南寧泡泡網(wǎng)論壇宣傳推廣策劃方案.doc

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1、南寧泡泡網(wǎng)論壇宣傳推廣策劃方案1.1總體宣傳策略宣傳推廣實(shí)施流程圖注意力營銷和推廣搜索引擎登陸電子郵件推廣行業(yè)網(wǎng)站登陸網(wǎng)站廣告友情鏈接導(dǎo)航網(wǎng)站登陸B(tài)BS宣傳整合營銷與推廣網(wǎng)上活動(dòng)媒體廣告投放參與會(huì)展市場(chǎng)活動(dòng)會(huì)議營銷媒體報(bào)道數(shù)據(jù)庫策略綜合營銷與推廣實(shí)務(wù)9宣傳推廣實(shí)施步驟階段目標(biāo)方式第一季度主要是吸引對(duì)南寧泡泡網(wǎng)論壇網(wǎng)站的注意，初步樹立地區(qū)運(yùn)營中心形象，引導(dǎo)用戶了解論壇網(wǎng)站。網(wǎng)上宣傳、人員推廣、市場(chǎng)活動(dòng)第二季度主要是借助元旦、春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)用戶，塑造對(duì)地區(qū)運(yùn)營中心的信賴感與好感。人員推廣、廣告宣傳、媒體報(bào)道第三季度作好前兩階段的后續(xù)服務(wù)，加強(qiáng)客戶滿意度，開展客

2、戶自主宣傳服務(wù)人員推廣、口碑傳播第四季度鞏固與提高，增強(qiáng)行業(yè)影響力與滲透力市場(chǎng)活動(dòng)、口碑傳播1、免費(fèi)宣傳手段與付費(fèi)宣傳手段像結(jié)合地區(qū)運(yùn)營中心還處在初創(chuàng)階段，綜合實(shí)力還比較弱，所以我們不可能進(jìn)行大規(guī)模的資金投入用于廣告宣傳。在這階段我們主要的宣傳方式是以免費(fèi)宣傳手段為主，輔以必要的付費(fèi)宣傳手段，畢竟論壇網(wǎng)站想吸引客戶是要靠訪問量的。2、以活動(dòng)宣傳為主，廣告與推廣活動(dòng)相結(jié)合在付費(fèi)宣傳手段中重點(diǎn)分為廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)兩種方式，廣告的效果是毫無疑問的，覆蓋面廣，見效快，但費(fèi)用也較高。而市場(chǎng)推廣活動(dòng)是一種間接銷售活動(dòng)，它是通過一系列的形象展示、客戶交流、促銷等活動(dòng)來提升論

3、壇網(wǎng)站的知名度和影響力。他的受眾面雖沒有廣告大，但費(fèi)用低，而且在小范圍內(nèi)的效果好。3、重點(diǎn)地區(qū)與重點(diǎn)行業(yè)相結(jié)合在南寧泡泡論壇網(wǎng)站經(jīng)營原則中，我們已經(jīng)確定論壇網(wǎng)站經(jīng)營要結(jié)合重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)行業(yè)，所以宣傳與推廣活動(dòng)也要針對(duì)這些重點(diǎn)地區(qū)和單位，使用不同的宣傳方式，以提高南寧泡泡論壇網(wǎng)站在這一領(lǐng)域的影響。4、網(wǎng)上活動(dòng)和網(wǎng)下活動(dòng)相結(jié)合開展豐富多彩的網(wǎng)上活動(dòng)對(duì)聚集論壇網(wǎng)站人氣提高論壇網(wǎng)站訪問量具有重要的作用，因此要注重網(wǎng)上活動(dòng)的開展。5、分階段，分手段逐步推進(jìn)9地區(qū)運(yùn)營中心在試運(yùn)行階段，還有很多信息不豐富，功能也不完善，這時(shí)是不適宜進(jìn)行大范圍的宣傳和推廣，否則會(huì)影響形象，論壇

4、網(wǎng)站整體的宣傳策略要分階段、分手段逐步推進(jìn)，開站前期我們主要使用免費(fèi)宣傳手段小范圍推廣，在論壇網(wǎng)站成熟后，我們可以進(jìn)行廣告等形式大范圍的推廣。6、使用整合宣傳手段任何使用一種宣傳手段的形式都是達(dá)不到效果的，在宣傳與推廣時(shí)期我們要整合運(yùn)用各種宣傳手段和方式，廣告與市場(chǎng)推廣相結(jié)合，立體覆蓋，這樣才能在短時(shí)期內(nèi)，盡可能將論壇網(wǎng)站讓更多的人知道。1.2宣傳推廣目標(biāo)與對(duì)象1、企事業(yè)單位這類群體是我們論壇網(wǎng)站的主要客戶群,可以細(xì)分為以下單位：(1)中小型生產(chǎn)企業(yè)。(2)中小性服務(wù)性機(jī)構(gòu)。(3)商業(yè)貿(mào)易企業(yè)。(4)私營個(gè)體商家。(5)對(duì)信息化依賴程度較高的企業(yè)。宣傳目標(biāo)：使企

5、事業(yè)單位知道XX網(wǎng)，了解各項(xiàng)服務(wù)功能，并加入會(huì)員，通過XX公眾網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷。實(shí)施手段：針對(duì)這些客戶的宣傳主要利用媒體報(bào)道、電子郵件、人員推廣、口碑傳播等形式，因?yàn)樗麄兪且蔀檎搲W(wǎng)站的收費(fèi)客戶的，必須對(duì)我們論壇網(wǎng)站有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)，所以在宣傳方式的選擇上，就要采用小范圍的、時(shí)效性長、信息到達(dá)率高的手段。2、個(gè)人（1）普通大眾。（2）商務(wù)人士，這里主要指從事經(jīng)營活動(dòng)的人士，包括公司經(jīng)理人員、主管、領(lǐng)導(dǎo)、個(gè)體老板等，年齡大致在35歲-50歲。宣傳目標(biāo)：盡可能的使更多的人知道XX網(wǎng)，并能夠經(jīng)常來論壇網(wǎng)站瀏覽并獲取有效信息。實(shí)施手段：針對(duì)這些人的宣傳主要利用網(wǎng)上

6、宣傳、媒體廣告、市場(chǎng)推廣等形式，因?yàn)橥ㄟ^這些形式可以使短期內(nèi)提高論壇網(wǎng)站的知名度和訪問量。對(duì)那些商務(wù)人士的宣傳可以選擇在專業(yè)媒體廣告的形式。91.3宣傳與推廣方式選擇1.3.1網(wǎng)上宣傳1、導(dǎo)航論壇網(wǎng)站登錄對(duì)于一個(gè)剛剛初創(chuàng),知名度不高的論壇網(wǎng)站來說,導(dǎo)航論壇網(wǎng)站能帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜索引擎以及其他方法，應(yīng)盡快將。這里列出幾個(gè)流量比較大的導(dǎo)航論壇網(wǎng)站：??????????http://www.hao123.com???http://www.265.com??????http://www.k365.com????????????http://www.ttjj.com?

7、?????????http://www.wujiweb.com??????http://www.cnww.net2、登錄搜索引擎搜索引擎給論壇網(wǎng)站帶來的流量越來越大，中文搜索引擎，目前用的最多的是百度和GOOGLE，兩個(gè)搜索引擎都有收費(fèi)服務(wù)，當(dāng)然也有免費(fèi)登陸。對(duì)于收費(fèi)服務(wù)，根據(jù)我們的情況選擇。3、行業(yè)論壇網(wǎng)站登錄一方面是全國各個(gè)有影響力的黃頁論壇網(wǎng)站如新浪黃頁、網(wǎng)絡(luò)114，XX114等，另一方面是商貿(mào)類論壇網(wǎng)站如慧聰?shù)取?、友情鏈接?友情鏈接可以給一個(gè)論壇網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的客流并擴(kuò)大影響力。另外還有助于論壇網(wǎng)站在GOOGLE等搜索引擎種的排名。友情鏈接最好能連接一些

8、流量比自己高的，有知名度