資源描述：
《廣告市場營銷論文范文-關于新媒介時代廣告營銷模式的創(chuàng)新word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣告市場營銷論文范文:關于新媒介時代廣告營銷模式的創(chuàng)新word版下載導讀：本論文是一篇關于新媒介時代廣告營銷模式的創(chuàng)新的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于廣告論文的寫作者有一定的參考和指導作用,論文片段：化的基礎上定位更加具象、功能化的營銷模式。通過對廣告內(nèi)容的設計來實現(xiàn)文化、價值、精神層面的認同，從而使消費者加深對企業(yè)和品牌的認知，將這種認知融入他們的生活方式，這才是最好的廣告效果。在營銷變革中，廣告主對市場的認知始終是最前衛(wèi)、最敏感的，他們從營銷的角度考量媒體和廣告公司，檢驗廣告創(chuàng)意能提供什么樣的【摘要】在新媒介時代，
2、人們不僅可以選擇和利用媒體，也與媒體深度融合。在這種環(huán)境下，如何轉變營銷模式，在原規(guī)模化營銷的基礎上尋找與受眾生活、文化、精神相契合的營銷模式，以提高受眾對產(chǎn)品和品牌的認同度，使媒介營銷的效果最大化，成為媒體營銷的目標。本文以力士洗發(fā)水廣告為例，淺析新媒介時代的廣告營銷?！娟P鍵詞】新媒體廣告營銷策略一、新媒介時代廣告的“拉”式營銷廣告效果主要依靠收視率、發(fā)行量和點擊率來反映，于是往往在收視率高的電視節(jié)目中插播或植入廣告，在發(fā)行量大的報紙雜志上刊登廣告，在點擊率大的網(wǎng)站投放廣告就可以保證廣告的到達率，以得到有效的廣告回
3、報。但是影響廣告效果的還有其他很多因素，如生產(chǎn)者形象、產(chǎn)品形象以及媒體屬性、節(jié)目屬性、廣告內(nèi)容和創(chuàng)意等，這些都會給廣告和品牌帶來多重的影響。新媒介時代的廣告開始由傳統(tǒng)營銷的推式營銷向拉式營銷轉變，嘗試將廣告信息融入人們的生活中，廣告主提供資訊和服務，讓消費者積極參與其中，甚至主動發(fā)起一個產(chǎn)品傳播的過程。當廣告由強迫給予轉變?yōu)橹鲃咏邮?，那么產(chǎn)品信息成為人們生活的必需品，品牌也就植入人們心中，廣告效果自然不可同日而語。力士的廣告以新產(chǎn)品的市場推廣為目的，圍繞好萊塢電影式廣告片，借助互聯(lián)網(wǎng)開展營銷。二、力士廣告的營銷手段力
4、士洗發(fā)水柔亮系列升級上市的推廣實現(xiàn)了一次完美的產(chǎn)品營銷，前期運用內(nèi)容營銷手段為產(chǎn)品造勢，取得良好效果，網(wǎng)站則通過具有創(chuàng)意性的設計和強大的技術支持，給用戶帶來完美體驗，實現(xiàn)了品牌和用戶之間的深度溝通，使產(chǎn)品和品牌形象深入人心，得到很好的廣告效果。作為新媒體環(huán)境下的成功營銷案例，值得深思和借鑒。1、獨特的廣告創(chuàng)意，引發(fā)病毒式傳播，實現(xiàn)事件營銷力士作為聯(lián)合利華旗下的個人護理用品之一，其產(chǎn)品廣告走的是高貴華麗的國際影視明星代言路線，品牌的氣質路線往往和明星的傳播效果互為影響，相得益彰。在力士的柔亮系列洗發(fā)水廣告中啟用了國際巨
5、星凱瑟琳?澤塔瓊斯作為其亞洲地區(qū)的品牌代言人，拍攝了好萊塢電影式的廣告片，對其上市推廣。廣告預告片有預謀有步驟的披露劇情，吊足觀眾的胃口。首先散布謠言，然后偽造“人肉搜索”，監(jiān)控錄像捕捉蛛絲馬跡，最后揭露造假引發(fā)爭議，廣告電影曝光。這種事件營銷的方式，有效吸引和聚集了大量的受眾注意其官網(wǎng)，引發(fā)受眾的好奇心并引起熱議，被吸引的受眾通過各種途徑轉發(fā)傳播視頻，各大網(wǎng)絡媒體也開始相繼曝光，實現(xiàn)病毒式傳播?？梢娏κ繌V告營銷的傳播核心并不是資源也不是經(jīng)驗的應用，而是創(chuàng)意。因為整合營銷傳播的理念在于通過對產(chǎn)品的深入研究，結合產(chǎn)品，
6、靈活應用傳播手段對核心的創(chuàng)意作出完美執(zhí)行。2、力士官網(wǎng)呼應廣告片內(nèi)容，契合消費者心理力士的“星炫之城”官網(wǎng)作為廣告片的后續(xù)，風格與之統(tǒng)一，用精美閃耀的圖片和炫麗的視覺效果體現(xiàn)出廣告片中所體現(xiàn)的明星氣質，達到了視覺感官和品牌內(nèi)容的呼應統(tǒng)一。廣告把握女士在化妝品消費中的心理特性，將愛美、時尚、求新作為有針對性的廣告訴求,在廣告中潛移默化地告訴女士若是也想像明星般光鮮靚麗自信，就要使用力士洗發(fā)水這樣以“創(chuàng)造美為價值”的化妝品。對此，力士的“星炫之城”推出七個頻道:看好萊塢電影式廣告片，萌發(fā)明星夢想;用力士的產(chǎn)品轉變外在形象
7、，向明星靠近；學習力士明星的風采，修養(yǎng)內(nèi)在氣質；打造明星造型；在星光大道上秀出光芒；體驗精彩明星私生活；最終取得星級裝備，成為現(xiàn)實中的明星。通過這種方式，力士把化妝品對環(huán)境的裝飾，對自身的表現(xiàn)，對精神生活的陶冶提升到了首要位置，創(chuàng)造出打動消費者的文化。這樣，它被消費者認同的不再僅僅是產(chǎn)品的使用價值，品牌內(nèi)涵和文化價值的作用也在凸顯。3、網(wǎng)站有完善的用戶功能體驗設計在技術支持下，力士“星炫之城”通過追蹤用戶的站內(nèi)軌跡實現(xiàn)全程檢測追蹤優(yōu)化。引導尚未參與核心活動的用戶進入?yún)①愴撁?，對訪問頁面三次但尚未參賽和上傳照片的用戶，
8、網(wǎng)站會彈出星探頁面吸引用戶參與比賽。將用戶在網(wǎng)站中的互動軌跡實時輸入明星檔案，增加網(wǎng)站的可看性與用戶粘度。將用戶吸引在活動頁面后用創(chuàng)意性的設計將用戶留住并參與活動。網(wǎng)站設計了7個頻道，6個游戲，30項功能，聯(lián)系緊密，切換順暢。游戲的設定形式豐富，情節(jié)有趣。網(wǎng)站還設立了“路人”、“好萊塢巨星”等8種等級，3類26種積分獲得方式，用戶可以通過注冊和
