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《新媒體時代傳統(tǒng)媒體困境及應(yīng)對策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要摘要本文辨證地提出了我國媒體格局的現(xiàn)狀：一方面，新媒體的飛速發(fā)展帶來了傳播形態(tài)的變化，同時迎合了消費者異動、分割與擴張了受眾的空間，彰顯其巨大營銷價值；另外一方面，傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下困境初現(xiàn)，已面臨巨大挑戰(zhàn)，但其作為“內(nèi)容供應(yīng)商”的主流媒體地位也并非輕易可以動搖。在此基礎(chǔ)上，本文分析了三個方面的問題：第一、哪些因素推動了新媒體的崛起？本文認為主要有政策引導(dǎo)、傳播形態(tài)變化、作為營銷工具的媒體形態(tài)變化三大因素。第二、傳統(tǒng)媒體困境的具體表現(xiàn)及根本因素是什么？本文認為，報業(yè)已進入寒冬，電視則面臨挑戰(zhàn)與機遇。兩者作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其現(xiàn)狀可視為整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的縮影；同時，引發(fā)傳統(tǒng)媒體
2、進入困境的根本因素有社會結(jié)構(gòu)演變、媒體技術(shù)革新、企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型三個方面。第三、傳統(tǒng)媒體在新媒體時代如何走出困境？本文創(chuàng)造性提出傳統(tǒng)媒體生存的“ICU法則”，即“數(shù)字化介入（Internet）、內(nèi)容為王（content）、融合化發(fā)展（unite）”，全面系統(tǒng)地闡述了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代如何轉(zhuǎn)變思路、付諸行動、適者生存。關(guān)鍵詞：新媒體，傳統(tǒng)媒體，困境與出路，ICU法則IAbstractAbstractThisessayanalyzesthecurrentsituationofChina'smediaindustrydialectically.Ononehand,therapiddevelopm
3、entofDigitalMediatransformsthetraditionalcommunicationpatterns.Itcaterstoconsumers'newappetite,splitsoriginalaudienceandtheexpandnewones,whichdemonstratesenormousvalueinmarketing.Ontheotherhand,traditionalmediaischallengedseverelybydigitalmediaandhasseenwitnessedsomedifficulties,whileitsroleascon
4、tentprovidercan'tbechangedeasily.Basedonthis,theessaywillanalyzethequestionsinthreeaspects：Firstly,whichfactorscontributetotheuprisingofdigitalmedia?Theyincludepolicyguidance,transformationofcommunicationpattersandthechangeofmediaformasamarketingtool.Secondly,howisthedilemmaoftraditionalmediapres
5、entedandwhatarethefundamentals?TheessayholdstheideathatnewspaperindustryhasenteredthewinterperiodwhileTVindustryisfacedwithchallengesandopportunitiesaswell.Asthetypicaltraditionalmedia,theyepitomizethecurrentsituationofthewholetraditionalmediaindustry.Thetransformationofsocialstructure,renovation
6、ofmediatechnologyanddiversificationofcorporatemarketingallaccountforthedilemma.Thirdly,howcantraditionalmediaturnaroundintheeraofdigitalmedia?ThisessaybringsintheruleofICU(Internet,contentandunite)forthesurvivaloftraditionalmediainacreativeway,elaborateswhatthetraditionalmediashoulddointermsofshi
7、ftingtheirmethodologyandputtingintopracticeinthiscircumstance.Keywords:newdigitalmedia，traditionalmediavolatile，patternchange，theruleofICUII學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：1、堅持以“求實、創(chuàng)新”的科學(xué)精神從事研究工作。2、本論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果。3、本論文中除
