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《低碳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-簡(jiǎn)談基于低碳消費(fèi)下企業(yè)低碳營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、低碳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:簡(jiǎn)談基于低碳消費(fèi)下企業(yè)低碳營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策論文摘要：在低碳消費(fèi)的背景下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)向低碳模式轉(zhuǎn)換有時(shí)代發(fā)展需要、全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展訴求等方面的必定性。企業(yè)應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)體制以及營(yíng)銷(xiāo)方式等四個(gè)方面作出轉(zhuǎn)變，才能真正符合低碳消費(fèi)和低碳營(yíng)銷(xiāo)的要求。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)低碳經(jīng)濟(jì)低碳消費(fèi)低碳營(yíng)銷(xiāo)1、引言“低碳消費(fèi)”是在氣候變暖和碳減排日益受到國(guó)際社會(huì)關(guān)注的背景下誕生的。隨著個(gè)人消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境碳排放的影響日益凸顯，消費(fèi)者消費(fèi)行為及其消費(fèi)模式日益受到學(xué)術(shù)界的重視，低碳消費(fèi)提上了議事FI程。但是，就目前而言，消費(fèi)者低碳消
2、費(fèi)觀念還比較淡薄，雖然有低碳消費(fèi)的意識(shí)，但是沒(méi)有形成社會(huì)性，缺少實(shí)際有效的低碳消費(fèi)行為。而且企業(yè)推出的低碳產(chǎn)品的價(jià)格讓許多消費(fèi)者望而卻步，高價(jià)格成了低碳消費(fèi)的“攔路虎”o企業(yè)低碳技術(shù)落后，應(yīng)用層面不高等理由使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)嚴(yán)重的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。因此，適合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方式一一低碳營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，即指企業(yè)以消除或減少其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)地球生態(tài)的破壞為中心而展開(kāi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程?！暗吞紶I(yíng)銷(xiāo)模式”正成為企業(yè)克服發(fā)展瓶頸搶占未來(lái)制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略。在低碳消費(fèi)環(huán)境下，以低碳概念作為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)思想是必要而可行的，不僅具有重要的現(xiàn)實(shí)作用，而且具有深遠(yuǎn)
3、的社會(huì)作用。2、低碳營(yíng)銷(xiāo)2.1低碳營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵低碳是指較低的二氧化碳排放，是在全球變暖背景下提出的新興概念，并在此基礎(chǔ)上衍生出了“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生活”、“低碳營(yíng)銷(xiāo)”等概念。低碳營(yíng)銷(xiāo)可以看做是綠色營(yíng)銷(xiāo)的具體化。綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和制造的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略的綜合。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益的結(jié)合。低碳營(yíng)銷(xiāo)背景下，企業(yè)圍繞碳減排這個(gè)中心，樹(shù)立低碳價(jià)值觀念，積極推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)階段的碳減排。2.2
4、低碳營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容第一，開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品。低碳產(chǎn)品是指從原材料采購(gòu)、產(chǎn)品制造、包裝運(yùn)輸、客戶使用一直到最終回收處理的每個(gè)階段都要實(shí)現(xiàn)低碳。第二，制定低碳價(jià)格。制定低碳價(jià)格是營(yíng)銷(xiāo)策略的新概念，是指企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要把企業(yè)用于碳減排方而的支出計(jì)入成本，形成低碳成本，作為低碳價(jià)格構(gòu)成中的一部分。第三，選擇低碳銷(xiāo)售渠道。企業(yè)應(yīng)溝通和建立可行的低碳分銷(xiāo)渠道，此外還要考慮低碳產(chǎn)品在運(yùn)輸、存儲(chǔ)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響，盡量減低碳排放，保證產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移過(guò)程中的低碳化。第四，開(kāi)展低碳促銷(xiāo)。企業(yè)利用廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等各種促銷(xiāo)形式，在市場(chǎng)上廣泛宣傳自己的低碳產(chǎn)
5、品,利用各種媒介來(lái)宣傳在低碳運(yùn)動(dòng)中采取的行動(dòng)、做岀的貢獻(xiàn)，樹(shù)立和強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心目中的良好形象。3、低碳消費(fèi)下企業(yè)低碳營(yíng)銷(xiāo)存在的理由3.1企業(yè)沒(méi)有真正樹(shù)立低碳營(yíng)銷(xiāo)的理念由于低碳是一個(gè)新概念，目前，絕大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所關(guān)注的重點(diǎn)仍是在近期和微觀效益上，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想仍是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念一一以消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求為中心，沒(méi)有形成以低碳為核心的指導(dǎo)思想，低碳理念的缺乏將成為企業(yè)進(jìn)行低碳營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)重障礙。3.2企業(yè)無(wú)法充分滿足消費(fèi)者低碳需求越來(lái)越多的公眾自覺(jué)參與減排活動(dòng)，使用節(jié)能型、低碳型的產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)了一種高層次、文明化的理性消費(fèi)觀。人們開(kāi)
6、始追求“低碳生活”并希望購(gòu)買(mǎi)到“低碳產(chǎn)品”，這是一種社會(huì)文化、價(jià)值取向的自然展現(xiàn)，通過(guò)健康、可持續(xù)的低碳消費(fèi)文化和低碳消費(fèi)模式,但是，企業(yè)沒(méi)有適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)、低碳消費(fèi)模式的變化，推出低碳產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者需求。3.3企業(yè)開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品動(dòng)力不足產(chǎn)品是企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的載體，是企業(yè)進(jìn)行低碳營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，而低碳技術(shù)是企業(yè)實(shí)施低碳生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的重要保障，但是,當(dāng)前企業(yè)的低碳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)岀現(xiàn)了三個(gè)方面的障礙，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足。第一，企業(yè)低碳研究資金投入比例小，低碳技術(shù)的研發(fā)比起傳統(tǒng)的高碳術(shù)而言，需要更高的成本投資，對(duì)于個(gè)別中小型企業(yè)而言，本身的利潤(rùn)額就較小，
7、資金周轉(zhuǎn)速度慢，投入比例小。第二，企業(yè)低碳技術(shù)應(yīng)用成本偏高，自主技術(shù)不成熟，項(xiàng)目投資額大，融資渠道少低碳產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中，加入了許多低碳技術(shù)，第三，企業(yè)使用低碳技術(shù)條件不成熟。3.4產(chǎn)品過(guò)度包裝的現(xiàn)象明顯企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，超過(guò)了包裝產(chǎn)品本身具有的保護(hù)商品、美化商品的功能要求，使消費(fèi)者感覺(jué)名不副實(shí)，無(wú)法滿足消費(fèi)者真正的低碳要求，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源。按照國(guó)際一般規(guī)定，包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品出廠價(jià)格的15%,超過(guò)15%就屬于“過(guò)度包裝”。而現(xiàn)在一些產(chǎn)晶，包裝成本已超出30%。企業(yè)過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)
8、環(huán)境的惡化、增加了廢棄物處理負(fù)擔(dān)。3.5企業(yè)低碳銷(xiāo)售渠道不完善企業(yè)并沒(méi)有從低碳出發(fā)建立銷(xiāo)售渠道而是依賴(lài)層層嚴(yán)密的渠道，并以大量的人力和海量的廣告投入市場(chǎng)，其弊端主要
