資源描述:
《長(zhǎng)安歐諾廣告創(chuàng)意探討》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、長(zhǎng)安歐諾廣告創(chuàng)意探討目錄摘要3Abstract31、前言32、長(zhǎng)安歐諾遼寧市場(chǎng)電視廣告的環(huán)境分析42.1、長(zhǎng)安歐諾市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析42.2、長(zhǎng)安歐諾市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析42.3、長(zhǎng)安歐諾產(chǎn)品特性與品牌形象分析53、長(zhǎng)安歐諾遼寧市場(chǎng)電視廣告策略選擇54、長(zhǎng)安歐諾電視廣告策略實(shí)施5致謝6參考文獻(xiàn)6摘要本文研究的是重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司推出的新型多功能商用車一一長(zhǎng)安歐諾在廣告推廣方面采取的策略問(wèn)題。新車上市與廣告推廣密不可分。電視廣告作為目前汽車行業(yè)投入最大的廣告推廣媒介,帶來(lái)的推廣的效果是顯而易見的。長(zhǎng)安汽車在近兒年電視廣告推廣中采取
2、了一定策略,但效果并不理想,被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超。希望在本文中通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安歐諾產(chǎn)品特性的分析與研究,結(jié)合遼寧市場(chǎng)的實(shí)際狀況,提出在區(qū)域性電視廣告方面的營(yíng)銷策略方法,在此策略基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新,并運(yùn)用一些理論方法對(duì)區(qū)域電視廣告推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的效果預(yù)測(cè),以求達(dá)到發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,及時(shí)修止、完善的宣傳效果。關(guān)鍵詞:長(zhǎng)安歐諾;廣告創(chuàng)意;推廣AbstractThispaperisastudyofthenewmulti-functionalcommercialvehiclesintroducedbyChongqingChanganAutomobileComp
3、anyLimited,whichisastrategicissueadoptedbyChanganorernoinadvertisingpromotion.Newcarlistingandadvertisingpromotionareinseparable.Asthelargestadvertisingmediumintheautomobileindustry,TVadvertisinghastheobviouseffect.ChanganautomobilehasadoptedacertainstrategyintheTVadvert
4、isingpromotioninrecentyears,buttheeffectisnotideal,andissurpassedbythemaincompetitors.Hopeinthisarticle,throughtheanalysisandstudyofchanganboedionoproductcharacteristics,combiningtheactualsituationofliaoningmarket,themarketingstrategyonregionaltelevisionadvertisingisprop
5、osed,basedonthisstrategy,makingappropriateinnovation,andusingsometheoreticalmethodsofregionaltelevisionadvertisingcampaignstrategiesaccordinglyeffectforecast,todiscoverproblems,timelycorrection,improvepropagandaeffect.Keywords:Chang,anOunuo;Advertisingcreativity;generali
6、ze1、前言長(zhǎng)安汽車,全稱重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司,是中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的核心整車企業(yè)。木世紀(jì),響應(yīng)國(guó)家軍品轉(zhuǎn)民品政策,開始投入到汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。長(zhǎng)安汽車經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和不懈努力,現(xiàn)已形成以微車為主,輔以轎車、客車、卡車、等低中高檔、寬系列、多品種的產(chǎn)品譜系。近年來(lái)國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策刺激以及各項(xiàng)惠農(nóng)補(bǔ)貼政策實(shí)施,中國(guó)的微車市場(chǎng)環(huán)境隨之發(fā)生著巨大的變化。各種突破傳統(tǒng)微車概念的新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,并迅速得到市場(chǎng)認(rèn)同。這給以傳統(tǒng)微車為主的長(zhǎng)安汽車帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)微車在新品的沖擊下,市場(chǎng)份額開始岀現(xiàn)大幅下滑。在這種市場(chǎng)前景下,怎樣
7、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),是長(zhǎng)安汽車的當(dāng)務(wù)之急。順應(yīng)市場(chǎng)潮流,經(jīng)過(guò)數(shù)年研發(fā),長(zhǎng)安汽車即將推出一款全新多功能商用汽車一一長(zhǎng)安歐諾。2、長(zhǎng)安歐諾遼寧市場(chǎng)電視廣告的環(huán)境分析長(zhǎng)安汽車年生產(chǎn)出中國(guó)第一輛微型汽車,并以微型汽車為主要依托,通過(guò)多年自我積累,滾動(dòng)發(fā)展,已形成擁有多個(gè)合資品牌自主品牌的大型汽車集團(tuán),位列中國(guó)汽車四大汽車集團(tuán)之一。長(zhǎng)安汽車一直注重自主創(chuàng)新和研發(fā)能力,在微車、轎車方面開發(fā)的多款自主品牌新車在市場(chǎng)上均取得良好口碑。長(zhǎng)安歐諾就是長(zhǎng)安汽車在應(yīng)對(duì)微車市場(chǎng)新格局的前提下推出的新型商務(wù)車。2.1V長(zhǎng)安歐諾市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析由于長(zhǎng)安汽車長(zhǎng)期在微車領(lǐng)域發(fā)
8、展,商務(wù)車并未過(guò)多涉足,在廣告推廣方面近年來(lái)也被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超。為了使長(zhǎng)安歐諾在遼寧市場(chǎng)順利上市,筆者將對(duì)長(zhǎng)安歐諾的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了較為全面的分析,從市場(chǎng)環(huán)境分析中證明電視廣告推廣的可行性和有效性。我國(guó)經(jīng)濟(jì)