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1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析網(wǎng)絡(luò)直播演化史01文字02圖片03音頻04視頻05VR/AR直播內(nèi)容形態(tài)演化從門戶到論壇社區(qū)再到到微博/微信，文字直播不斷迭代以in/nice為代表的圖片社交平臺開啟純圖片直播風(fēng)潮Podcast、唱吧、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺崛起視頻直播移動化、垂直化、全民化、交互化發(fā)展從跨屏、多屏直播到無屏直播，VR開啟直播想象空間直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強網(wǎng)絡(luò)直播演化史移動直播迎來爆發(fā)，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交和粉絲經(jīng)濟(jì)的超級入口ABABAB長視頻短視頻錄播直播PC端移動端內(nèi)容生產(chǎn)門檻逐步降低
2、實時性和交互性逐漸增強便捷性、同步性逐漸提升網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)演化網(wǎng)絡(luò)直播演化史視頻平臺發(fā)展演化內(nèi)容越來越碎片化、輕悅化、娛樂化、生活化，交互性越來越實時化、豐富化網(wǎng)絡(luò)直播演化史直播平臺發(fā)展演化200520072012201420162006200920132015YY、9158直播平臺誕生土豆、PPTV、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上線六間房直播平臺成立B站上線，交互式視頻體驗提升，UGC視頻內(nèi)容煥發(fā)新活力A站成立，彈幕視頻網(wǎng)站初現(xiàn)雛形新浪秀場推出，秀場開啟直播1.0時代YY在美國納斯達(dá)克上市YY娛樂上線，PC秀場直播爆發(fā)龍珠、熊貓、映客、花椒、章
3、魚TV、趣播、小咖秀等平臺崛起，各類型直播層出不窮斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙等游戲直播平臺崛起美拍、來瘋、樂視寶貝等上線9158在香港上市ME直播等移動平臺相繼上線全民直播時代到來全民直播時代到來內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低受眾人群更廣覆蓋領(lǐng)域泛化軟件工具化，硬件通用化，技術(shù)門檻降低（手機攝像頭、PC錄屏軟件等），人人均可生產(chǎn)內(nèi)容4G時代，流量成本下降，wifi高滲透，移動直播使得寬帶成本降至PC端1/2至1/3受眾更廣泛、更年輕，90后、00后新生代消費群體崛起，宅腐文化、彈幕文化與直播平臺的契合受眾實時同步交互方式提升，主播變現(xiàn)渠道拓寬，多元交互使
4、得供給端和需求端均得到提升從傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播、綜藝節(jié)目直播等相對專業(yè)化的內(nèi)容直播，到移動場景下的泛生活+式直播，垂直直播與全民直播雙向并進(jìn)全民直播時代到來從PGC主導(dǎo)下的垂直直播，到UGC爆發(fā)下的泛生活直播，全民直播漸成趨勢傳統(tǒng)秀場直播電競游戲直播移動泛生活直播PUGC為主生產(chǎn)專業(yè)化、流程化、垂直化用戶沉淀深，ARPU相對更高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅主播成為秀場超級IPPGC&UGC觀賞性強，受眾基礎(chǔ)大用戶參與度高，價值轉(zhuǎn)化快賽事資源和人氣主播成聚粉利器UGC大量爆發(fā)覆蓋領(lǐng)域廣泛，生產(chǎn)門檻低依靠事件營銷，用戶沉淀難度大內(nèi)容同質(zhì)化，盈利模式模
5、糊PC秀場直播：YY、9158、六間房游戲直播：斗魚、虎牙、熊貓…移動直播：映客、花椒、奇秀…社交直播：Periscope，Meerkat…視頻直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖周邊產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者直播平臺內(nèi)容消費者KOL經(jīng)濟(jì)公司技術(shù)研發(fā)商內(nèi)容版權(quán)方游戲運營商電商平臺媒體推廣渠道廣告平臺…明星：提高平臺人氣、創(chuàng)作交互頻率低網(wǎng)紅/KOL：聚粉引流利器、創(chuàng)作交互頻率高草根主播：興趣主導(dǎo)生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作不穩(wěn)定PC端&移動端綜合&垂直類秀場直播游戲直播社交直播泛生活直播……用戶粘性：輕度&重度受眾消費轉(zhuǎn)化率：高頻&低頻消費細(xì)分領(lǐng)域用戶視頻直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖直播平
6、臺技術(shù)/內(nèi)容支持成本費用技術(shù)研發(fā)方寬帶/服務(wù)器支持直播內(nèi)容版權(quán)方軟硬件支撐電競游戲/賽事/節(jié)目/演唱會游戲運營商電商平臺媒體推廣渠道廣告平臺游戲聯(lián)營、增值服務(wù)導(dǎo)流/導(dǎo)購/推廣/代言傳統(tǒng)媒體/網(wǎng)站/新媒體廣告對接出售商業(yè)運營合作內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費者資源支持/分成/推廣直播內(nèi)容供給與輸出觀看/消費明星/專家/網(wǎng)紅/KOL/草根…KOL經(jīng)濟(jì)公司網(wǎng)紅團(tuán)隊/工作室孵化/包裝/管理自媒體……秀場直播平臺漸趨成熟秀場直播平臺秀場直播平臺的競爭格局已相對穩(wěn)定，盈利模式已相對成熟，平臺逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營平臺演化：從陌生人視頻社交發(fā)展為以美女主播為核
7、心的秀場市場格局：YY+9158+六間房（基本三分天下）市場規(guī)模：100億左右商業(yè)模式：簽約主播、會員制、虛擬物品打賞…市值：32.76億美元MAU：1億+2015年營收：58.97億市值：62.39億港元MAU：1855萬2015年營收：5.73億市值：26.02億元MAU：2857萬2015年營收：7.27億YY一家獨大9158&六間房構(gòu)成第二梯隊草根公會主播YY平臺互利盈利盈利內(nèi)容、福利、管理培訓(xùn)、管理為優(yōu)質(zhì)主播資源和草根用戶規(guī)模競爭公會組織是YY體系中最重要的角色。YY上公會規(guī)模從幾個人到十萬不等，大型可以掌管多頻道和多位
8、主播。公會采取自管理的模式。社交活動以線上為主非一二線城市中低端收入的年輕男性自閉式消費觀，消費能力與消費意向較弱重度互聯(lián)網(wǎng)用戶在虛擬世界可獲得自我滿足感和自我成就感平臺運作模式教育游戲音樂語音其他歡聚時代PC+Mobile多玩游戲資訊平臺+網(wǎng)頁游
