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《廣播新聞傳播論文范文-簡談分眾傳播時代的廣播與受眾word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣播新聞傳播論文范文:簡談分眾傳播時代的廣播與受眾word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于分眾傳播時代的廣播與受眾的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于廣播論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：的受眾成為媒體爭奪的起點和落點。作為“分眾”的聽眾與廣播媒體存在什么樣的互動，聽眾作為傳播活動的起點和落點，其轉(zhuǎn)型期分眾化特征對廣播媒體有著怎樣的影響，廣播面對分眾化的聽眾如何更理性、自覺地進行傳播，這是當代中國廣播研究的一個重要方面。一、分眾的市場變遷與廣播理性訴求的回歸改革開放30多年來，我國傳分眾化是社會轉(zhuǎn)型期受眾的
2、顯著特征。在傳媒競爭日益激烈的今天，任何一個媒體都不可能占據(jù)整個市場。當大眾傳播進入分眾傳播時代，分眾化的受眾成為媒體爭奪的起點和落點。作為“分眾”的聽眾與廣播媒體存在什么樣的互動，聽眾作為傳播活動的起點和落點，其轉(zhuǎn)型期分眾化特征對廣播媒體有著怎樣的影響，廣播面對分眾化的聽眾如何更理性、自覺地進行傳播，這是當代中國廣播研究的一個重要方面。一、分眾的市場變遷與廣播理性訴求的回歸改革開放30多年來，我國傳媒市場的一個顯著變化就是從缺量市場走向過剩供給的市場。改革開放之初，由于我國經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱和傳播媒體傳播能力的局
3、限，廣播電臺數(shù)量少，節(jié)目不多，整個媒體的供給處于稀缺狀態(tài)。隨著改革開放的不斷深入，廣播媒體也出現(xiàn)了迅速的發(fā)展，廣播電臺數(shù)量從1985年的213家以每年100家的速度增加猛增到1997年的1363家。1997年后由于“兩辦”37號文件下發(fā),縣市電臺、電視臺實行了撤并，廣播電臺絕對數(shù)量減少，但總播岀時長和頻率數(shù)量增長依然明顯，到2011年我國廣播電臺頻率數(shù)是2704套。［1］面對激烈競爭的廣播電臺，在媒體市場化的過程中，向收聽率高的節(jié)目形態(tài)和頻率資源傾斜，很快就出現(xiàn)了過剩供給，同質(zhì)化節(jié)目比比皆是。為了迎合聽眾，頻
4、率和節(jié)目不斷變臉，穩(wěn)定的頻率和欄目形象難覓蹤影。在分眾市場到來的過程中，傳受關(guān)系出現(xiàn)了變化，傳者不得不以受者的多元化需求為中心，抓住聽眾，占有市場。當傳者完全被動地以受者為中心，為追求收聽率，出現(xiàn)過剩供給時，就會出現(xiàn)傳受距離和空間錯位與失當。傳者會出現(xiàn)無底線地迎合，對題材選擇和信息判斷評述失去應有的判斷力；而對受者來說，使他們盲從的或非理性的需求得以滿足。這種傳受關(guān)系帶來的媒體與受眾間互動的變化，表面上看是傳受距離拉近，短期內(nèi)收聽率上升，但從長期來看，可能帶來的最大后果是雙方的拋離。在大眾傳播活動中，如果沒有
5、傳者■需要(need)給予的信息和受者想要(want)得到的信息相互對稱的平衡式，其結(jié)果只能是受者在過剩滿足中厭食，另尋新歡，傳者在過剩供給中自焚。［2］民生新聞在廣播媒體的興起和發(fā)展過程可以說明這一理由。民生新聞自誕生之日就受到了媒體的追捧和受眾的認可，一時間，各級地方電臺都辦起了民生新聞、民生節(jié)目。民生新聞以當?shù)乩习傩障猜剺芬姷谋就列侣劄橹鞔?，憑借輕松的表達、多樣的形式和個性的包裝受到了聽眾的喜愛。但是，隨著聽眾對媒體心理期待的升值和不斷增長的精神需求，聽眾對民生新聞的態(tài)度從初期的無條件接受和欣賞逐漸變得
6、苛刻和挑剔。部分電臺的民生新聞為了搶占收聽市場，或者追求獵奇的內(nèi)容，或者追求夸張的表達，漸漸偏離了廣播媒體的職業(yè)準則，引起了聽眾的反感，民生新聞節(jié)目一度走向了下坡路。面對困境，一些民生新聞節(jié)目開始反思，回歸到媒體的理性訴求和選擇，深思如何把握民生新聞節(jié)目的“度”，節(jié)目的底線是什么,新聞的真實性原則、正確的輿論導向、媒體的社會責任、方言在特定范圍中的使用等等，在厘清這些理由后再去滿足聽眾需求，成為更多廣播媒體的理性選擇。從無底線滿足聽眾需求到廣播媒體理性回歸，是分眾化競爭市場下媒體和受眾互動的一個可喜變化。二、
7、受眾需求分眾化與傳播價值多元化分眾來自社會分層，社會階層的多層變遷，新的社會階層的出現(xiàn)，使受眾不再是一個整體，而成為一個豐富的存在。由于社會文化生態(tài)環(huán)境的變化，大眾傳媒的傳播觀念與價值也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，媒介在傳播活動中的自主意識明顯增強，從單一的喉舌功能向大眾傳播的本體功能轉(zhuǎn)化，政治功能、信息傳播功能、教育功能、娛樂功能、服務功能、文化傳承功能等都得到了全面的開發(fā)。關(guān)注受眾和滿足受眾成為了媒體傳播活動的基本理念和態(tài)度。“在這樣一種情勢下，過去那種短缺傳播時代以'傳播者本位'為主導的傳播模式客觀地、必定地要讓位于以
8、'受眾本位'為主導的傳播模式，即把按照受眾的需求來決定如何結(jié)構(gòu)傳播的內(nèi)容、決定傳播的形式作為傳播業(yè)運作的第一法則?！盵3]廣播從黨臺本位到新聞信息本位再到聽眾本位，從普適的平民關(guān)懷向精英群體與多元化傳播視角發(fā)展，聽眾日益多元化的需求像一只無形的手，制約著廣播媒體的變化。網(wǎng)民是20世紀90年代出現(xiàn)的新群體，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計，2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億。盡管
