳播過程中的參與程度日益加深，受眾的信息消費活動從被動孤立變得自主多樣，并具備了群體性的特征。彭蘭在《網(wǎng)絡傳播學》一書中指出，網(wǎng)絡使得“每個個體的信息消費3行為都有可能與他人的行為形成強大的社會效應”?；ヂ?lián)網(wǎng)在拓展言論空間，推進公民意識覺醒，促進社會民主化發(fā)展方面的作用毋庸置疑。微博客與其他網(wǎng)絡應用相比，其最突出的特點就是用戶可以隨時隨地快速傳遞、分享和搜索信息，甚至有媒體人士將微博客稱作是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”，因此它可以最大限度地利用網(wǎng)民的力量推動新聞信息的傳播。而這正是公民新聞的精髓所

4、在。在國外，有越來越多的專家開始預言，Twitter即將成為互聯(lián)網(wǎng)界的CNN。而在國內，中國社科院發(fā)布的《2010年中國社會形勢分析與預測》藍皮書也首次將微博評價為“殺傷力最強的輿論載體”。每條不超過140字的微博大多不過是網(wǎng)民發(fā)表的日常生活中的閑言碎語，緣何有如此大的威力？在Web2.0時代，新聞傳播活動中傳者與受者之間的界限越來越模糊，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下壟斷在大型媒介組織手中的話語權開始逐步釋放，網(wǎng)民開始主導新聞傳播活動，網(wǎng)民本身已經(jīng)成為一種傳播媒介而存在，“自媒體”時代宣告來臨。微博客則是“自媒體

5、”時代的杰出代表，它促使互聯(lián)網(wǎng)價值重構，改變信息傳播方式的同時也3彭蘭.網(wǎng)絡傳播學[M].北京：中國人民大學出版社，2009：346.2華中科技大學碩士學位論文漸進地改變著社會政治、經(jīng)濟、文化格局。它將用戶生產(chǎn)的碎片化信息聚沙成塔，不但成為記錄我們生活的時代最全面生動的“現(xiàn)實圖景”，也讓我們開始重新審視新聞傳播活動中的各個環(huán)節(jié)。1.2研究目的和意義微博客在國外的發(fā)展雖然順風順水，但在國內的起步階段，由于缺乏相應的輿論監(jiān)管經(jīng)驗，導致網(wǎng)絡言論失控，眾多微博客網(wǎng)站一度陷入被政府部門查封的窘境。一批最早涉足

6、微博客領域的互聯(lián)網(wǎng)先驅已經(jīng)成為不幸成為這一領域的“先烈”。2009年8月，國內商業(yè)門戶領頭羊新浪反其道而行之，高調試水新浪微博，方才拉起微博客在國內風生水起的序幕。Twitter最初的宣傳口號是“Whatareyoudoing?”；國內最早創(chuàng)建的微博客網(wǎng)站之一做啥網(wǎng)打出的旗號也有異曲同工之妙：“你在做啥？”；新浪微博則在網(wǎng)站首頁上寫著：“有什么新鮮事想告訴大家？”從這些口號可以看出，微博客網(wǎng)站最初的發(fā)展思路仍是以“社區(qū)”為主導，鼓勵人們用簡單的方式相互交換信息，將現(xiàn)實生活中的人際關系復制到虛擬世界中

7、，促進朋友之間的交流與溝通。與其他社交網(wǎng)站唯一的不同之處在于，微博客使信息傳播更為便捷有效。可是實踐表明，微博客的媒體功能比社交功能更為顯著。國外有調查顯示，與用戶喜歡在Facebook或Myspace上彼此交換信息不同，大部分Twitter用戶在網(wǎng)站上的活動主要是關注他們4喜歡的名人。新聞事件、公眾人物及公司才是微博客發(fā)展最強大的推動力。微博正以驚人的速度影響著公共事務的信息傳播和發(fā)展走勢。自微博誕生以來，2008年美國總統(tǒng)大選、印度孟買遭遇連環(huán)恐怖襲擊、2009年伊朗大選危機、美國明星邁克爾?杰

8、克遜猝死及國內汶川地震、新疆騷亂、臺灣花蓮外海地震等事件發(fā)生時，分布在世界各地的微博客用戶紛紛自覺地拿起他們手中的工具，在第一時間將有關信息發(fā)布到網(wǎng)上，這些信息又經(jīng)過無數(shù)次復制、轉發(fā)和擴散，成為網(wǎng)民和各大媒體獲取信息的重要渠道。今年全國兩會期間，不少人大代表和政協(xié)委員紛紛開通微博向網(wǎng)民征集意4鄭鋼.Twitter的尷尬[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2009(02)：58-59.3華中科技大學碩士學位論文見和建議，在網(wǎng)上掀起一股微博議政的新風。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新浪微博中與兩會有關的