資源描述：
《四川省新萬興（集團(tuán)）瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、西南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文四川省新萬興（集團(tuán)）瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究姓名：劉擁軍申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：李永強(qiáng)20071101中文摘要隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立和中國加入WTO，中國企業(yè)面臨的競爭日益激烈，企業(yè)的市場營銷也進(jìn)入到品牌營銷階段，品牌建設(shè)己成為企業(yè)經(jīng)營管理、市場營銷的重要課題，在企業(yè)的市場營銷中起著舉足輕重的作用，也是企業(yè)永葆活力、基業(yè)長青的重要法寶。因此，充分認(rèn)識品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要地位和獨(dú)特作用，是當(dāng)前企業(yè)在市場營銷中的當(dāng)務(wù)之急。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和最佳經(jīng)濟(jì)效益的載體，它不僅是一個企業(yè)的創(chuàng)新
2、能力、市場競爭能力和發(fā)展后勁的重要標(biāo)志，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志和寶貴財富。具體企業(yè)的品牌建設(shè)研究是一個綜合性課題，它具有一定的復(fù)雜性和實踐性，是品牌建設(shè)理論與實踐相結(jié)合的應(yīng)用性研究，具有一定的現(xiàn)實意義。論文選取中國西部瓷都的一個典型企業(yè)——四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)作為研究對象，對該公司的品牌建設(shè)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究。論文首先按照品牌建設(shè)理論對四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司品牌進(jìn)行診斷，找出公司在品牌建設(shè)方面存在的問題與不足，并在此基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用品牌建設(shè)的相關(guān)理論提出公司品牌建設(shè)改進(jìn)建議。論文正文共分為六章。第一章
3、探討了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，分析了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，闡述了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，剖析了在發(fā)展中存在的困難和問題，為后文分析四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)提供一個背景，也是論文個案研究的重要意義所在。第二章首先介紹了四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司的基本情況，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用品牌建設(shè)理論對該公司進(jìn)行診斷，深入分析公司品牌建設(shè)存在的問題，以便為后文的分析奠定厚實的基礎(chǔ)。第三至第六章為論文的重點(diǎn)，論文從品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌定位、I珥)rl省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究品牌傳播四個
4、方面，為四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司的品牌建設(shè)提供了一整套品牌建設(shè)改進(jìn)的方案。論文充分運(yùn)用品牌建設(shè)理論的最新成果，針對公司品牌建設(shè)的實際，從不同的層次和角度進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析和闡述，提出了一系列改進(jìn)的思路、方法和措施。論文為該公司提供了一個品牌建設(shè)的理論視角以及一套分析、檢核的工具和方法，具有一定的理論高度和較強(qiáng)的操作性。論文選擇中國西部瓷都的一個陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)作為研究課題，目的就是通過一個企業(yè)的品牌建設(shè)診斷，來為整個中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)提供一個可供借鑒的案例，以此來推動中國西部瓷都陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程，進(jìn)而塑造中國
5、西部瓷都區(qū)域品牌，提升中國西部瓷都的核心競爭力。論文的主要貢獻(xiàn)在于：一是論文通過對中國西部瓷都一個代表性企業(yè)四川省新萬興(集團(tuán))瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究，從一個較小的視角來研究該公司在經(jīng)營管理、市場營銷中存在的問題。通過對該公司品牌建設(shè)的剖析和診斷，發(fā)現(xiàn)了該公司品牌在價值傳遞、市場表現(xiàn)和競爭前景上存在的具體問題。二是針對該公司在品牌建設(shè)中存在的問題，從品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌定位、品牌傳播四個方面提出解決問題的一整套改進(jìn)方案和建議，為該公司提供了品牌建設(shè)的理論視角以及一系列分析的工具和方法，理論性和操作性結(jié)合緊密。三是選題對中國西部瓷都
6、陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)具有現(xiàn)實意義，為中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一個可供借鑒的案例。論文的不足之處在于：由于品牌建設(shè)理論豐富，論文僅從品牌建設(shè)理論的四個方面來提出該公司品牌建設(shè)改進(jìn)的建議方案，論文的研究還有待進(jìn)一步深化；論文中運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析不足等，這些都是我今后工作和學(xué)習(xí)的努力方向。關(guān)鍵詞：薪萬興公司品牌管理個案研究2Abstract‘WiththerapiddevelopmentofoureconomyandtheentryofWTO，moreandmoreenterprisesinChinaarefacedwithfie
7、rcecompetition．Marketinghasdevotedinthestageofbrandmarketing．Brandingisveryimportantforbusinessmanagementandmarketingwhichhasplayedallindispensableroleindevelopingenterprises．Brandisnotonlythesymbolofinnovationability,butalsothewealthofpowerinregionaleconomy．^．{Theresear
8、chofbrandstructuresyntheticsubjectisfullofcomplicacyandpracticality．Thedissertationinvestigatedatypical
