成都東區(qū)音樂公園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探

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1、成都東區(qū)音樂公園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的背景下發(fā)展起來的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài),已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,在體制和運(yùn)作能力上與發(fā)達(dá)國家還存在很大差距。本文選取成都東區(qū)音樂公園這一典型案例，對其發(fā)展背景、發(fā)展思路及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，最后對其發(fā)展進(jìn)行了展望。簡歷大全關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；成都東區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一稱謂是對我國文化、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)的一種高度的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容組成之一，它是以創(chuàng)意為核心，向大

2、眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分。“成都東村”即東部新城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合功能區(qū)，被定位為以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要特征，將文化產(chǎn)業(yè)與城市形態(tài)完美結(jié)合，融合智能化和低碳環(huán)保理念，具有獨(dú)特的城市風(fēng)貌和文化韻味，充分展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“城市中的城市”。面積約41平方公里。其采用了國際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)策略，在城市形態(tài)上總體規(guī)劃了“一環(huán)、兩軸、三島、一中心”的整體空間格局。目前已規(guī)劃設(shè)計(jì)了傳媒大廈、智慧島、博物館島、創(chuàng)意娛樂島、十陵生態(tài)區(qū)、當(dāng)代藝術(shù)谷地、城市商業(yè)副中心等重要區(qū)

3、域和節(jié)點(diǎn)。1發(fā)展思路分析1.1凸顯傳媒優(yōu)勢東區(qū)音樂公園的“傳媒優(yōu)勢”主要體現(xiàn)在“一種資源多種利用”的運(yùn)營思路中。此處的“多種運(yùn)用”表現(xiàn)為“在場、在播、在衍”；所謂“在場”，表現(xiàn)為在東區(qū)音樂公園現(xiàn)場制作節(jié)目，舉辦活動(dòng)等。所謂“在播”，表現(xiàn)為傳媒集團(tuán)旗下平面、廣電和網(wǎng)絡(luò)媒體將東區(qū)音樂公園舉辦的創(chuàng)意活動(dòng)作為內(nèi)容資源，通過媒體平臺進(jìn)行傳播。所謂“在衍”，表現(xiàn)為東區(qū)音樂公園的品牌獲得衍生價(jià)值空間，這種空間會表現(xiàn)在地產(chǎn)價(jià)值的提升也會表現(xiàn)在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用上。開題報(bào)告1.2聚集人氣效應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功運(yùn)作離不開人氣的集聚

4、。首先，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容就是以發(fā)展的機(jī)會關(guān)鍵在于能否擁有持續(xù)的受眾關(guān)注。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)要擺脫事業(yè)體制下忽略市場的痼疾，就必須從明確的市場定位做起。因此，結(jié)合文化傳播的根本要義和文化企業(yè)市場化的必然要求解讀為“人氣效應(yīng)”?？梢詮膬煞矫嫒胧郑浩湟皇恰叭恕?，即目標(biāo)受眾是誰；其二是“氣”，即關(guān)注的人有多少。1.3挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值成都東區(qū)音樂公園通過圍繞音樂主題構(gòu)造多層次業(yè)態(tài)來挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，從園區(qū)商戶的整體情況來看，目前入住的商戶涵蓋音樂文化生產(chǎn)、音樂文化傳播、音樂文化產(chǎn)品體驗(yàn)和銷售以及主題酒吧、餐飲、酒店這

5、五大類業(yè)態(tài)，其中前三類業(yè)態(tài)還可以分別根據(jù)參與者、傳播方式或與音樂文化的關(guān)聯(lián)的來進(jìn)行細(xì)分。兼營音樂文化生產(chǎn)和傳播的商戶包括演播中心、紫水古LIVE、MINILIVE音樂現(xiàn)場、MINILIVE音樂沙龍、音樂直播間書吧、胡曉會客廳、琴畫綿綿古琴會館和碎蝶音樂沙龍8家。這些商戶依靠專業(yè)或大眾的表演者資源，他們通過觀賞性或?qū)W習(xí)性的藝術(shù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)音樂文化的傳播。2.發(fā)展模式分析2.1創(chuàng)新運(yùn)作模式成都東區(qū)音樂公園總投資超過35億元，是成都市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，由成都傳媒集團(tuán)全額投資建設(shè)和運(yùn)營管理，是成都市唯一的城市工業(yè)用地更新與工

6、業(yè)舊址保護(hù)項(xiàng)目，是西部唯一的音樂互動(dòng)體驗(yàn)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，是全球唯一的以音樂、藝術(shù)消費(fèi)為主題的娛樂目的地。成都東區(qū)音樂公園是國內(nèi)首個(gè)集生產(chǎn)、體驗(yàn)、消費(fèi)、結(jié)算等音樂全產(chǎn)業(yè)鏈于一體的音樂主題商業(yè)街區(qū)，由東郊老工業(yè)區(qū)中的原成都紅光電子管廠舊址改造而成。音樂資源集聚、衍生產(chǎn)業(yè)接入、多元文化互動(dòng)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。成都東區(qū)音樂公園首創(chuàng)國內(nèi)全新文化商業(yè)模式。對于成都東區(qū)音樂公園的未來，有評論稱，成都東區(qū)音樂公園是國內(nèi)唯一、比肩世界的音樂產(chǎn)業(yè)集聚和體驗(yàn)區(qū)。開題報(bào)告t>2.2互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶鳛槌啥汲鞘行旅啥紪|區(qū)音樂公園強(qiáng)

7、化了市民和游客的互動(dòng)參與消費(fèi)體驗(yàn)功能。一是將音樂有關(guān)的所有產(chǎn)品、包括音樂創(chuàng)作、制作、音樂展演、明星、音樂經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、傳媒等產(chǎn)業(yè)鏈上各優(yōu)勢品牌集聚東區(qū)，進(jìn)而形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完整，讓消費(fèi)者在東區(qū)感受到各種音樂種類，并通過現(xiàn)場體驗(yàn)、參與、互動(dòng)娛樂等方式全方位感受音樂的魅力。比如在MINILIVE音樂沙龍，市民朋友可以打造自己的個(gè)人演唱會；在1899個(gè)人電影工廠，可以親自參與電影的拍攝，甚至可以自導(dǎo)自演，制作自己的電影；在朋克（PK）音樂書吧，可以參加音樂沙龍，與暢銷書作者面對面交流；在記錄車間，可以與新聞媒體的記

8、者編輯一起分享媒體觀點(diǎn)，掌握時(shí)政信息；在聚集了各種音樂創(chuàng)意零售產(chǎn)品的中央大道，市民可以找到最全的正版唱片，最經(jīng)典的黑膠唱片，還可以免費(fèi)體驗(yàn)到最頂級的發(fā)燒音響。2.3產(chǎn)業(yè)共融模式成都東區(qū)音樂公園不僅能全方位體驗(yàn)音樂的魅力，還能近距離感受城市的變遷?！靶夼f如舊，舊房新用”是成都東區(qū)音樂公園建筑的主要特色，它結(jié)合了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代工業(yè)美學(xué)與現(xiàn)代商業(yè)建筑功能，兼容并蓄了上個(gè)世紀(jì)50年