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《基于微博事件營銷的小米手機營銷傳播策略分析 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、III基于微博事件營銷的小米手機營銷傳播策略分析摘要本文以事件營銷為著眼點，以小米手機為研究對象，在了解微博平臺下的事件營銷特點、小米手機優(yōu)劣勢、小米市場現(xiàn)狀的前提下，詳細地闡述了小米公司微博事件營銷過程，并在此基礎上分析小米手機利用微博平臺做事件營銷快速取得市場成功的原因，最后在前文的基礎上，提煉出小米手機營銷的啟示。關鍵詞：事件營銷，微博，營銷傳播，小米手機IIIAnalysisofMilletMarketingCommunicationsStrategyBasedonMicro-bloggingEventMarketingABST
2、RACTThisarticle,focusingoneventmarketing,makingMilletphoneasresearchobject,inunderstandingthefeaturesofeventmarketingonthemicro-Boplatform,advantageanddisadvantageofMilletphone,andMilletphone’smarketsituation,describetheprocessofMillet’smicro-Blogeventmarketingbasedonmic
3、ro-blog,atthesametime,analysingthereseansthatwhyMilletcanmakefastmarketsuccessbydoingeventmarketingonmicro-Boplatform,atlast,drawinspirationfromMilletphone’smarketingstrategiesbasedonfrontanalysis.KEYWORDS:EventMarketing,Micro-blogging,MarketingCommunications,MilletPhone
4、III目錄摘要IABSTRACTII1關于事件營銷與微博平臺11.1企業(yè)事件營銷傳播的內涵與特征11.1.1事件營銷的內涵11.1.2事件營銷的特征11.2企業(yè)事件營銷傳播的動因11.3微博平臺上的事件營銷11.3.1何為微博事件營銷11.3.2微博事件營銷的特點與優(yōu)勢22小米簡介43小米手機市場現(xiàn)狀分析63.1產品分析63.2價格分析63.3競爭分析73.4消費者分析84小米自身優(yōu)劣勢分析94.1優(yōu)勢分析94.2劣勢分析105小米手機微博事件營銷過程115.1小米微博平臺115.2小米大事記115.3小米微博事件營銷過程125.3.1
5、小米品牌概念傳播125.3.2促銷推廣135.3.3參與造勢營銷146小米手機微博事件營銷分析166.1小米手機為何能通過微博事件營銷塑造公司品牌166.1.1商業(yè)模式優(yōu)勢166.1.2塑造小米公司微博的個性化、專業(yè)化及準確定位176.1.3微博平臺上事件的力量186.2建議與啟示19III6.2.1建議196.2.2啟示20致謝22參考文獻23231關于事件營銷與微博平臺1.1企業(yè)事件營銷傳播的內涵與特征1.1.1事件營銷的內涵事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造
6、熱點新聞效應事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終以促進產品或服務銷售為目的的手段和方式。主要分為兩大類：一是利用現(xiàn)有的社會熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關注的熱門事件或話題?！敖鑴荨薄霸靹荨本褪巧鐣@兩大類型運作手法的通俗表達。1.1.2事件營銷的特征1）有高頻率的大眾媒體作傳播支持，有廣泛的消費者受眾面；2）利用具有轟動效應的傳播話題，借用或者策劃密切相關的事件，產生事半功倍的傳播效果；3）事件作為營銷傳播的核心，貫穿于過程的始終；4）事件營銷傳播作為一種階段性的營銷策略與傳播手段
7、，傳播周期較長；5）投資回報率高，是建立企業(yè)知名度與接觸媒體較為廉價的工具。1.2企業(yè)事件營銷傳播的動因營銷傳播的時代，營銷大師菲利普·科特勒在《市場營銷管理》一書中提出營銷必須與市場溝通：“現(xiàn)代市場營銷不僅要求公司開發(fā)出優(yōu)秀產品，而且每個公司都不可避免地承擔起溝通者和促銷者的角色?！逼髽I(yè)導向型、產品導向型的市場已經(jīng)成了明日黃花，營銷傳播的時代已經(jīng)到來。傳播超載的信息時代。如今的人們每天都在商業(yè)信息的海洋中，造成的傳播量超載到信息爆炸的程度，超出了人們的負荷限度，產生自然的心理防御。為了有效突破消費者越來越嚴密的心理，企業(yè)急切需要新的、
8、富有成效的營銷傳播方法，增加給消費者帶來的附加價值，事件營銷傳播由此應運而生。1.3微博平臺上的事件營銷1.3.1何為微博事件營銷微博事件營銷作為網(wǎng)絡事件營銷的一個分支是企業(yè)通過主動策劃或借勢利用具有名人效
