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《報(bào)紙新聞傳播論文范文-簡(jiǎn)論新媒體沖擊下報(bào)紙新聞如何重塑優(yōu)勢(shì)word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、報(bào)紙新聞傳播論文范文:簡(jiǎn)論新媒體沖擊下報(bào)紙新聞如何重塑優(yōu)勢(shì)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于新媒體沖擊下報(bào)紙新聞如何重塑優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于報(bào)紙論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：、版面和印刷數(shù)量的限制，更新和傳播速度快，傳播范圍廣，且讀者在閱讀新聞時(shí)不存在買報(bào)紙的費(fèi)用理市，吸引力更強(qiáng)，使報(bào)紙?jiān)凶x者大量流失O（二）對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的沖擊報(bào)紙新聞傳播的運(yùn)轉(zhuǎn)成本主要是通過銷售和廣告經(jīng)營(yíng)來獲取，當(dāng)報(bào)紙新聞不夠吸引讀者時(shí)，讀者會(huì)大幅度減少，并影響報(bào)紙銷量，從而使商家廣告費(fèi)用投放減少,經(jīng)濟(jì)效益摘要：隨著新媒
2、體的飛速興起，傳媒體系發(fā)生了巨大變化，新媒體在新聞傳播速度、信息總量及讀者關(guān)注度等方面，讓報(bào)紙新聞自慚形愧。本文就報(bào)紙新聞受新媒體嚴(yán)重沖擊的幾個(gè)方面簡(jiǎn)要分析報(bào)紙新聞重塑市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的相關(guān)策略。關(guān)鍵詞：新媒體報(bào)紙新聞沖擊策略引言：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)等新媒體的崛起為讀者提供許多信息獲取、傳播的平臺(tái)，豐富文化生活的同時(shí)，促使更多讀者拋棄報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體。可以說新媒體正沖擊并蠶食報(bào)紙新聞的存活空間，甚至有人認(rèn)為報(bào)紙新聞作為大眾傳播媒介的時(shí)代即將結(jié)束。一、新媒體對(duì)報(bào)紙新聞的沖擊（一）對(duì)讀者擁有量的沖擊手機(jī)應(yīng)用軟件、博客和播客等新
3、媒體的出現(xiàn)，使許多讀者擁有了參與新聞傳播的能力，讀考可借助各類新傳媒平臺(tái)獲取、發(fā)布新聞,并發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，形成了每人都是記者的信息獲取傳播模式，激發(fā)了廣大讀者的參與熱情。另外，由于新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、成本低和時(shí)空限制小等特點(diǎn)，使新聞不受報(bào)紙字?jǐn)?shù)、版面和印刷數(shù)量的限制，更新和傳播速度快，傳播范圍廣，且讀者在閱讀新聞時(shí)不存在買報(bào)紙的費(fèi)用理rh,吸引力更強(qiáng)，使報(bào)紙?jiān)凶x者大量流失。（二）對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的沖擊報(bào)紙新聞傳播的運(yùn)轉(zhuǎn)成本主要是通過銷售和廣告經(jīng)營(yíng)來獲取，當(dāng)報(bào)紙新聞不夠吸引讀者時(shí)，讀者會(huì)大幅度減少，并影響報(bào)紙銷量，從而使商家廣
4、告費(fèi)用投放減少，經(jīng)濟(jì)效益下滑。特別是近年受世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，商家為提高影響力，在廣告投入上更加追求效益最大化。若讀者過少，會(huì)嚴(yán)重影響商家在報(bào)紙上的廣告投入，而使商家轉(zhuǎn)投車體廣告、樓宇廣告等新媒體，進(jìn)而使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)效益受到嚴(yán)重沖擊。（三）對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊新媒體信息的來源多元化格局現(xiàn)逐漸形成，報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)印刷成本增加、廣告收入下滑、讀者流失等壓力下，經(jīng)營(yíng)模式受新媒體的沖擊不可忽視。報(bào)紙新聞內(nèi)容編排上很難做到讓讀者隨時(shí)依個(gè)人興趣進(jìn)行選擇性閱讀，版面分類上過于僵化，而新媒體則以分類詳細(xì)和信息容量大著稱，讀者可隨時(shí)依個(gè)人喜好選擇瀏覽
5、信息，吸引了讀者的閱讀興趣。此外，新媒體互動(dòng)性更強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，讓讀者隨時(shí)可以根據(jù)閱讀的新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)與交流，而報(bào)紙則不具此類優(yōu)勢(shì)。這些理由，讓報(bào)紙的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式受到嚴(yán)重沖擊。二、重塑報(bào)紙新聞優(yōu)勢(shì)的策略（一）重樹報(bào)紙權(quán)威性，擴(kuò)大品牌影響力1.確立報(bào)紙新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。真實(shí)是新聞媒體的生命之源，只有新聞?wù)鎸?shí)可信，媒體才有權(quán)威。目前，新媒體充斥視野，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站及微博和博客眾多，使新聞可以隨時(shí)隨地發(fā)布，但信息的隨時(shí)發(fā)布會(huì)造成了新聞內(nèi)容有真有假，新聞未經(jīng)證實(shí)就進(jìn)入了讀者的視線，造成假消息泛濫，負(fù)面影響極壞
6、。而對(duì)于報(bào)紙新聞來說，都是經(jīng)過審核和調(diào)查取證后才能發(fā)布，真實(shí)性毋庸置疑，這是報(bào)紙的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙要把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)，摒棄不同報(bào)紙間同質(zhì)化傾向，以主流新聞和優(yōu)質(zhì)新聞來吸引讀者，提高報(bào)紙?jiān)谧x者中的公信力，重樹報(bào)紙新聞權(quán)威性。2.注重樹立和發(fā)揮報(bào)紙品牌的集聚效應(yīng)。不同報(bào)紙的同質(zhì)化是造成讀者和廣告分流的一個(gè)重要因素，報(bào)紙只有樹立自己的品牌與特色，與眾不同才能吸引讀者的眼光。報(bào)紙企業(yè)可以通過資源整合和新聞共享等辦法，把報(bào)紙間的新聞采編力量與眾多資源融合一體，將新聞?wù)w規(guī)模優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)報(bào)紙良好聲譽(yù)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，形成規(guī)模大、信息量豐
7、富、影響力深遠(yuǎn)的特色品牌新聞平臺(tái)，將廣大新聞讀者集聚在自己周圍。同時(shí)，報(bào)紙還可利用特色品牌形成的號(hào)召力整合其它媒體，實(shí)現(xiàn)效益最大化。（二）推動(dòng)報(bào)紙數(shù)字化建設(shè)，有效形成報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)冃前報(bào)紙面對(duì)新媒體的沖擊都在推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，女口：人民日?qǐng)?bào)的人民網(wǎng)，鳳凰口報(bào)的鳳凰網(wǎng)等報(bào)紙媒體已在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上推出自己的數(shù)字化網(wǎng)站，謀求未來發(fā)展出路。還有報(bào)紙企業(yè)和網(wǎng)站聯(lián)合，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，女山“中國(guó)證券網(wǎng)”和《上海證券報(bào)》的聯(lián)合,形成了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式，使報(bào)紙從從單一盈利模式邁向多元化經(jīng)營(yíng)模式。另外，報(bào)紙利用網(wǎng)絡(luò)可以做到新聞的實(shí)時(shí)更新
8、和同一事件的后續(xù)跟進(jìn)，并于第二天在報(bào)紙對(duì)這些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行更深層次的評(píng)論，不僅使新聞更加豐富，更加生動(dòng)，還可以讓讀者發(fā)表不同見解，既滿足了讀者的渴求，又彌補(bǔ)了報(bào)紙時(shí)效性不強(qiáng)的缺點(diǎn)，形成很好的良性循環(huán)。通過報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)程加快，讓報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的深度與廣度都得到進(jìn)一步拓展，新聞傳播實(shí)現(xiàn)全區(qū)域和全時(shí)段覆蓋，以最大范圍和最大程度上影響讀
