基于產(chǎn)業(yè)融合視角的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建分析

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1、上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合化發(fā)展的理論基礎(chǔ)2．1產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論2．1．1價(jià)值鏈的基本涵義價(jià)值鏈的概念最早是由美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特于1985年在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出。邁克爾·波特認(rèn)為“將企業(yè)作為一個(gè)整體來(lái)看無(wú)法認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、交貨等過(guò)程及輔助過(guò)程中所進(jìn)行的許多相互分離的活動(dòng)。"“每一個(gè)企業(yè)都是用來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、交貨以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)的集合。所有這些活動(dòng)都可以用價(jià)值鏈表示出來(lái)?！?如圖2．1)一定水平的價(jià)值鏈構(gòu)成是企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)’(業(yè)務(wù)單元)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。根據(jù)波特的定義，“就競(jìng)爭(zhēng)角度而言，價(jià)值是買方愿意

2、為企業(yè)提供給他們的產(chǎn)品所支付的價(jià)格。價(jià)值用總收入來(lái)衡量，總收入則是企業(yè)產(chǎn)品得到的價(jià)格與所銷售的數(shù)量的反映。如果企業(yè)所得的價(jià)值超過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品所花費(fèi)的各種成本，那么企業(yè)就有盈利。"企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些活動(dòng)可以分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類?；净顒?dòng)是涉及到產(chǎn)品的物質(zhì)創(chuàng)造及其銷售、轉(zhuǎn)移給買方和售后服務(wù)的各種活動(dòng)，包括內(nèi)部物流、生活運(yùn)營(yíng)、外部物流、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)等；而輔助活動(dòng)則是輔助基本活動(dòng)并通過(guò)提供外購(gòu)?fù)度?、技術(shù)、人力資源及各種公司范圍的職能以相互扶持。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，就是價(jià)值鏈。上面描述的是單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈，但是事

3、實(shí)上不僅企業(yè)內(nèi)部存在價(jià)值鏈，行業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間的供需關(guān)系再到行業(yè)內(nèi)各同等企業(yè)之間的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，價(jià)值鏈在整個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中無(wú)處不在?！叭魏纹髽I(yè)的價(jià)值鏈都由一系列相互聯(lián)系的創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)構(gòu)成，這些活動(dòng)分布于從供應(yīng)商的原材料獲取到最終產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)的服務(wù)之間的每一個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)并相互影響?！眻D2-1-基本價(jià)值鏈資料來(lái)源：邁克爾·波特《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》5第二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合化發(fā)展的理論基礎(chǔ)上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文2．1．2產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桥c價(jià)值鏈密切相關(guān)的一個(gè)概念，也有學(xué)者認(rèn)為兩者是同等的。學(xué)術(shù)界至今對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的概念還沒(méi)有達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。我國(guó)劉貴富教授在對(duì)已有產(chǎn)業(yè)鏈定義進(jìn)行綜合分析的基

4、礎(chǔ)上，提出了產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)定義：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭划a(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，以產(chǎn)品為對(duì)象，以投入產(chǎn)出為紐帶，以價(jià)值增值為導(dǎo)向，以滿足用戶需求為目標(biāo)，依據(jù)特定的邏輯聯(lián)系和時(shí)空布局形成的上下關(guān)聯(lián)的、動(dòng)態(tài)的鏈?zhǔn)街虚g組織(劉貴富，2007)。所有的產(chǎn)業(yè)鏈都包括了很多環(huán)節(jié)，但是不管是由多少個(gè)環(huán)節(jié)組成的，都可以分成垂直的供需鏈和橫向的協(xié)作鏈。垂直的供需鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈的主要結(jié)構(gòu)，通常是指由上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的縱向關(guān)系構(gòu)成。橫向的協(xié)作關(guān)系則是指該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，由兩個(gè)并行的產(chǎn)業(yè)之間的橫向關(guān)系所構(gòu)成。．我們常說(shuō)的構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)包含了兩個(gè)層面的含義：一是接通產(chǎn)業(yè)鏈，另一個(gè)是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的最終目的是在產(chǎn)業(yè)

5、鏈拓展和延伸的過(guò)程中，一方面接通了原來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的環(huán)節(jié)，使得整條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了原來(lái)所不具備的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)方面的整體功能；另一方面衍生出一系列新興的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，又增加了原有產(chǎn)業(yè)鏈的附加價(jià)值。2．1．3產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈邁克爾·波特關(guān)注到在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上還存在著一個(gè)更大的價(jià)值系統(tǒng)。(如圖2．2)這個(gè)價(jià)值系統(tǒng)始于向企業(yè)的價(jià)值鏈投入原材料的供應(yīng)商，并通過(guò)銷售渠道的價(jià)值鏈終止于購(gòu)買者價(jià)值鏈。當(dāng)我們把價(jià)值鏈的方法從企業(yè)的層次應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)層次上進(jìn)行分析，擴(kuò)展到對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值組織形式進(jìn)行研究時(shí)，就形成了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?？梢?jiàn)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值創(chuàng)造屬性的反映。它在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，從整體角度分

6、析了產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)及其影響價(jià)值創(chuàng)造的核心因素，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研究可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈背后所蘊(yùn)藏的價(jià)值組織及創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)形式。因此，完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有效地實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，反映了該產(chǎn)業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)移、創(chuàng)造和分配。圖2．2：價(jià)值系統(tǒng)圖資料來(lái)源：“TheValueChain”http：／／www．netmba．com／strategy／value-chain／筆者翻譯。從產(chǎn)業(yè)鏈的形成來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)不斷分化發(fā)展形成的彼此具有上下游關(guān)系或橫向關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈便是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各個(gè)企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)通過(guò)一6上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合化發(fā)展的理論基礎(chǔ)定的價(jià)值通道銜接而

7、成的價(jià)值活動(dòng)鏈，通過(guò)這一有序的價(jià)值活動(dòng)鏈，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈所創(chuàng)造的價(jià)值超過(guò)各單獨(dú)企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值之和，這就是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)蛊髽I(yè)價(jià)值鏈之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。因此，每個(gè)企業(yè)的內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈都是特定模式中產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的組成部分，具有相對(duì)完整的企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)越多，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就越長(zhǎng)；形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上縱向企業(yè)之間具有互補(bǔ)性，而形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的橫向企業(yè)具有一定的替代性。在產(chǎn)業(yè)鏈上的分工，很少有企業(yè)將整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈作為自己的活動(dòng)領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)都是從事著產(chǎn)業(yè)中的一