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《亞太旅游市場分析與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、第12卷第4期世 界 地 理 研 究Vol.12,No.42003年12月WORLDREGIONALSTUDIESDec.,2003 文章編號:1004-9479(2003)04-0090-06亞太旅游市場分析與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新X馬 勇, 周 娟(湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院,武漢 430062)摘 要:亞太旅游市場作為世界六大旅游區(qū)之一,在世界旅游格局中處于重要地位,同時也是中國客源市場的主體。本文簡述了亞太旅游市場的構(gòu)成及其在世界旅游市場中的地位,就此引出對亞太旅游市場發(fā)展趨勢及特征的分析,并在此基礎(chǔ)上歸并出亞太旅游市場營銷
2、戰(zhàn)略發(fā)展的新趨勢,旨在為中國進一步開拓亞太旅游市場提供一個清晰的思路。關(guān) 鍵 詞:亞太旅游市場;發(fā)展趨勢;營銷戰(zhàn)略中圖分類號:F590文獻標識碼:A進入21世紀,世界旅游業(yè)迎來了新一輪的大發(fā)展。亞太旅游市場在新的世界旅游格局中,戰(zhàn)略地位進一步凸現(xiàn)。研究新時期亞太旅游市場的發(fā)展趨勢與特征,有助于亞太各國順應(yīng)市場的發(fā)展,根據(jù)自身的經(jīng)濟發(fā)展特點,調(diào)整旅游營銷戰(zhàn)略,推動本國旅游業(yè)的新發(fā)展。1 亞太旅游市場概況1.1 亞太旅游市場構(gòu)成根據(jù)世界旅游組織(WTO)的劃分,世界旅游市場被分為六個區(qū)域,歐洲、美洲、非洲、東亞太、中東和南亞
3、。其中東亞太旅游區(qū)是指東亞及環(huán)太平洋地區(qū),也包括澳洲在內(nèi),通常稱為亞太旅游區(qū)。具體包括日本,香港、新加坡、泰國、中國、韓國、馬來西亞等國家和地區(qū)以及澳大利亞和新西蘭。1.2 亞太旅游市場在世界旅游市場中的地位另據(jù)WTO預(yù)測,到2010年,世界國際旅游出境與入境人數(shù)的發(fā)展趨勢如下:[1]表1 世界國際旅游出境、入境人數(shù)年均增長率預(yù)測表1990年～2000年年均增長率%2000年～2010年年均增長率%出境入境出境入境全世界3.83.83.63.6歐洲3.12.72.82.5美洲3.64.62.93.5非洲5.05.04.4
4、4.0東亞太6.74.06.55.0中東4.4.05.46.0南亞5.76.15.46.0X收稿日期:2003-05-12; 修訂日期:2003-10-14作者簡介:馬勇(1959-),男,教授,主要從事旅游地理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。?1995-2004TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.4期馬勇等:亞太旅游市場分析與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新911.2.1 亞太地區(qū)在全世界旅游業(yè)中發(fā)展最快從上表中可清晰地看到,在以區(qū)域性旅游為主體的世界旅游發(fā)展格局中亞太地區(qū)發(fā)展
5、最快。從旅游人數(shù)上看,自從90年代以來,亞太旅游市場就一直保持著強勁的發(fā)展勢頭,尤其是出境人數(shù)的年增長率一直位居首位。日本作為亞太地區(qū)旅游業(yè)排行第一的國家,年出境旅游人數(shù)已超過千萬,旅華人數(shù)超過百萬;韓國雖起步晚,但速度快,中韓兩國自1992年建交后,到2000年兩國互訪人數(shù)已達200萬人次;東盟6國已連成一片,形成客流量上百萬的極富后勁的大市場;其他一些亞洲國家,如蒙古、馬來西亞、印度尼西亞、哈薩克斯坦等[2]均在幾年內(nèi)進入年送客10萬人次的行列。從旅游開支上看,據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,亞太地區(qū)已成為旅游支出增長最快的地區(qū)
6、。由此可見亞太旅游市場以其高速發(fā)展推動全球旅游業(yè)進程,前景一片光明。1.2.2 亞太地區(qū)同時作為世界旅游的客源地與目的地[3]區(qū)域旅游占主體的未來旅游市場必將呈現(xiàn)“雙向旅游”的特點,即傳統(tǒng)的客源地與目的地均將突破原有的角色限制,同時扮演客源輸出地與旅游目的地的角色。在這種新型的旅游格局中,亞太地區(qū)表現(xiàn)得最為活躍,因為一直以來,亞太旅游市場的發(fā)展在出境和入境上都基本趨于平衡。一方面,它已成為潛力巨大的客源地;另一方面,它仍是北美和歐洲客人出行目的地的焦點。因此在這種“雙向旅游”中亞太旅游市場占據(jù)了優(yōu)勢,它作為世界旅游客源地
7、與目的地的地位都是不可替代的。2 亞太旅游市場的發(fā)展趨勢與特征亞太旅游市場作為世界旅游業(yè)的重要區(qū)域市場,一方面,將順應(yīng)新世紀國際旅游市場的發(fā)展趨勢,整體呈現(xiàn)出新的特點;另一方面,將在風(fēng)云變幻的國際政治、經(jīng)濟環(huán)境影響下,形成新的區(qū)域旅游發(fā)展格局。2.1 亞太旅游市場的總體發(fā)展新趨勢2.1.1 區(qū)內(nèi)旅游仍是主體據(jù)WTO統(tǒng)計,九十年代區(qū)域旅游者占全世界旅游者總數(shù)的三分之二。進入二十一世紀這種格局仍不會改變。亞太各國互為客源市場和目的地的現(xiàn)象將更加普遍,大部分國家內(nèi)的周邊市場仍將是本國旅游客源的主體市場。預(yù)計2010年,亞太地區(qū)
8、各國之間的區(qū)域旅[4]行人數(shù)占來訪的國際入境游客人數(shù)的份額,將從1990年的73%上升到80%左右。2.1.2 散客旅游占據(jù)主流隨著人們出游經(jīng)驗的增多,旅游需求的多樣化、個性化趨勢越來越明顯。傳統(tǒng)的包價旅游和其他形式的團隊旅游比例不斷下降,越來越多的人開始選擇小團體、家庭旅行、個體自由組合等旅游模式,更為自由隨意。以
