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《東達蒙古王品牌建設的分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、原創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學位論文是本人在導師的指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝中所羅列的的內(nèi)容以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得內(nèi)蒙古財經(jīng)大學及其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文與資料若有不實之處，本人承擔一切相關責任。學位論文作者簽名（手寫）：日期：關于論文使用授權的說明學位論文作者了解內(nèi)蒙古財經(jīng)大學有關保留和使用學位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權單位屬內(nèi)蒙
2、古財經(jīng)大學。學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許學位論文被查閱和借閱；學?？梢怨紝W位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復制手段保存、匯編學位論文。（保密的學位論文在解密后遵守此規(guī)定）為保護學院和導師的知識產(chǎn)權，作者在學期間取得的研究成果屬于內(nèi)蒙古財經(jīng)大學。作者今后使用涉及在學期間主要研究內(nèi)容或研究成果，須征得內(nèi)蒙古財經(jīng)大學就讀期間導師的同意；若用于發(fā)表論文，版權單位必須署名為內(nèi)蒙古財經(jīng)大學方可投稿或公開發(fā)表。學位論文作者簽名（手寫）：指導教師簽名（手寫）：日期：日期：萬方數(shù)據(jù)摘要摘要隨著市場經(jīng)濟競爭
3、的日益加劇，品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的作用越來越凸顯?？梢哉f，企業(yè)的競爭是品牌力量的較量，國家的經(jīng)濟實力對比也由品牌力量的大小所決定，品牌日益成為企業(yè)乃至國家經(jīng)濟力量的“代言人”。但現(xiàn)階段，我國企業(yè)的品牌建設并不樂觀，世界知名品牌少而且質量差。目前，企業(yè)品牌建設研究是企業(yè)管理研究的重要課題，而總結中國國內(nèi)品牌建設研究成果發(fā)現(xiàn)，雖然我國學者從國家、企業(yè)、消費者等不同視角，就中國或者說企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，探討了其中存在的問題以及對策，取得了可喜的研究成果；但是日前的研究成果，在宏觀層面的研究比較多，對于品牌建設具體實踐活動研究得比較少，對
4、建設現(xiàn)狀問題的研究更是缺乏實證資料。因此，本研究堅持從實踐中來，到實踐中去的指導思想，貫徹理論與實踐相結合的原則，擬采用文獻研究方法、案例分析法、實地考察法、系統(tǒng)分析方法等研究方法，選取位于內(nèi)蒙古地區(qū)的東達蒙古王集團為案例研究對象，在熟練掌握品牌建設理論的基礎上，對被研究企業(yè)的具體品牌建設實踐活動進行細致的梳理、研究，希望以此為實踐研究提供一定的現(xiàn)實依據(jù)?？傮w而言，本研究共分為六個部分。第一部分為緒論，主要介紹本文的選題背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法以及本文的研究內(nèi)容和研究框架。第二部分為本研究的理論基礎部分，主要介紹品牌建設的相關概念以
5、及理論，包括品牌理論、品牌營銷理論、品牌建設相關理論等等。第三部分是本研究的案例分析部分，在簡要介紹企業(yè)的基礎上，通過闡述東達蒙古王集團“無意間”走過的“品牌建設之旅”，引發(fā)人們的思考；隨后，針對企業(yè)現(xiàn)有品牌建設行為的問題與不足進行了相關探討。第四部分為本研究的對策和建議部分，可以說是針對前一部分所述的東達蒙古王現(xiàn)有品牌建設行為的問題與不足提出了一些系統(tǒng)而又具體的建議，希望對解決東達的困惑乃至其他企業(yè)面臨的類似困擾，具有一定的指導意義。第五部分為本研究的研究結論與展望部分，以總計本研究的研究成果，同時指出本研究的不足之處并提出今后可能的研究方
6、向。關鍵詞：東達蒙古王；品牌；品牌營銷；品牌建設萬方數(shù)據(jù)ABSTRACTABSTRACTWiththeincreasingcompetitioninthemarketeconomy,theroleofbrandintheenterprisedevelopmentprocessbecomemoreandmoreprominent.Itcanbesaidthattheenterprisecompetitionisacontestofstrengthofthebrand,thecountry'seconomicstrengthcontrastisa
7、lsodeterminedbythesizeofthebrandstrength,brandisincreasinglybecomingthe"spokesman"ofenterprisesandeventhecountry'seconomicstrength.Butatthisstage,ourcorporatebrand-buildingisnotoptimistic,lesswell-knownbrandsintheworldandpoorquality.Currently,corporatebrandbuildingresearcho
8、ftheimportantissuesofcorporatemanagement,andsummarizestheresearchfoundthatChinesed
